勢不可擋的融合浪潮

        “時至今日，綜合運用多種媒介和終端，以文字、圖片、聲音、影像等元素全天候、全方位、立體化的展示傳播內容的全媒體化，已經成為世界傳媒行業的必然趨勢。”

——鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂

        如果説十年前，傳統媒體還不把新媒體放在眼裏的話，那麼十年後的今天，可以説很難再有傳統媒體膽敢漠視新媒體的存在。

        事實是，過去十年中，國內外的傳統媒體都已或早或晚的開始思考：如何客觀、全面地認識新媒體對傳統媒體的挑戰和機遇？如果不轉型，傳統媒體還有沒有出路？傳統媒體和新媒體能否相互借力？如果傳統媒體進軍新媒體，那麼又該如何切入?這些問題的答案是：只有擁抱新媒體，融入新媒體，實現融合轉型，才能重獲新生。這樣的轉型其實早已開始。

        在國外，美國的報業、電視機構由於其本身就是多媒體集團的組織形態，在新媒體的力量受到普遍重視尤其是在遭遇金融危機的空前打擊後，報紙、電視這些傳統媒體機構都在從內容生産傳播和組織架構上，打通新舊媒體的融合通道，以應對新媒體和金融危機的雙重挑戰。

        而在國內，報紙、廣播、電視，無一不在迫不及待地實踐與新媒體融合的轉型之路。報網聯動、臺網融合，成為國內傳統媒體融合發展的開路先鋒。尤其是在國家文化産業振興的大背景下，報業和出版領域的體制改革空前加速，産業發展成為當務之急。一大批報業、出版機構、廣播電視進軍新媒體領域，發展成為多媒體、全媒體集團。一股勢不可擋的融合浪潮正在極速蔓延。