近期，中央廣播電視總臺華語中心《2024中國文旅大聯歡》大型新媒體直播《在中國！這樣玩！》連續四天、每天12小時在央視頻、CCTV4及《遠方的家》全媒體矩陣號同步直播，全國近150個城市參與，直播累計觸達5億人次，直播及相關短視頻全網觀看量突破5000萬，打造了一場龍年新春文旅嘉年華。海爾作為直播合作品牌也給億萬網友留下了深刻印象。

總臺與地方聯動，推動文旅行業形成合力，促進共同繁榮。《中國文旅大聯歡》不僅為各地提供了極佳的特色展示平臺，更難得的是各城文旅資源在此平臺上實現了有效整合，呈現出百花齊放、各美其美、互學互鑒、文旅一家親的景象。總臺發揮國家媒體的影響力和引領力，在文旅傳播領域主動設置議題，正確發聲，對於當前文旅市場的健康發展具有極為重要的現實意義，有利於全行業共同將文旅産業做強做大。

突出文化引領，展現文化之美、中國之美。《中國文旅大聯歡》直播現場表演精彩紛呈，除了文旅局長的推介“小作文”和實物展示，各地還帶來了各具特色的文藝節目，將直播打造成一場“文旅網絡春晚”，民歌、戲曲、評書等各種藝術形式使直播活動充滿聯歡氛圍，也展示了中國各地文化的豐富多彩，激起網友受眾熱愛祖國、熱愛家鄉、為家鄉自豪的情感。

發出真誠邀約，火熱互動打造龍年新春文旅嘉年華。本次活動特別設置第二直播間，主打網友互動。參與直播的近70城文旅局長不僅紛紛向廣大網友發出旅行邀約，還誠意滿滿地獻上“寵粉”福利及新春大禮包，並和多位旅遊博主大v一起，向網友分享各具特色、實用性強的旅行攻略，直播活動也因此被網友譽為“超強種草機”。網友的熱情互動，使直播活動傳播數據在四天之內一直保持在全網高熱度。

聯動臺內外資源，多方發力，形成強力傳播聲勢。本次直播除了在CCTV4及《遠方的家》新媒體矩陣賬號上進行，中央文明辦官方賬號發佈直播主題曲《在中國》，學習強國進行首頁推薦，新華每日電訊等知名大號跟進直播，近百家地方政府及文旅平臺積極參與直播。此外，人民日報客戶端、光明日報客戶端、文旅部“文旅中國”全媒體矩陣等平臺宣發節目相關物料，共同放大了傳播聲量。

統籌內外宣，通過文旅窗口向世界展示美麗中國新形象。本次直播立足國際傳播，通過華語中心自有海外新媒體社交平臺，向全球充分展示了“中國文旅”作為世界熱門旅遊目的地的豐富資源和文化底蘊。在四天直播過程中，採用近50小時直播+特色短視頻系列相結合的形式，在海外電視端“魅力中國”IPTV，Youtube平臺CCTV中文國際賬號同步直播；精彩花絮在臉書賬號、海峽飛虹網站等平臺發佈，觸達人數超過8000萬。

海爾作為《中國文旅大聯歡》的合作夥伴，也獲得了非常好的品牌傳播效果，並將繼續與“《遠方的家》——美麗中國 美好生活 科技助農中國行”攜手，依託總臺強大的引領力、傳播力、影響力，為品牌提質賦能。