鐺鐺鐺！媒體融合哪家強？權威榜單見真章！

近日，CTR通過上半年行業觀察和數據統計對主流媒體機構網絡傳播力進行評估，客觀呈現主流媒體上半年的網絡傳播效果。這就為您揭曉答案！

央媒網絡傳播力總榜：總臺第一！

CTR評估結果顯示，截至2021年6月底，中央廣播電視總臺的粉絲量穩居億級陣營，融合傳播效果位列第一。

圖注：2021年上半年主要央媒網絡傳播力評估結果

中央廣播電視總臺在各渠道全面發展，佔據多個分榜首位，2021年上半年有8款增幅超行業均值的百萬級自有APP産品，“央視頻”“雲聽”和“央視文藝”下載量增幅均在50%以上；擁有超200個百萬級以上粉絲/季度累計閱讀量的頭肩部賬號矩陣，其中“央視新聞”在微博、微信、抖音平臺粉絲量/季度累計閱讀量均破億。

38家省級以上廣電機構網絡傳播力總榜：總臺第一！

38家省級以上廣電機構網絡傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺獲得冠軍。總臺繼續發力小屏端創新發展，採用自有平臺與第三方資源“造船+借船”並肩而行，並嘗試“內容IP人格化”與“主持人記者網紅化”策略，踏上融合發展新征程。

圖注：2021年上半年38家省級以上廣電機構網絡傳播力TOP10

38家廣電機構自有APP分榜單：

央視頻下載量增幅達58%

2021年上半年廣電自有APP累計下載量過千萬的自有APP産品共計32款，央視影音、央視頻、央視新聞、央視體育下載量過億，名列前茅。

中央廣播電視總臺通過內容賦能助力自有平臺快速成長。“央視頻”截至6月底累計下載量增幅達58%，東京奧運會期間，在賽事助力下單日視頻觀看量突破3億人次，單日人均觀看時長超過60分鐘。“央視新聞”以“小切口”折射“大時代”，在建黨百年主題報道中推出的《一句誓言 跨越百年》短視頻展現了中國共産黨員的崇高信仰與百年誓言，快手端累計播放量超620萬，累計互動量近40萬；將“神舟十二號升天”與“建黨百年”兩大主題結合，發佈三位航天員在空間站為黨獻上生日祝福短視頻，該作品在微博、快手平臺累計播放量超千萬。

38家廣電機構短視頻分榜單：

央視新聞最搶眼，央視頻播放量增長12.6億

2021年上半年總臺在短視頻平臺傳播矩陣成規模，産出穩定，在38家省級以上廣電機構網絡傳播力短視頻分榜單折得桂冠。

圖注：2021年上半年38家省級以上廣電機構網絡傳播力短視頻分榜單TOP10

央視頻播放量增長12.6億。“央視新聞”在抖音、快手、央視頻三平臺均排名首位，“新聞聯播”在快手、抖音平臺分別排名第二、三位。

圖注：2021年上半年廣電機構短視頻賬號各平臺TOP10

廣電機構短視頻聚焦時政報道、突發事件、權威發佈、民生資訊。例如“袁老逝世”報道深情緬懷中糅合過往人物採訪素材，展現共和國脊梁的赤子之心；“戍邊戰士犧牲”報道中，人物日記以樸素的表達體現了中國軍人對於祖國的深沉之愛，張力敘事展現強大感召並直擊人心。“央視新聞”發佈的《平均74歲的清華校友合唱團演唱<少年>》深諳戲劇反差效果之道，靈活運用短視頻的表達範式，展現出歷經千帆仍似少年的純粹與真誠。

圖注：2021年上半年38家廣電機構抖音熱門內容TOP20

圖注：2021年上半年38家廣電機構快手熱門內容TOP20

進入2021年，廣電機構持續創新優化新媒體品牌內容IP人格化和記者主持人網紅化趨勢明顯。

IP人格化，即通過産生情感價值，創造自帶信任的流量品牌。中央廣播電視總臺《新聞聯播》衍生短視頻時評節目IP——《主播説聯播》主打央視主持人以強網感語言快評熱點新聞，新媒體端反響良好。如主播海霞關於“日本核廢水排放”的評論作品説出民眾心裏話，抖音獲讚320萬，快手播放量近1700萬，獲讚140萬。

