中國已經成為旅遊大國，旅遊産業也進入了國家戰略體系。雖然2020年新冠肺炎疫情給旅遊業發展造成了巨大衝擊，但是面對疫情考驗，在政府政策寬鬆、減稅降費等一系列措施下，國內消費服務市場表現出強大韌性。2021年，隨著復工復産的穩步推進，國內、國外疫情管控效果的分化，國內旅遊業也不斷復蘇。今年前三季度，國內旅遊總人次26.89億，比上年同期增長39.1%(恢復到2019年同期的58.5%)；國內旅遊收入2.37萬億元，比上年同期增長63.5%(恢復到2019年同期的54.4%)。

中國旅遊業快速發展，品牌意識也日漸濃厚。其中特別值得我們關注的是，中央廣播電視總臺多年來始終是旅遊行業品牌營銷最為重要的陣地。作為國家廣播電視臺，總臺是中國了解世界、世界了解中國的窗口，在旅遊品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。數百家省市和景區通過總臺播出形象宣傳片，不僅吸引了越來越多的遊客，而且促進了當地社會經濟的快速發展，打響了城市和景區品牌，打造了城市和景區形象。

據統計，2021年前三季度文旅品牌在總臺的投放總額增長超30%，包括山東、貴州、新疆、廣西、河北、江蘇、甘肅、遼寧、雲南、山西、陜西、四川、河南、內蒙古、廣東、寧夏、重慶等全國多個省區市及下轄城市、景區，以及華強方特、華僑城、長隆集團等大型文旅企業近300家單位通過在總臺的廣告投放，向全國及全球觀眾傳播品牌。

山東省：不斷加大與總臺合作，擦亮“好客山東”名片

2007年，山東旅遊局攜手中央電視臺，開始大力打造宣傳“好客山東”這個旅遊品牌。“好客山東”由山東省旅遊局&&，整合了山東各地市旅遊局、風景區等相關旅遊單位，進行品牌的整體定位和推廣，並應用於衣食住行的各個方面。十餘年來，“好客山東”深入人心，山東省旅遊産業全國領先，得益於品牌投放的大投入、大産出。

近幾年，山東進一步加大與中央廣播電視總臺的合作，連續入選總臺“品牌強國工程”，從早晨的《朝聞天下》到晚間的《晚間新聞》，“好客山東”出現在央視多個頻道，實現了全覆蓋。借勢國家廣播電視臺這一最具傳播力和影響力的平臺，“好客山東”這張“老名片”得以常亮常新。

華僑城：2021年上半年旅遊綜合業務收入增長90%

從1989年建成中國首座主題公園“錦繡中華”至今，華僑城始終以市場為導向，積極響應和踐行文旅融合、新型城鎮化、鄉村振興等國家戰略，不斷創新旅遊産品。目前集團在全國運營和管理景區近80家，培育了歡樂谷連鎖主題公園、錦繡中華•中國民俗文化村、世界之窗、東部華僑城、歡樂海岸等眾多行業領先品牌。

近年來，華僑城不斷加強與總臺的合作，入選“品牌強國工程”，佔位CCTV-1綜合頻道等黃金欄目和時段，並與《中國地名大會》《經典咏流傳》等總臺優質文化綜藝類節目合作，強效塑造品牌形象，持續涵養品牌文化。根據企業發佈的公報，2021年上半年，華僑城營收穩健增長，實現營業收入230.14億元，同比增長34.41%；報告期內華僑城旅遊綜合業務實現收入189.22億元，同比增長89.93%。

華強方特：2021上半年營收同比增長51%

華強方特根植中國文化沃土，激發創造創新活力，打造了主題樂園、動漫産品、特種電影等眾多獨具中國魅力的文化和旅遊精品。2021年，全國各地的方特主題樂園推出多種多樣的主題活動，既有年輕遊客喜愛的國風潮玩盛典、奇幻主題巡遊、潮流電音派對等，也有深受親子家庭遊客青睞的花車巡遊、城堡極光秀、煙花表演等光影大秀，讓各個年齡層的遊客獲得沉浸式歡樂遊園體驗。

在品牌傳播和打造上，華強方特多年來堅定攜手中央電視廣播總臺，入選“品牌強國工程”，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-14少兒頻道等黃金時段向全國觀眾全方位展示企業品牌形象。基於總臺龐大的觀眾規模和影響力，華強方特與總臺合作以來，品牌曝光度激增，營收也不斷增長。2021年上半年，華強方特營收同比增長了51%。