作為實體經濟的血脈，金融為實體經濟服務，滿足經濟社會發展和人民群眾的需要。2024年，多個金融行業頭部企業攜手中央廣播電視總臺“品牌強國工程”，以國家平臺力量成就國家品牌，推動品牌提質升級。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，要健全具有高度適應性、競爭力、普惠性的現代金融體系，構建金融有效支持實體經濟的體制機制。2024年《政府工作報告》提出，要維護經濟金融大局穩定，健全金融監管體制，大力發展科技金融、綠色金融、普惠金融、養老金融、數字金融。金融業本質上屬於服務業，金融競爭越來越體現為服務品牌的競爭已經成為行業共識。目前品牌建設已經成為金融機構實現自身高質量發展的必然選擇。品牌價值更是金融業核心競爭力的體現。金融行業品牌建設的能動性增強，也折射出我國經濟發展的活力和長期向好態勢。

以《新聞聯播》《天氣預報》

為核心傳播資源

佔據品牌傳播制高點

“品牌強國工程”為中國優秀品牌提供不斷迭代升級的融媒體傳播服務，2024年，與“品牌強國工程”合作的金融頭部企業以《新聞聯播》《天氣預報》黃金資源為核心傳播資源，提升在海內外的競爭力、影響力。作為品牌傳播的制高點，《新聞聯播》收視長青，2024年兩會期間收視大幅提升。3月4日-6日，《新聞聯播》全國並機收視率達11.54%，總收視份額達45.95%。同時《新聞聯播》還在央視頻、央視網、央視影音等總臺新媒體平臺播出，通過大小屏聯動，構建了強大的傳播矩陣，助力合作金融品牌築牢行業領先地位。《天氣預報》緊跟《新聞聯播》後，在CCTV-1、CCTV-新聞這兩大頻道的黃金時間播出，多年來始終以最權威的氣候信息服務大眾，有著超高的收視率和影響力，品牌傳播價值顯著。

此外，2024年，總臺“品牌強國工程”進行大力度創新，在以《新聞聯播》《天氣預報》等黃金資源為傳播主陣地的基礎上，“品牌強國工程”為金融合作企業提供更為系統和精彩的文化傳播、敘事傳播和價值傳播服務，助力合作品牌多面開花、多線並進，品牌傳播勢能更為強勁、立體。

中國農業銀行：

冠名《宗師列傳·唐宋八大家》IP

傳承中華優秀傳統文化

《宗師列傳·唐宋八大家》是總臺2024年的大型文化綜藝節目爆款，由中國農業銀行獨家冠名，在CCTV-1綜合頻道和央視頻、央視網等新媒體平臺播出後反響熱烈，節目單期最高收視份額5.35%，全平臺累計觸達用戶突破50億人次，話題總閱讀量17億次，收穫熱搜話題超470個。節目用視聽演繹宗師傳奇，以科技搭建古今橋梁，以“古今雙向穿越”為創意切口，通過“沉浸式實景演繹+電影化拍攝+XR虛擬呈現”的表達方式，挖掘中華傳統文學經典中的當代價值，提煉展示其中蘊含的精神標識和文化精髓。

節目獲得了廣泛的關注與一致好評，農業銀行在節目中的呈現也深入人心，助力品牌力提升及用戶增長多重目標。農業銀行堅持“耕耘美麗中國，共創幸福生活”的品牌追求，致力於弘揚中華優秀傳統文化。除了此次獨家冠名《宗師列傳·唐宋八大家》，農業銀行此前連續五季冠名中央廣播電視總臺《中國詩詞大會》，2021年中國現代考古學誕生100週年之際，農業銀行牽手總臺，冠名首檔考古空間探秘類文化節目《中國考古大會》，為品牌注入中國精神、中國價值、中國力量。 

