日本電視媒體在與新媒體融合方面走在前列的要數NHK電視臺，通過與新媒體融合發展，NHK在國際電視媒體競爭中也逐漸脫穎而出，成為世界知名的一流媒體。
NHK，通常被稱為日本廣播協會或日本放送協會，是日本唯一一家公共電視機構，開播于1925年。日本成為全球第一個開通3G商用服務的國家，網絡的融合為NHK臺網的內容進一步整合創造了條件，同時也為電視內容的多元傳播構建了豐富的渠道。NHK擁有規模龐大的廣播電視系統。目前，它通過5個電視頻道和3個廣播電臺頻道服務國內觀眾(聽眾)。5個電視頻道分別是綜合頻道、教育頻道、數字高清晰電視頻道、衛星廣播頻道1/數字衛星廣播頻道l、廣播衛星頻道2/數字廣播衛星頻道2。其中，綜合頻道、教育頻道和三個廣播頻道是NHK的核心頻道，它們提供包括新聞，教育和家庭娛樂在內的各種節目。
根據Bolter和Grusin的“再媒介化理論”，NHK的臺網融合經驗可以分為技術支持、內容整合、渠道構建和差異化互補互動等方面。
強大的技術支持。NHK研究開發高清晰度電視已經有40年的經驗，併為世界數字多媒體功能電視的研製做出了令世人稱讚的貢獻。之所以取得這樣的成績主要歸功於穩定的財政來源。NHK開發技術的宗旨是利用高清晰度的畫面，高保真的音響，製作出以視聽者為中心的高質量節目，服務於視聽者。這樣，NHK每年把支出總額的74%，約4796.8億日元，作為節目製作費，餘下的26%，約1685.4億日元，作為新技術開發、節目製作與播出技術調研等等的費用。與日本其他五大商業廣播電視網相比，NHK在技術開發方面確實有著無可比擬的財力和實力。
在三網融合方面，從2008年8月29日到2010年8月12日期間,UQ通信公司的WiMAX基站總數已達到1萬個，人口覆蓋率達到了90%，同時，在2010年5月底其用戶數約為20萬戶，2010年底則預計達到80萬戶。日本運營商目前採用的移動寬帶無線接入技術是IEEE802.16e，對於IEEE802.16m技術的研發也在進行中，預計到2012年，其網絡最大下行傳輸速度將達到330Mbit/s。目前，NTTdocomo公司正在東京地區對4G網絡進行商業試運行，不久將會正式商用，此外，WiFi近年來在日本也得到了迅速發展，這都為日本多媒體廣播這個新媒體誕生提供了網絡基礎。
內容整合——與受眾有效互動。2004年互聯網呈現出Web2．0的新型應用，NHK也開始使用新的技術手段構建節目形態，如RSS（簡易聚合）節目單能讓網民在線自行訂購喜愛的電視節目信息，次年開發出的網站地圖能為用戶提供清晰全面的收視信息，臺網在形態融合下完成內容互通。2006至2008年被NHK稱為“用戶自有服務”的網絡時代，網民擁有更大的自由度來選擇豐富的廣播電視節目，如新興的視頻分享。另外，通過與受眾互動的網絡功能，製作深度節目。NHK利用網絡的功能，製作了深層探討型節目，如：網絡專題片《 地球法庭》。
NHK的節目播出和事業運作都積極而有效地反映電視觀眾的要求。NHK還率先實施信息公開制度，通過互聯網公開每年的預算、決算報告以及業務報告書和經營委員會的會議議程紀錄等，便於關心NHK的人了解情況。這樣，使得NHK在日本現階段激烈的媒體行業競爭中可以擁有一個比較有利的地位。
對內容進行二次利用也是新媒體互動性的表現。比如在學校教室中看到教育節目的兒童，可以利用電腦選擇自己喜歡的課題，從NHK數據庫中選看1分鐘或2分鐘的視頻剪輯節目。NHK想通過這一形式對廣播內容進行二次利用。這種形式可以用於教育、教養節目，例如學習外語的語言節目，如能反復收視多次將是非常有益的形式。今後，NHK將進一步向用戶提供隨時任選的VOD節目業務。
渠道構建。一、手機電視。2004年KDDI研究所、KDDI與NHK廣播電視技術研究所聯合開發成功可接收微波數字電視節目的手機W11H。
二、電視和互聯網融合的IPTV。2007年底日本的《廣播法》修改後允許互聯網上播放舊有的電視節目，2008年底NHK在網站上推出NOD（NHK on Demand）服務，將新近一週的部分電視節目和以往的經典節目以及大量的電視劇集放在網站上供網民無償收看。這樣一種新渠道、舊內容的“轉化”方式增強了觀眾與NHK的互動，並有助於將日本青年一代繼續吸引于電視節目前。電視和互聯網融合的IPTV被日本輿論界稱為2009年的最具潛力的新媒體業務，將普及日本的所有城市。
三、NHK文檔館。2003年3月1日世界上最大的數字圖像、聲音的NHK文檔館正式開館。NHK文檔館內容豐富、展示經營方式靈活多樣，充分體現了寬帶時代的數字電視廣播的文化資産保管與運營特色。NHK文檔館中的節目公開資料館，利用ZITbyte的服務器存儲有從以往的節目中挑選的節目，可供每次120個座位的80個小間(HDTV30個，SDTV50個)利用VOD免費視聽。據稱這一設施也是世界首創。現在備有NHK的名作，如NHK實況節目、大河劇院、早晨電視小説以及電視草創時期的節目等等。目前，與東京的廣播中心(澀谷區)、廣播技術研究所(世田谷區)和愛岩山的廣播博物館之間設有4Gbps的光纜專用線，也擬開展上述業務。
差異化互補。一、NHK World中文版——有效互動彌補電視節目的不足。NHK網站的對外傳播中，對比中文版和英文版的NHK World網，英文版的頁面內容更加充實和緊湊，有大量的圖片新聞和在線視頻，並設有專欄介紹“NHKWorld TV”頻道的節目。NHK World中文網主要放置文字新聞和環球廣播節目中的中文播客。為彌補電視節目的不足，網站特設受眾參與欄目“話題”，邀請中國網民參與近期國際事務的討論，徵集中國網民的觀點並及時反饋到網站上，增加用戶對網站及NHK的粘合度，通過UGC（User Generated Content）的方式完成差異化互動。
二、NHK環球廣播網——彌補了電視頻道語種播出的不足。系列網站主要刊登新聞節目，採用的語言包括日語在內有18種之多，彌補了電視頻道語種播出的不足。在NHK環球廣播網的網站上可以清晰地查看新近的節目預告及相關簡介，還可獲得兩個電視頻道完整的節目單。
NHK在當下的國際交流格局中還擔負著對外宣傳和國家形象塑造的責任，NHK環球廣播網是NHK的對外廣播平臺，總稱為 NHK對外廣播電視(國際廣播電視)，由三種廣播電視服務，即“NHK環球廣播網TV”、“NHK環球廣播網收費電視頻道”、“NHK環球廣播網日本國際廣播電臺”組成。
本文作者:張聰（中國傳媒大學傳播研究院博士）；張煥萍（中國傳媒大學傳播研究院博士）
責編：杜旭迪
