新媒體改變了原有的媒介生態體系，原來處於傳統媒體核心位置的傳統電視正面臨新媒體蓬勃發展的諸多挑戰。
二十一世紀十年來，全球數字化技術、互聯網技術和信息通信技術突飛猛進，以互聯網為代表的網絡新媒體正匯聚成一股洶湧澎湃的歷史大潮。
微內容、極速性、多終端、個性化，日新月異的網絡新媒體深刻改變了人們的生活方式、思維習慣和社會關係，傳媒格局也因此而生裂變。處於傳統媒體核心地位的電視正歷經一場前所未有的危機和變局。
從用戶的爭奪、廣告的分流乃至話語權的解構，新媒體在全球範圍內對傳統媒體尤其是電視的衝擊是殘酷而現實的。如果從數字化的對比中來看我們身邊的電視和新媒體正在發生怎樣的變化，便不難體會當前傳統電視所處的境地。對傳統電視變革的現實基礎也會有更為透徹的理解和體察。
10年前，中國電視用戶已達11.73億之眾 ，而那時互聯網用戶只有2000萬；10年後的今天，中國網民人數超過4.5億，手機用戶將近9億 ，網絡視頻用戶規模達2.84億 ，新媒體用戶呈爆髮式增長態勢，而電視觀眾已接近飽和。
10年前，全球互聯網正遭遇資本市場冷遇，中國互聯網舉步維艱。10後的今天，國內外風投、民間資本、廣告投放正源源不斷流向網絡新媒體市場。在媒體的商業化浪潮中，新媒體成為資本市場的寵兒，一批新媒體公司相繼登陸納斯達克，成為全球媒體産業化發展中備受追捧的新星。
10年前，電視是人們獲知權威信息的第一渠道，處於傳統媒體強勢地位，10年後的今天，公民記者大量涌現，人人都可以是自媒體，網絡新媒體借助自身的即時性特色，正在逐步掌握著輿論傳播的先發優勢，成為人們第一時間獲取信息的首選。
近年來，在影響全球的重要媒體事件中，多數都與新媒體不無關係。美國總統奧巴馬充分利用社交網絡競選成功，更是彰顯了新媒體的無窮魅力。2006年“網民”第一次獲封時代週刊年度人物；2008年，Twitter第一個向全球發出汶川大地震消息，2010年，手機媒體最先發出玉樹地震的第一組照片……網絡新媒體正在翻開人類歷史的新篇章。
重視新媒體、發展新媒體，在很多國家已經不僅僅是個産業問題，而是關乎民族未來的重大戰略。近年來，美國政府著力建設“E外交辦公室”，把互聯網視為在海外推進“民主”的重要工具。如今，美國白宮、國務院等政府部門的官網都在首頁標出該部門在Facebook （臉譜）、YouTube 等網站的鏈結。2010年，英國政府宣佈一項改革計劃：政府將為每名公民開設個人專屬網頁，在未來4年內建成無紙化社會。
如今，谷歌（Google）、臉譜（Facebook）、葫蘆（Hulu）、推特（Twitter）這些新媒體領袖，它們的每一次出手都會吸引全世界的目光。新媒體正在成為媒體創新發展的標桿。
有人説，電視依然是人們獲取信息、休閒娛樂的重要渠道。但身臨波濤洶湧的新媒體浪潮，電視人卻難有這樣的自信。如今信息渠道已不再稀缺，網絡新媒體正在逐步走入尋常百姓的日常生活，隨時隨地獲取所需的信息逐漸變為現實。
有人説，當今傳媒依然是內容為王的時代，電視的核心優勢依舊明顯。而我們看到的另一個事實是，像蘋果TV、谷歌TV、iPad這些不生産任何內容的純技術開放平臺，卻能吸納海量的內容生産機構，包括電視的優質內容。內容為王還是渠道為王的爭論已不重要，抓住用戶，佔有市場才是媒體競爭制勝的關鍵。而新媒體與用戶的親近關係使它具有一呼百應的市場號召力。傳統電視的海量內容無法使受眾深度捲入其中，互動性、參與性、貼近性明顯不足。
有人説，當初廣播沒有摧毀報紙，電視沒有摧毀廣播，現在，網絡新媒體也不會摧毀電視。但不可否認的是，人們看電視的時間正在不斷減少，而用於上網和使用其他新媒體的時間卻在不斷增加。尤其是對70後、80後、90後，伴隨著中國互聯網茁壯成長的年輕一代來説，這種趨勢更加明顯。隨著網絡視頻的爆髮式增長，年輕人的注意力正在遠離電視，向網絡轉移。
歐盟最新的一項調查顯示，在15歲到24歲的人群中，有48%的人把網絡作為獲取歐盟資訊的主要渠道，高於電視(47%)和紙媒(22%)的比例。在很多歐盟成員國——從法國到波蘭——總體來説，人們喜歡網絡多過紙媒，而在那些網絡利用率高的歐盟國家，網絡已經超過了電視。
過去電視萬人空巷的時代已一去不復返，而網絡新媒體卻從當初的草根小舞臺走向傳媒舞臺的中央，掀起一波又一波轟動效應。
鳳凰衛視總裁劉長樂認為，對處於激蕩轉型時期的傳統媒體而言，這是最壞的時代，也是最好的時代。問題的關鍵在於，傳統媒體是被動地應付變化，還是站在時代大潮的風口浪尖，轉危為機，主動地引領潮流？
對於電視而言，這個問題尤為緊迫。而擁抱新媒體，實現與新媒體融合發展成為傳統電視的現實選擇。可以預見，這樣的融合在以後的很長一段時間將是傳統電視的主流業態。
本文作者：閆林（中央電視臺發展研究中心産業與新媒體研究部專職研究員）
責編：杜旭迪
