食品飲料行業是國民經濟支柱産業之一，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要基礎。近年來，隨著國民經濟的不斷發展，人民收入水平和生活需求不斷提高，食品飲料的消費支出持續增加。同時，在國家政策推動下，消費者需求日益多元化和個性化，驅動食品飲料消費不斷升級，為行業發展注入了新動力。

食品飲料行業向來注重品牌建設，注重通過有吸引力的廣告宣傳來吸引消費者。中央廣播電視總臺一直是食品飲料品牌傳播的主陣地、主渠道，為行業發展和品牌提升起到了不可或缺的推動作用。2024年，更是有包括魯花、中糧、益海嘉裏、伊利、雙匯、海天、君樂寶、飛鶴以及娃哈哈等在內的9家食品飲料領軍企業攜手總臺“品牌強國工程”，用品牌的力量助力企業更好發展，用更好的産品服務人民美好生活需要。

糧油三大企業

多年立足總臺打造品牌

糧油産品與百姓日常生活關係最為緊密，是我們一日三餐所必需。多年來，魯花、中糧、益海嘉裏致力於為消費者提供最好的糧油産品，同時在品牌傳播上一直立足總臺，通過“品牌強國工程”持續提升品牌影響和價值。

魯花與總臺的合作始於1998年，2019年起，魯花連續多年加入總臺“品牌強國工程”，常年在《新聞聯播》這一收視率最高的欄目後播出品牌廣告，並借助總臺的融媒體傳播服務，持續提升品牌知名度和美譽度。魯花還與總臺春晚IP系列《我要上春晚》、大型文旅探訪節目《山水間的家》、2024年新春特別節目《龍騰虎躍·中國年味》等進行深度合作，在全方位展現鄉村振興澎湃活力、推動中國優秀傳統文化傳承的同時，也實現了品牌更深更廣的觸達。

中糧集團與總臺一直保持著緊密的合作關係，旗下福臨門、長城葡萄酒、中茶、酒鬼酒等品牌一方面借助總臺《新聞聯播》等欄目高舉高打，同時通過總臺文化IP節目《中國詩詞大會》《非遺裏的中國》《經典咏流傳》《遇鑒文明》，以及總臺大型美食文旅節目《三餐四季》，創意國風微動畫《人間好時節》等針對性地傳播産品特點與品牌理念。2024年，中糧還將與總臺《城市風華錄》《中國美食大會》《熱氣騰騰的中國》等節目進行深度合作。

益海嘉裏旗下金龍魚作為糧油行業認知度最高的品牌之一，早在1996年就在中央電視臺投放廣告。近年來，金龍魚更是以行業領跑者的姿態與總臺攜手，連續多年成為“品牌強國工程”合作企業，依託《新聞聯播》、黃金檔劇場等重點節目，以及總臺《典籍裏的中國》等優質IP的硬廣和植入資源實現品牌高頻次、高強度曝光。此外，金龍魚還主動擁抱體育重大賽事等關鍵機遇，攜手總台東京奧運會、北京冬奧會等核心賽事資源，實現品牌認知的全面提升。

乳製品行業

借勢“品牌強國工程”快速成長

相較于發達國家，中國乳製品行業起步較晚，但受益於中國經濟快速發展及龐大的人口基數，乳製品行業快速發展，加上伊利、君樂寶、飛鶴等乳製品領軍企業多年立足總臺進行品牌傳播，助推了乳製品滲透率迅速提升。

其中伊利集團以品質文化為指引，以自身創新和發展，寫下了中國乳業騰飛的注腳。伊利連續多年攜手總臺“品牌強國工程”，立足《天氣預報》等高收視欄目傳播品牌，不斷引領行業高質量發展。2021年，伊利實現總營收1105.95億元，率先開啟中國乳業的後千億時代。2022年，伊利業績再次躍升，總營收實現1231.71億元，至此伊利總營收已經實現了連續30年增長。根據伊利發佈的2023年三季報，前三季度營業總收入達974.04億元，營收、凈利再創歷史新高。

君樂寶乳業集團近年來與總臺這一頂級傳播平臺深度合作，連續多年加入“品牌強國工程”，助力企業産品銷量、品牌價值等持續提升。包括投放《天氣預報》特約播映項目、《拿手好戲》《新春喜劇之夜》等熱門節目，在全國消費者心目中樹立起安全、營養、健康的品牌形象。君樂寶嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、高端鮮奶等市場佔有率在同品類中位居前列。

飛鶴連續多年加入總臺“品牌強國工程”，通過《天氣預報》黃金時段廣告及融媒體傳播資源展示高端品牌形象。飛鶴不斷創新突破，引領行業發展，並走上世界舞臺展示中國奶業的影響力，奶粉銷量持續領先。作為全國乳品行業龍頭企業，飛鶴專研智慧營養，讓祖國下一代的聰明寶寶喝上更適合中國寶寶體質的好奶粉。

肉製品、調味品等多品類食品企業

踴躍加入“品牌強國工程”

此外，中國肉類領軍企業雙匯、調味品領軍企業海天以及食品飲料領軍企業娃哈哈也多年攜手總臺“品牌強國工程”。

雙匯集團多年保持與總臺合作，通過“品牌強國工程”豐富的融媒體傳播資源，將近年推出的一系列新品成功推向市場。2024年，雙匯繼續立足總臺《天氣預報》等黃金資源傳播品牌，深度挖掘傳統美食潛力，為消費者提供更多優質、健康、美味、便捷的産品，引領行業高質量發展。

海天紮根調味品行業，以“傳揚美味事業，釀造美滿生活”為己任，致力於用現代科研技術對傳統釀造工藝傳承和創新。海天連續多年加入總臺“品牌強國工程”，立足《天氣預報》《山水間的家》《中國釀造》等節目，持續提升市場活躍度和品牌美譽度，讓更多人享受到美味的歡樂。

娃哈哈歷經三十餘年耕耘，已發展成為全球領先的食品飲料企業。在品牌傳播上，娃哈哈始終依託國家平臺的傳播力量，多年攜手“品牌強國工程”，以《天氣預報》等黃金資源為主陣地，同時與總臺春晚、亞運會賽事資源深度合作，並聯動央視頻《國之大雅·二十四節氣》等優質新媒體資源，打出了品牌營銷的組合拳，積蓄了強大的品牌勢能，實現了與消費者的深度鏈結。