2021年以來，總臺深化“5G+4K/8K+AI”戰略佈局，充分發揮媒體融合傳播優勢，強化技術引領，取得了豐碩成果，引領力、傳播力、影響力顯著提升。今年是體育大年，歐洲盃、奧運會相繼舉辦，中央廣播電視總臺整合平台資源，打通大屏小屏，聯通線上線下，打造強大的傳播矩陣，創造了一個又一個融媒體傳播奇跡，體育賽事傳播刷新歷史之最。

東京奧運會

全媒體平臺收看達479億

創多項傳播紀錄

17天

500場電視轉播

超7000場新媒體賽事直播

33個大項、339枚金牌

總臺派出近800人報道團隊

全面呈現各代表團運動員風采

突顯“更快、更高、更強、更團結”主旨

截至8月8日東京奧運會閉幕，通過總臺全媒體平臺收看東京奧運會人次達479億次，刷新總臺近十年來體育賽事觸達人次新紀錄。

東京奧運會期間，CCTV-5平均收視份額達到10.50%，其中，7月29日收視份額達13.03%，創十年來最高紀錄。CCTV-5+收視份額最高達到2%，創2013年頻道開播後最高紀錄。CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新聞、CCTV-5+四個頻道共播出209期奧運特別節目，累計觸達28.9億人次。

央視頻客戶端賽事視頻觀看量累計達25.8億人次，單日視頻觀看量突破3億人次，單日人均觀看時長超60分鐘，平臺日活、同時在線觀看人數、用戶互動等數據也屢創歷史新高。

歐洲盃

觀眾粘性翻一倍

平均忠實度提升131%

6月12日歐洲盃開幕，CCTV-5、CCTV5+和CCTV4K播出開幕式和各場比賽。開賽以來三個頻道的累計賽事觀眾規模達1.43億人，CCTV-5收視份額和排名均有顯著提升。

開賽以來，CCTV-5、CCTV5+和CCTV4K播出賽事的35中心城市觀眾平均收視時長達352分鐘，每個觀眾平均收看了約3場比賽。三個頻道整體的觀眾粘性大幅提升，觀眾的平均忠實度較去年同期提升了131%，CCTV-5提升了109%。

全運會

收視份額持續走高 

觀眾規模近4億

全運會開幕以來，CCTV-5收視份額持續提升，截至閉幕升至3.12%，比開幕當天提升了110%。全部賽事和報道觀眾規模已達3.96億人。新媒體報道熱搜話題不斷，豐富有趣的運動員幕後故事受到網友熱烈討論。

一起向未來

觀眾規模4366萬

高學歷收視人群特徵明顯

《一起向未來北京2022年冬奧會倒計時100天主題活動》于10月26日晚黃金時段在CCTV-1/3/5並機播出，全國網整體觀眾規模達4366萬人，並機收視率1.08%，收視份額5%。

《一起向未來》高學歷收視人群特徵明顯，大學及以上高學歷人群收視高達1.13%。《一起向未來》在新媒體端短視頻播放量達2億次，其中北京冬奧會獎牌發佈、歌手與運動健兒共同演唱奧運歌曲等內容受到關注。

體育賽事看總臺！中央廣播電視總臺作為頂級體育賽事國內唯一的全媒體持權轉播商，將繼續充分發揮總臺的全媒體平臺優勢，為觀眾帶來最精彩的體育盛宴。總臺央視奧林匹克頻道及其數字平臺的開播上線，更是為總臺體育內容傳播提供了更廣闊的平臺，這也是國際首個以4K超高清和高清標準24小時上星同步播出的專業體育頻道。

還有一個多月，2022北京冬奧會的精彩賽事即將呈現在觀眾面前。目前，總臺正傾全臺之力，積極籌備北京冬奧會的各項轉播報道工作，向全世界觀眾全面展示北京冬奧會、冬殘奧會精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章。總臺又將創造怎樣的融媒體傳播奇跡？讓我們拭目以待！

數據來源：CSM