揭秘“女神”孫妍在 韓國造星有何獨特之處？

亞運會資訊新京報 2014年09月30日 08:56 A-A+
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 　　在韓國體育界，“女神”孫妍在是個“現象級”的存在，相比奧運會世錦賽雙料冠軍金妍兒和樸泰桓，她的最好成績是2012年倫敦奧運會個人全能第五，2014年世錦賽第四，即便在亞洲，她也尚未統治藝術體操，2010年首次參加亞運會獲得銅牌。儘管在運動成績上孫妍在並不那麼突出，但她卻已經成為韓國體育界廣告代言最多的現役運動員。韓國體育圈“造星”有何獨特之處，昨天成都商報記者獨家專訪了孫妍在經紀人、來自IB體育經紀公司的盧永鎬，深度揭秘“女神”是如何打造成功的。

[高清組圖]孫妍在備戰亞運 表情陶醉清純可人

　　本組稿件由成都商報記者 蓋源源

　　發自韓國首爾、仁川

　　外貌很重要 能力、潛力、口碑不可少

　　孫妍在14歲與韓國排名第一的體育經紀公司IB體育簽約，當時她還是韓國世宗高中的學生，也是IB體育多年來簽約的最年輕選手。盧永鎬説，韓國體育經紀公司挑選運動員一般有兩種標準，一是運動成績，二是擁有潛力的年輕選手，孫妍在就屬於後者。

　　雖然藝術體操的職業化程度遠遠不如高爾夫、棒球等項目，但IB體育從簽約之時就對孫妍在的商業前景充滿了信心，盧永鎬説：“我們認為她是首屈一指的，擁有出眾的外貌，同時從事的又是藝術與美結合的項目，兩者完美契合。另外，她不是被動地從事體育運動，而是出於對藝術體操的熱愛，因此她也非常努力，向外界傳遞著健康積極的形象。”

　　盧永鎬説，IB體育簽約運動員時會考量其比賽能力和未來潛力，另外還會調查其朋友、周圍人的評價，“我們希望找到的是三方面都不錯的選手，不僅是運動能力，運動員過去的生活經歷也是陽光明亮的，孫妍在作為潛力運動員，各方面都非常優秀。”如果像孫楊無證駕駛這樣的事情發生在成名前，盧永鎬坦言：“這會讓經紀公司很難選擇。”

　　協會不插手 現役期間儘量避免談朋友

　　IB體育目前有3人團隊負責管理孫妍在的事務，包括海外訓練、國內事務安排以及商業推廣。孫妍在從簽約IB體育開始，韓國藝術體操協會就不再插手孫妍在的管理，“協會只是在她出國比賽的時候負責報名等行政事務，孫妍在商業開發收入與經紀團隊分成，協會也不參與她的獎金和商業收入分配。”

　　孫妍在常年在海外訓練，團隊中的外籍教練、體能師、康復師、心理醫生等都是經紀團隊根據她的需求聘請，此外經紀公司還為她聘請專門的形象設計師，以便她在各種場合體現個人特質的外形。

　　在滿足孫妍在要求的同時，經紀公司也會對她提出要求和建議。盧永鎬透露，孫妍在目前還沒有男朋友，但經紀公司會提出“現役時期儘量不談戀愛”的建議，“因為她才20歲，還處於運動生涯上升期，談戀愛可能會影響訓練，而且會造成男粉絲銳減。”盧永鎬説，對人氣極高的女選手經紀團隊都會有類似要求。

　　“對決”金妍兒 商業差別化策略不落下風

　　IB體育至今最成功的案例是有“廣告女王”之稱的花樣滑冰奧運冠軍金妍兒，金妍兒鼎盛時期一年的廣告收入約6000萬人民幣，單份合同身價與韓國頂級娛樂明星相當。金妍兒目前已脫離IB體育成立了自己的經紀公司AT sports，在廣告界孫妍在與金妍兒的關係變成了競爭對手，但即便如此，運動成績相對遜色不少的孫妍在卻不落下風。盧永鎬向成都商報記者細數孫妍在目前的廣告代言多達7項，涉及金融、建築、消費品等諸多行業，其中包括LG、KB銀行等大企業和Jestina等韓國知名品牌，“我們在盡力尋找她和金妍兒的商業差別化策略，在外形上她甚至比金妍兒更有優勢，身材更高，外貌不落下風，金妍兒是三星的代言人，那麼三星的競爭對手LG就果斷選擇了孫妍在，KB銀行更是無法抉擇，兩者都簽下。”

　　盧永鎬説，仁川亞運會對孫妍在來説非常重要，這恐怕是她回擊“爭議”的最佳時機，“她非常渴望這枚金牌，之前有一些爭議，認為她運動成績不那麼出眾還能得到如此多代言合同。若在亞運會奪金，她將創造韓國藝術體操的歷史。”《體育首爾》分析説，孫妍在若能在仁川亞運會、2016年裏約奧運會取得佳績，她極可能在未來逼近金妍兒鼎盛時期的價碼。

　　成績比她好 贊助比她少

　　樸泰桓輸在哪

　　儘管樸泰桓在運動界的地位猶如韓國的“孫楊”，也曾有過商業開發的黃金期，但在今年7月底韓國亞運會選拔賽前與SJR提前一年終止合約後，他目前卻沒有贊助商，以至於去澳大利亞訓練一個月約45萬人民幣的費用還是自籌的。

　　相比孫妍在，樸泰桓的運動項目更受矚目，而運動成績也非孫妍在所及，但兩人在商業贊助上為何差距這麼大呢？成都商報記者通過採訪發現，除了成績下滑和潛力不足外，更致命的還是樸泰桓的經紀團隊不夠“專業”。

　　據韓國媒體報道，在樸泰桓的巔峰時期他的經紀團隊幾乎禁止他接受媒體採訪，甚至比賽後都嚴格保護，而對比孫妍在的經紀團隊，卻在恰當的時候讓她曝光，盧永鎬説：“年紀小的時候讓她儘量多接受媒體採訪，讓公眾認識她，了解她，等她成名後對她進行適當保護，有選擇地進行媒體採訪。對於她的任何傳聞，有媒體要來報道求證，我們都會作出回應。當然，媒體也不能憑藉私人關係給她打電話採訪，即便如此孫妍在也會告訴我們，要通過我們才能進行。”

　　另外樸泰桓經紀團隊對他的管理與韓國游泳聯盟仍未完全擺脫關係，兩者甚至因為樸泰桓獎金鬧出矛盾，韓國游泳隊還一度干涉樸泰桓的外籍教練進入國家隊訓練館觀摩，這些都反映出樸泰桓經紀管理不夠職業。