融媒體時代：央視春晚添“新意” 展“新翼”

節目信息央視網 2017年01月31日 22:08 A-A+
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　　央視網消息：互聯網時代，新興科技快速發展，人們生活方式發生極大改變，媒體融合的大趨勢，不僅讓春晚舞臺遠遠超出“平米”為計的演播廳，更改變著春晚的內涵與時代寓意。

　　今年的春晚，以大屏帶小屏、小屏聯大屏，加強熒屏內外互動，將現場觀眾、電視觀眾、新媒體觀眾聚到同一個“舞臺”；開門辦春晚，門開得更廣更深，體民情説民生，獨具匠心的節目編排，謳歌真善美、傳遞正能量。而前沿科技的運用，讓美輪美奐的舞臺意境更具時代標簽，向全世界展示了中華大地辭舊迎新的喜慶氣氛。

　　一場全媒體聯動的春晚是央視作為國家級媒體在“互聯網+”方面的領先嘗試，體現了“融”的時代特色。而AR、VR和無人機等高科技的應用，不僅給受眾帶來新體驗，更是對時代的反映，它是技術、是形式，也是內容。

　　小屏@春晚 七小時真誠陪伴

　　如何在除夕這闔家團圓的日子裏，讓年輕人能安心陪在父母身邊共享春晚？這是近年來春晚導演組的必答題。

　　《@春晚》應運而生——這檔跟央視春晚同步直播的網絡伴隨式融媒體節目，基於互聯網思維，引入創新互動，真正實現了“互聯網+春晚”，讓“網生代”觀眾可以用另一種方式參與到春晚之中。《@春晚》就是春晚的新媒體演播室，也是傳統春晚的“新媒體表達”。

　　大屏陪父母看春晚，一家老小，其樂融融，共享團圓時刻；小屏和春晚展開互動，點讚、評論、追星，體驗互聯網時代的全新“收看”方式。

　　春晚舞臺上，“洪荒少女”傅園慧在相聲劇《信任》中，友情客串，本色演出。《@春晚》舞臺上，傅園慧操著地道的杭州方言為網友再獻經典繞口令，還把逗趣自拍簽名照送給互動網友當新春禮物。深受年輕觀眾追捧的張藝興和井柏然，首登春晚舞臺。在大屏幕上，他們用勁歌熱舞號召大家《健康動起來》。在小屏幕上，他們回歸戀家大男孩兒。井柏然在《@春晚》舞臺上“視頻連線”告白奶奶：“小時候躺在你懷裏看春晚，長大後你從春晚上看我表演，奶奶，我愛你。”張藝興則用方言演唱《常回家看看》，錄視頻送給爸媽。

　　時光荏苒，35年來，每一個除夕夜，春晚陪伴13億中華兒女和全球華人共同守歲。“珍惜團圓，陪父母一起看春晚@春晚”，就是2017除夕夜的正確打開方式。

　　VR+直播 720度全景看春晚

　　回看2017年央視春晚，人文與科技接軌，科技閃耀人文之光。

　　360°旋轉拍攝手法，捕捉清晰而又多角度的畫面，讓觀眾任意角度體驗逼真的沉浸感，“就好像身處在晚會現場，關注著發生的每一個細節”。春晚桂林分會場的威亞燈光，為舞臺彌補了“天空”的空白，讓桂林山水與燈光藝術完美融合。全景直播的“VR版春晚”，讓春晚“觸手可及”。

　　從此以後，各種姿勢看春晚：拿起遙控器看電視直播，帶上VR設備通過央視綜藝春晚、央視影音客戶端點播VR精品節目，打開手機參與央視網《@春晚》與明星互動。一秒“穿越”春晚主會場、四地分會場，在候播大廳和明星大腕“偶遇”，走進演員化粧間和他們“聊聊天”。

　　全媒體直播是今年央視春晚的又一“亮劍”，具有多媒體採集、多製作域聯動、多平臺分發等特點。據統計，今年晚會總收視份額達到了78.72%，其中全國(含地方檯轉播)電視直播收視率達30.88%，跨屏收視率達31.46%。所有節目中，毛阿敏、張傑帶來的歌曲對唱《滿城煙花》奪得收視最高點。

　　傳統電視文藝節目的創新空間被開發到了極致，互聯網技術則為藝術創新提供了全新的可能。@春晚以“節目産品化”理念，先後推出一系列微視頻、動漫、動態海報、rap、gif等形式的拜年産品，在全媒體平臺廣泛分發。“雞年RAP神曲”“感動cry！易烊千璽甜蜜告白粉絲 三小只與你大學相約”……好玩、有趣又不失正能量的産品直擊廣大網友內心，增加年輕人對春晚的親切感。

　　融媒體聯動 打造春晚生態閉環

　　在媒體行業大變革時代，什麼樣的內容與傳播方式才能吸引眼球，媒體改革的方向又是哪？“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。“新媒體”改變的是屏幕的尺寸，“融媒體”則將改變信息接收方式，融觀看與參與為一體。央視春晚已得其精髓。

　　今年央視春晚首次開闢媒體融合傳播專區，來自通訊社、廣播電臺、報社和網絡媒體的同行們，在現場同步報道春晚盛況。

　　“希望你和家人能感受《滿城煙花》這首歌裏的情意和溫暖，祝大家雞年吉祥如意！”1月28日淩晨，春晚剛剛結束，張傑在春晚官方微博“艾特春晚”話題下留言，引發網友“刷屏”參與。

　　春晚官方微博早在1月1日就上線春晚小百科産品《春晚ABC》，通過26個字母帶領大家了解春晚、走近春晚。“艾特春晚”“陪父母過年”話題討論獲得網友熱情參與。

　　“雖有智慧，不如乘勢。”2016年5月30日，習近平在全國科技創新大會發表重要講話，其中引用了《孟子·公孫醜》中的這句話。對於媒體來説，如果將內容製作比作“智慧”，科學技術無疑是“可乘之勢”。

　　“作為廣電人，我們都感受到了媒體變革帶來的機遇和挑戰。逆水行舟，不進則退。我們應該迎難而上，敢於做一些新的嘗試，要多與新媒體融合，學習新媒體的創新，運用到傳統媒體製作當中。現在很多新興媒體技術都處在探索階段，央視作為國家級媒體，應該敢為人先，引領行業發展。”央視相關負責人表示。（文/劉禛、李璇）