人均收視時長創五年新高、包攬全國電視上星頻道收視份額前五、黨的二十大報道刷新多項傳播紀錄、北京冬奧會報道總觸達超600億人次……2022年，中央廣播電視總臺融媒體傳播取得一項項亮眼成績，引領力、傳播力、影響力再上新臺階。

全媒體傳播體系不斷壯大

凸顯主陣地、主渠道、主力軍的高峰矩陣

2022年，在中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄帶領下，總臺用“思想+藝術+技術”的力量推動形成“滿屏皆精品”的生動局面，加快推進全鏈條、全方位、全領域創新，進一步擦亮打響“大劇看總臺”“大作看總臺”的品牌影響力和社會美譽度，加強全媒體傳播體系建設，媒體科技創新實力穩步走在世界第一方陣，凸顯了主陣地、主渠道、主力軍的高峰矩陣。

從大屏端看，CCTV-1、CCTV-8、CCTV-6、CCTV-4和CCTV-新聞頻道包攬了全國電視上星頻道收視份額的前五位，CCTV-5和CCTV-3也進入前十位。總臺精品大作及創新節目頻出，對觀眾的吸引力進一步增強，2022年總臺觀眾人均收視時長達118分鐘，同比2021年增長了28%，創近五年來新高。不斷創新的節目內容也吸引了越來越多的年輕觀眾群體，2022年，總臺4-14歲觀眾人均收視時長增長了51%，15-24歲觀眾增長了39%，25-34歲觀眾增長了43%。

在節目內容市場上，總臺牢牢佔據了電視端垂直領域優勢。總臺法制、體育、財經類節目在全國同類型節目收視份額中佔比均超過90%，電影、音樂、新聞/時事節目收視份額在全國佔比均超過80%，戲劇和專題收視份額佔比超過70%。與2021年相比，總臺在新聞、綜藝、電視劇等重點領域的收視份額佔比也不斷提升，其中新聞上漲了2.4個百分點，綜藝上漲了5.2個百分點，電視劇上漲了1.9個百分點。

2022年，總臺“頭條工程”創新升級，重大主題宣傳報道有聲有色，匯聚起建功新時代、奮進新征程的強大力量。黨的二十大報道刷新了多項傳播紀錄，跨媒體總觸達252.01億人次，首次實現覆蓋全球233個國家和地區，總臺直播信號和大量新聞素材被全球133個國家和地區的1800多家海外主流媒體轉播報道。2022年初北京冬奧會報道，總臺跨媒體總觸達受眾達628.14億人次，成為傳播效果最佳的一屆冬奧會。4月16日神舟十三號返回，當天總臺電視直播觀眾規模達1.1億人，收視率位列同時段排名第一。

作為最具影響、最受關注的新聞欄目，《新聞聯播》繼續穩坐全國電視市場常態節目第一名，電視端日均觀眾規模1.2億人，中心城市收視份額30.1%，總臺頻道並機收視率整體提升20%，15-24歲觀眾收視漲幅高達37%。《焦點訪談》電視端觀眾規模超7.2億，中心城市收視率同比提升34%，15-24歲觀眾收視提升45%，25-34歲觀眾收視更是大幅提升了73%。《環球視線》《24小時》《午夜新聞》《新聞30分》等CCTV-新聞頻道多檔欄目的收視也大幅提升。

在新媒體端，2022年總臺新媒體平臺影響力快速提升，央視頻、央視新聞、央視網等用戶量、播放量數據指標大幅增長。其中，總臺推出的首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”下載量已近5億，累計激活用戶數已超1.6億。作為中央重點新聞網站的“央視網”，發力建設“大屏+中屏+小屏+賬號”的多終端傳播體系，全球覆蓋用戶已超20億人次。“央視新聞”著力打造全網新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺，用戶規模已超過8.26億。可以説，今天的總臺不僅僅是國家廣播電視臺，還建立了國家級的新媒體傳播矩陣，開啟了真正的融媒體傳播新時代。

精品噴涌、精彩紛呈

2022年形成“滿屏皆精品”生動局面

2022年，總臺在精品節目、創新節目的打造上進一步加大力度，《領航》《征程》《新時代》《解碼十年》《思想的力量》《“字”從遇見你》《美術裏的中國》《詩畫中國》《榮寶齋》《古韻新聲》《典籍裏的中國》《故事裏的中國》《中國國寶大會》《中國詩詞大會》《藝術裏的奧林匹克》《大師列傳》《從延安出發》《遇鑒文明》《非遺裏的中國》《人世間》《山河錦繡》《種子種子》等原創IP、影視劇、專題片、紀錄片口碑品質俱佳，成就了一個個“爆款”。