中國工商銀行：

與《中國國寶大會》持續深度融合

品牌文化底蘊深入人心

近期，由中國工商銀行獨家冠名播出的《中國國寶大會（第三季）》在總臺CCTV-2財經頻道收官。本季節目帶領觀眾重回千年前的青銅時代，領略古代時尚的潮來潮往，在墨色裏與宋四家對話，在丹青中體悟傳統文人的錚錚傲骨，以物證史，闡述文博新知，守正創新，弘揚中華傳統文化。節目觸達觀眾規模過億，在15-24歲年輕觀眾中的收視率提升顯著， #兵馬俑裏藏著中國古代軍事黑科技# #自帶表情包的網紅文物#等多個話題登上熱搜榜，網友稱讚節目“漲知識”“通過節目看到了中華文化的博大精深”。

這是中國工商銀行第三次攜手《中國國寶大會》，節目自帶的歷史文化屬性，與有著深厚歷史底蘊的中國工商銀行完美契合。中國工商銀行在節目中的品牌植入精心巧妙，實現深度融合。通過巧妙運用主舞臺地標，節目將中國工商銀行品牌標誌融入其中，令人眼前一亮，在形式上進一步增強了工商銀行與國寶大會的關聯，中國工商銀行標識也隨之深入人心。《中國國寶大會》上頗具意義的冠軍獎盃——蓮鶴方壺，也融入了中國工商銀行的品牌標識。 

中國銀聯：

佈局春節窗口期

以“品牌行動”進行煥新敘事傳播

“最是一年春好時”。中國銀聯精心佈局春節這個獨一無二的全年超級時間窗口，打造全新廣告宣傳片亮相總臺，陪全國人民共度團圓溫馨中國年，在熱烈的氛圍中，促進人們對品牌的美好聯想。繼“銀聯新年繽紛惠”大型惠民活動廣告片亮相總臺2023年春晚季之後，2024年，中國銀聯夢幻聯動中國女籃，女籃隊員們身穿帶有“中國銀聯”醒目logo的紅色隊服，向全國觀眾拜年送祝福，將“用銀聯，安全、優惠、快捷”的理念以生動的方式傳遞給海量人群，贏得品牌“開門紅”。中國銀聯還攜手眾多商業銀行開年舉行“銀行業送福氣”主題活動，在送出滿滿福氣的同時，共同助商惠民，激發春節期間消費活力。

此外，中國銀聯聚焦新産品、新活動、新舉措，依託總臺優勢資源，實現快速廣泛傳播，持續煥新品牌形象。中國銀聯以總臺“品牌行動”為敘事載體，生動講述中國銀聯積極推動移動支付便民工程實施，攜手各大手機廠商聯合發佈雲閃付極速版，攜手13家商業銀行推出14個雲閃付版銀行APP，一碼支付、互聯互通；助力數字消費，啟動“惠享銀聯”惠民活動；推進數字化轉型，中國銀行繽紛生活APP雲閃付版上線；聯接金融力量，激發文旅消費新活力等品牌創新發展故事。接下來，中國銀聯還將佈局總臺精品IP節目、財經節目，持續為品牌提質賦能。

中國建設銀行：

攜手“品牌強國工程”

書寫國有大行責任擔當新篇章

近日，中國建設銀行加入總臺2024年“品牌強國工程”，成為繼工商銀行、農業銀行後第三家加入“品牌強國工程”的國有大行。建設銀行積極踐行國有大行責任擔當，依託金融科技，推進普惠金融、數字金融建設，在住房租賃、鄉村全面振興等領域踐行新金融行動，建設生態友好型銀行，持續推進綠色金融實踐，書寫創新實踐新篇章。今年，中國建設銀行將迎來成立七十週年，攜手“品牌強國工程”，建設銀行將進一步提升品牌傳播高度，傳遞助力金融強國建設，服務經濟社會高質量發展的品牌形象。

除了“品牌強國工程”合作企業，北京銀行、中國光大銀行、中國太平保險集團、中國人壽保險集團、中國平安保險(集團)股份有限公司、興業銀行、中國中信集團公司等眾多頭部金融企業也紛紛搶佔總臺品牌傳播賽道，助力金融強國戰略目標，打造高端、普惠的民族金融品牌形象。