廣電機構個人賬號初具規模，融媒報道、熱點評論、直播帶貨、日常分享成常規報道手段，記者主持人網紅化趨勢明顯。例如總臺網紅記者王冰冰頻繁出現在全國兩會、航空航天、“七一”、奧運等各大主題報道，相關作品在B站播放量均突破百萬。

38家廣電機構

微博、微信和其他第三方平臺榜單：總臺第一！

2021年上半年，38家廣電機構在微博、微信和其他第三方渠道持續運營，活躍賬號整體規模與去年同期持平，總臺在38家省級以上廣電機構網絡傳播力微博、微信和其他第三方平臺分榜單均位列第一。

圖注：2021年上半年38家省級以上廣電機構網絡傳播力微博平臺分榜單TOP10

圖注：2021年上半年38家省級以上廣電機構網絡傳播力微信平臺分榜單TOP10

圖注：2021年上半年38家省級以上廣電機構網絡傳播力其他第三方平臺分榜單TOP10

截至2021年6月底，中央廣播電視總臺在微博、微信平臺粉絲量過千萬及微信和季度累計閱讀量過千萬的頭部賬號已達29個之多，較2020年底增長16%，優質賬號矩陣穩定增長。

在上半年的新媒體傳播中，新媒體渠道亮點作品不斷，以“央視新聞”微博號為例，其發佈的“【#空間站還有太空廚房#！隨時吃熱乎飯[饞嘴]】”累計互動量超10萬、微博話題#太空外賣 宮保雞丁#閱讀量近4億、音樂動畫MV《空間站有宮保雞》快手平臺播放量近百萬、相關微博話題#王冰冰唱蜜雪冰城#閱讀量過億，以幽默可愛的方式趣味加料航空航天主題報道。

海外社交平臺融合傳播：總臺累計粉絲量超4億

2021年上半年，中央廣播電視總臺在海外YouTube、Facebook、Twitter三大社交平臺累計粉絲量超4億，較年初增長2000萬以上。

“萌”態報道，抓住時機進行好感傳播。上半年雲南野象遷徙事件意外“出圈”，大象萌態獲國際網友喜愛。總臺及時跟進並將遷徙象群命名為“大象旅行團”，在YouTube平臺發佈作品《雲南15頭亞洲象的奇妙之旅》，以擬人化“採訪”形式回顧事件始末與發展細節，在打造大象旅行團IP的同時，向世界展現了中國政府關於人與動物和諧相處的治理方針，該作品平臺累計播放量近1萬次。“萌態”好感傳播被持續應用在外宣報道中，如在航空航天主題傳播中，YouTube賬號“CGTN”發佈由俄羅斯和中國歌手翻唱經典童謠，配上熊貓版宇航員形象的動畫短片 ，被海外網友親切的稱呼為“Pandanauts”（熊貓宇航員）和“spaceship restaurant”（宇宙空間餐廳），該作品累計播放量1.2萬次。

反擊抹黑，維護可敬中國形象。針對新疆棉事件中的污衊聲音，CGTN主持人劉欣親身探訪採棉基地，以系列報道《欣疆之行》反擊“強迫勞動説”。《CGTN America》與社會活動家、作者兼研究員Carlos Martinez連線採訪，通過Carlos的表述“中國完全不是西方媒體口中的專制無情、殘酷、鎮壓人民的國家”有力反擊境外惡意抹黑，視頻累計觀看量20萬次，互動量超3500次。

“民間網紅”交流煥發生機。CGTN瞄準網紅賽道，將這一新興角色的廣泛影響力用於跨文化傳播之中，例如邀請眾多外國青年網紅拍攝真人秀《黨員初體驗——外國網紅體驗基層黨員的一天》，實現“破次元壁”的跨文化交流，該節目全球累計觀看量超500萬；通過“媒體勇士”進行全球網紅主持人記者的招募，豐富總臺國際“網紅”人才儲備。

 結語

2021年上半年，總臺繼續在融合進程中不斷突破自我，扛得起“守正”大旗，也當得了最時尚的“網紅”媒體，創新和蛻變是總臺不變的底色。這麼好的總臺，你千萬不要錯過！