在創新節目上，2022年總臺共推出《詩畫中國》《大師列傳》《一饌千年》等26檔全新節目。其中《詩畫中國》以“詩畫合璧”的全新樣態和新穎視角，通過現代科技手段與多元藝術形態為傳統詩畫作品賦予新時代的表達，引起了觀眾及網友的強烈共鳴，節目電視端觀眾規模達2.28億，收穫427個熱搜熱榜，相關話題總閱讀量累計超26.3億。《大師列傳》充分運用總臺自主研發的先進電視科技，不僅帶領觀眾在詩情畫意中徜徉藝術世界，更展現出廣大文藝工作者勇攀新時代文藝高峰的蓬勃氣象，為新時代中國文藝立傳。正在熱播的《一饌千年》，在“戲劇+歷史+美食”的演繹中，讓中華傳統飲食文化得到了生動詮釋，更讓觀眾在美饌探索之旅中得以感受不同時代的人文魅力。

除了全新推出的節目，《中國詩詞大會》《經典咏流傳》《典籍裏的中國》《故事裏的中國》等總臺原創長青IP依舊備受觀眾喜愛和追捧。其中《2022中國詩詞大會》在CCTV-1綜合頻道播出期間，收視高居全國第一，電視端累計觀眾規模達2.47億人。《經典咏流傳》第五季以深厚的人文底蘊，濃烈的時代氣質，潮流的音樂表達，繼續收穫如潮好評，電視端累計觀眾規模達2.5億人。《故事裏的中國》第三季通過“雙時空+雙舞臺”全新模式，用創新表達向新時代榜樣人物致敬，傳播成效顯著，共收穫全網熱搜熱榜話題125個，相關話題閱讀量超30億。

此外，2022年總臺力推精品專題片、電視劇、紀錄片等，引領內容市場。其中大型政論專題片《領航》網絡觸達人次55.1億，相關微博話題登上抖音、快手等平臺熱搜榜125次；時政微紀錄片《思想的力量》總觸達人次超35.8億；專題片《解碼十年》通過總臺29種語言全球落地，全網觸達人次超60億。在電視劇領域，總臺包攬了2022年全國上星頻道電視劇收視前十名，其中開年大劇《人世間》單集最高收視率更是達到3.4%，創下了CCTV-1黃金檔電視劇近十年新高。在紀錄片領域，《航拍中國》第四季、《“字”從遇見你》《鮮生史》《種子種子》等均收穫了高口碑高收視。

廣受關注、備受讚譽

總臺創新創優引領主流價值

2022年，總臺節目大力創新，為億萬受眾帶來了豐富的文化大餐、震撼的視聽盛宴，以優質傳播內容引領了主流價值。除了始終佔據收視高地，總臺每一檔精品節目的推出，也都會引發無數觀眾網友、專家學者等留言點讚，總臺節目常年佔據各大社交媒體平臺的熱搜熱榜。包括《人民日報》、新華社、《光明日報》等國內權威主流媒體也對總臺節目進行廣泛報道。

如《2022中國詩詞大會》播出期間，節目持續引發熱議，得到全國兩會代表委員、主流媒體等的高度評價，無數網友為節目點讚。全國政協委員、中國文聯副主席潘魯生表示，節目以傳統文化為基礎和內容，讓傳統文化活在當下，不斷賦予其新的時代內涵和表達形式。多家權威媒體發文表示，節目在培根鑄魂上展現新擔當，在守正創新上實現新作為，在明德修身上煥發新風貌。網友稱讚節目“別出心裁，讓人有沉浸式的感受”，“讓中國人在堅韌中體現儒雅，在文明中思變創新”。

2022年，《典籍裏的中國》第二季播出後，不僅《人民日報》《光明日報》等國內百餘家主流媒體和新媒體賬號爭相報道，歐洲華語廣播電臺、《北歐時報》、匈牙利《聯合報》、《葡新報》、日本華商網、歐僑網等外媒官網和社交賬號也持續跟進報道。近期剛剛播出的《禮記》篇，又一次掀起收視和話題熱潮，包括#冊冊典籍為是以中國作答#、#原來這些大學校訓都出自禮記#等80余個話題登上各大平臺熱搜熱榜。

總臺2022年全新推出的大型文化節目《詩畫中國》開播首期，相關話題閱讀量就達到了1.1億次，全網累計獲60個熱榜熱搜，節目主題曲、文藝呈現相關話題詞在各大媒體趨勢榜、要聞榜、視頻榜上多點開花，包括《人民日報》、新華網、《新京報》等60余家平面媒體頭版頭條推薦。

2023年，中央廣播電視總臺將進一步深化提升總臺“頭條工程”，創新做好黨的二十大精神宣傳報道，加強國際傳播能力建設，大力推進全鏈條、全方位、全領域創新，鞏固深化精品噴涌、精彩紛呈的大好局面，在奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體道路上行穩致遠！