為了應對新媒體對傳統電視的衝擊，近幾年來，地方電視媒體機構都在積極推進傳統電視與新媒體融合發展戰略。2009年，以中國網絡電視臺的正式上線為起點，國內主流電視媒體的網絡電視臺紛紛登臺亮相，湖南衛視的芒果TV、SMG的上海網絡電視臺、浙江廣電“新藍網”等等，各電視機構網絡平臺的搭建，標誌著國內主流電視媒體的融合發展進入了新階段。
以湖南衛視、上海文廣、鳳凰衛視為代表的地方主流電視媒體機構紛紛涌入視聽新媒體領域，在加劇了行業競爭的同時，也成為傳統電視加快與新媒體融合發展的巨大推動力，一大批地方電視臺緊隨其後，開始了媒體融合的探索。
地方電視媒體的融合策略與中央電視臺在大方向上保持一致，即既有電視臺與自身新媒體網站的融合，也有電視臺與民營網絡媒體的融合，還有與多終端媒體的跨屏融合，如湖南衛視，一方面在體制內大力推動電視與新媒體融合發展，使湖南衛視與金鷹網、芒果TV等新媒體實現互相借力，湖南衛視的品牌節目通過網絡平臺實現了傳播延伸；另一方面，湖南衛視通過與體制外的網絡遊戲公司盛大進行合作，嘗試將傳統電視節目中的角色和情節植入到網絡遊戲當中，通過和電子商務公司淘寶網合作，創新性地開通網絡購物電視頻道，不斷打通電視與新媒體融合的新圖景。
責編：杜旭迪
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