雙贏是傳統媒體與新興媒體博弈最好的結果。“你利用了我的資源，我利用了你的平臺”。數字時代，僅僅依賴原有的傳播渠道將難以維持傳統的優勢地位，為了進一步拓展傳媒産品的傳播渠道，搶佔新興信息接收終端成為傳統媒體數字化生存的不二法則。
2004年起，BBC開始對節目製作、編輯、傳輸及存儲方式實行全面數字化。Web2.0帶來了博客、播客，BBC于2005年推出播客節目。2006年BBC開始實施跨媒體計劃“創造性 的未來”。2007年BBC對網站進行了改版，充分體現了Web2.0的功能和特徵，用戶可以定制主頁上的信息、改換顏色、添減首頁新聞、隨意拖放關閉等，也可以上傳博客、播客及視頻。
BBC還在考慮如何把Facebook、Twitter融入到BBC的廣播互動網絡中來，打造一個開放資源的平臺，讓用戶“一邊看電視，一邊和網友聊劇情，一邊發微博，只要點擊屏幕上的按鈕，就能把自己喜歡的作品推出去和朋友分享了。”
2007年BBC推出了iPlayer視頻點播服務，首次實現了廣播、電視、網站和移動終端等傳輸渠道的大融合。
BBC iPlayer
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iPlayer是一款基於瀏覽器的軟體，能在Wii（任天堂2006年推出的電視遊戲機）以及多種移動終端看視頻、聽廣播。
2007年12月25日，經過多年的研發和測試，BBCiplayer播放器正式上線。在BBC節目首播一週後的任何時間，英國用戶都能利用iplayer軟體免費下載BBC廣播臺、電視臺、網站上的所有音頻、視頻節目，然後用收音機、電視機、電腦、手機或者其他移動終端觀看。自此，BBC首次從技術上打破了不同媒介之間的界限，實現了廣播、電視、網站、移動終端等傳播渠道的大融合。
iPlayer不僅受到了英國民眾的極大歡迎，同時也讓苦於謀求數字化生存方式的傳統媒體看到了希望。iPlayer業務上線後的頭三個月，用戶下載量就達到每週平均110萬，並且這個數字還以月均25%的速度增長。此外，用戶的平均觀看時長是25分鐘，這與YouTube 之類的視頻分享網站僅僅幾分鐘的平均觀看時長形成了鮮明對比。BBCiplayer的火暴甚至給英國的寬帶網絡增加了3%-5%的負擔。最令人興奮的消息是，2008年的調查數據顯示：iplayer使BBC35歲以下年輕觀眾的數量大幅增加(iplayer用戶中35歲以下者佔37%，而之前BBC的觀眾中35歲以下者只佔17%)，這讓一直擔心會永遠地失去一代人的BBC大為振奮。 為此，BBC托委會(BBC Trust)將“iPlayer上線”稱為BBC歷史上具有里程碑意義的事件。
2008年，BBC推出了iPlayer第二代，這款播放器集成了無線視頻點播電視功能。同年，又先後與任天堂、諾基亞合作,將iPlayer內置到Wii、iPhone和N96手機之中。同時，BBC也加強了iPlayer在遊戲平臺上的功能，于2009年11月向英國國內推出免費的iPlayerWii頻道——一個流線型的支持Wii的界面。2010年3月，BBC宣稱將很快推出iPlayer第三代，用旗下的播放器整合社交性網絡工具。第三代iPlayer可讓用戶享用獨特的視頻點播服務，其中嵌入了更多的社交功能。
BBC還要推出面向海外的付費視頻平臺，海外用戶可點播熱門節目如《火炬木小組》（Torchwood）、《神秘博士》（Doc－torWho）等，也可以在iTunes上購買分集節目。2009年，BBC開始嘗試網下擴張，將網絡上的播客服務移植到電視機上，通過衛星電視和有線電視網絡，高清互動電視用戶都可以用遙控器進行節目點播。
BBC還與Google公司商談合作，擬通過YouTube 將BBC的電視節目在線觀看範圍由英國拓展至全球。此外BBC還與遊戲界商談合作，擬將旗下更多知名的節目改製成遊戲引到合適的遊戲平臺，甚至置於社交網或iPhone平臺上。
據稱BBC官員已經開始與手機製造商以及相關網絡負責人探討在2012年倫敦奧運會上，使用手機媒體報道奧運賽事。BBC希望觀眾不僅能夠通過電視，收音機以及網絡跟蹤賽事最新進展，還能通過手機進行實時跟蹤。BBC未來媒體與技術中心主任埃裏克•哈格斯指出，BBC將在2012年倫敦奧運會報道中大量使用手機媒體。他介紹説，手機媒體特別適合於時效性強而又大眾化的體育報道。2009年，BBC手機媒體上有12個本土點擊超過每小時100萬次的新聞事件，這些事件全部是體育新聞。
責編：杜旭迪
