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汽車行業在總臺賽道跑出品牌前行新速度

發佈時間: 2024年04月12日 23:08 | 來源: 中央廣電總臺總經理室 | 手機看新聞

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汽車行業向來是備受矚目的熱門行業,也是國民經濟發展的支柱産業之一。高飽和、高競爭的紅海市場特質,決定了汽車行業必須打造獨特品牌價值,佔領消費者心智。攜手中央廣播電視總臺“品牌強國工程”,華為智選車、小米汽車、吉利汽車、深藍汽車向高端化、智慧化、電動化邁進,通過全方位、立體化的融媒體傳播服務,吸引了高價值主流群體的廣泛關注,推動汽車銷量特別是新能源汽車銷量大幅提升,在總臺賽道跑出了品牌前行新速度。

深度佈局“品牌強國工程”,華為多業務線並進,亮相《新聞聯播》後、問界M9在總臺2024年春晚主持人花臺和西安分會場的巧妙植入、多次出現等融合傳播舉措,都讓其民族品牌形象更深入人心。問界M9作為全景智慧旗艦SUV,重新定義智慧時代高端電動SUV新標準,帶來顛覆想象的科技豪華體驗。在4月11日的華為鴻蒙生態春季溝通會上,華為常務董事、終端BG CEO、智慧汽車解決方案BU董事長余承東表示,全新上市的問界M9,上市3個月累計大定突破7萬輛。目前問界M9月交付能力為1.5萬輛,正在加快提升産能。2024年第一季度,問界躋身中國市場豪華品牌銷量前五,顯示了華為在智慧汽車領域的強勁勢頭。

2024年,小米首次加入“品牌強國工程”,成為中央廣播電視總臺“人車家全生態”戰略合作夥伴,攜手打造先進智慧製造新範本。總臺《新聞聯播》後傳播制高點、2024年春晚等強勢能IP資源,為小米SU7營造強大品牌聲勢,拉滿市場期待值。3月28日,剛剛發佈的小米汽車4分鍾大定即破萬輛,7分鍾大定破2萬輛,上市27分鐘,大定量達5萬輛,目前大定已超10萬輛。北京經濟技術開發區小米汽車工廠集研發、生産、銷售、體驗于一體,小米SU7生産線融合尖端信息化與自動化技術,關鍵工藝全部自動化運行,鑄就超強車身品質。小米汽車工廠自建研發試驗基地,憑藉硬核科技高品質交付,以新質生産力優勢,領航智慧造車新格局。

通過與總臺“品牌強國工程”的多年合作,吉利集團以新能源智慧化轉型為核心,為用戶創造超越期待的智慧出行體驗,高價值産品持續引爆市場。吉利集團戰略佈局核心資源《焦點訪談》中插,打通覆蓋總臺豐富融媒體優質資源,並有效運用“品牌故事”“品牌行動”,增強品牌好感。2021、2022年,吉利集團憑藉“冬奧賽事榮譽支持”資源,全天高頻觸達、覆蓋賽事直播時段和王牌賽事欄目,覆蓋近5億人次,大幅提升品牌聲量。今年一季度,吉利控股集團的累計銷量達73.84萬輛,同比增長27%,吉利新能源汽車3月銷量同比增長約65%。

2023年6月,長安汽車的子品牌深藍汽車首次加入總臺“品牌強國工程”,榮膺“民族新能源汽車領跑品牌”,在爆款IP內容共創、黃金媒體資源傳播等層面與總臺深度合作,為民族新能源汽車品牌突破向上強勁賦能。深藍汽車以全場景智慧出行引領者為使命,聚焦主流新能源汽車市場。今年一季度,深藍汽車累計銷售4萬輛,同比增長高達113%。

此外,近年來,眾多知名汽車品牌深耕總臺傳播主陣地,與總臺融媒體優質資源合作,全面展現了品牌理念及産品,為民族汽車品牌樹立了自立、自強的新標桿。2023年底,一汽紅旗獨家冠名的總臺大型融媒體活動《金牌新字號》,展現了中國品牌在高端汽車領域的文化自信。一汽-大眾大型旗艦SUV攬境獨家冠名總臺大型人文類紀錄片《風物》第二季,充分展現了攬境創造的最佳出行體驗和“攬世於心,大成之境”的人生態度。《最美自駕路》第二季指定用車江鈴大道皮卡給大家留下了深刻印象,引領中國皮卡進入全場景時代。

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