隨著時代發展的變遷，人們過節的方式也越來越多元化，但不管形式如何變化，和家人一起團聚一起看電視晚會始終是闔家團圓最好的選擇。為了在新春佳節之際給予觀眾一場更好的晚會，製作團隊開始思考，不僅在節目內容上更加多元化，在形式上也在向不斷垂直細分的領域發展，尤其是把受眾群體定位在數億網民的網絡春晚。

   CCTV網絡春晚，自2011年舉行以來，受到了多方的好評。當央視這樣的權威平臺以開放的姿態舉辦“網絡春晚”時，意味著融媒體的發展戰略已成不可逆轉的大趨勢。另外一方面，CCTV網絡春晚的到來是針對年輕人所期待的，利用各種渠道和技術的驅動，也讓過去只能守著電視機的觀眾們多出了更加新鮮、新穎、新潮的選擇。

   別出心裁！“全民大聯歡”的互動設置
   CCTV網絡春晚是自2011年開始舉辦的，當年為了順應發展趨勢，央視網舉辦了首屆CCTV網絡春晚，錄製的六場晚會以“億萬網民大聯歡 全球華人大拜年”為總主題。與央視一貫堅持的創作原則相一致，網絡春晚是一場辦給老百姓觀看的晚會，只是更有網絡屬性，更多的網友走上晚會的舞臺進行表演，更多的由草根創作的反映百姓心聲的原創節目，被原汁原味地搬上了舞臺，網絡春晚打破了所有的設備、地域、時空的壁壘，自2011年開始，許多現場觀眾和全球華人網友通過網絡視頻連線、微博墻、九宮格日記等時尚、新穎的晚會互動方式，加入到了網絡春晚的大聚會中。

   據了解，網絡春晚除了通過央視網多終端平臺，向全球網友進行了傳播以外，還會在央視相關頻道進行播出。多年秉承讓草根上鏡、讓網友過癮、讓觀眾忘情的初衷，依託高科技的傳播，諸多網絡春晚中的節目從群眾來，去到群眾中，晚會聯合多個終端展開覆蓋式推廣，採用科技新穎的形式和網友展開互動，特別是連線杭州東站時候，實實在在地完成了星素互動的環節。據了解，節目的綵排製作過程中，製作團隊即吸收了多方的流行元素，採用直播的形式將晚會的幕後展示給觀眾，更加真實、可感。值得一提的是，CCTV網絡春晚除了歌舞表演外，還精心推出了一系列的互動活動，包括首次連線南極科考站、明星實時接唱、五湖四海連線送祝福等。這一系列的互動設置，輻射了中國的不同角落，抵達不同的社會人群，真正創造了“全民大聯歡”的互動氛圍。

   平臺思維！網絡春晚成合作app的大聯歡
   從過往幾年的網絡春晚來看，其合作品牌相當多元，網絡春晚用平臺思維打造了匯聚資源的新載體。商業品牌與網絡春晚的合作，往往出於雙贏的考慮。網絡春晚是央視作為國家級媒體做出媒體融合的大動作，表明央視打通全方位渠道、進行資源整合的決心和信心。多年實踐下來，網絡春晚的品牌力漸顯。CCTV網絡春晚的播出日期從2016年開始定檔在小年夜，為央視除夕的春晚起到了預熱效果的同時，也增強了網絡春晚的節慶標識性。
   隨著網絡春晚平臺屬性的增強，諸多的商業品牌也捕捉到了晚會的價值。一方面看重網絡春晚在央視這樣的主流平臺、主流頻道的播出權和引起的強大關注度，另外一方面，播出時間也是競爭的優勢。小年夜是春節除了除夕之外最重要的節慶日，央視以前在小年夜的動作並不多，此時介入可以隨著品牌的成長共同提升，是一個高性價比的選擇。網絡春晚因為其年輕化的品牌特色，吸引到了眾多合作app的到來。在2016年的網絡春晚上，諸多app品牌巧妙地通過網絡春晚打開了社會知名度，提升了品牌關注度。而在2017年，網絡春晚延續了這一精彩環節，更多的app參與到“送年貨”的互動環節中來，實現價值提升。

   網絡春晚總能捕捉到最新、最熱的互聯網新産品，以“互聯網+文藝”的模式創新晚會表現形式。2016年最熱門的互聯網産品——直播，也在2017年的網絡春晚中被採用。CCTV網絡春晚積極融入各類娛樂元素，不光只是明星、演員或者網絡名人，品牌中的翹楚也會紛紛亮相，網絡春晚開放合作的態度吸引到了諸多有趣的合作商，體現了央視平臺的融媒體所綻放的能量。

   央視打造節目品牌群，建立融媒體生態閉環
   在這樣一個媒體行業大變革的時代裏，究竟怎麼樣的媒體才是吸引人的，而媒體改革去往的方向又是哪。所謂“融媒體”，即“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。“新媒體”改變的是屏幕的尺寸，而“融媒體”將改變全新的信息接收方式，融觀看與參與為一體。

   CCTV網絡春晚的出現，很重要的原因即央視的融媒體發展戰略。事實上，不僅網絡産品在變，網絡本身也在變。以媒體而言，網絡正從多媒體時代走向新媒體時代，融媒體的時代已然到來。融媒體對於CCTV網絡春晚而言，提供了多維度全方位的全媒體條件。CCTV網絡春晚所創造的“融媒體”矩陣包括電視互動、央視網PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、IPTV、各頻道欄目微博微信等，這是一個全臺融媒體資源共同打造的央視融媒體的生態閉環。

   打造融媒體生態閉環的同時，網絡春晚開始思考如何將中國最傳統的情感情愫借由年輕人喜聞樂見的方式來呈現。這與互聯網發展處於上升期過程裏，各類亂象形成鮮明對比，沒有過多的炒作、作秀，依然是最屬於網絡的內容，卻可以尋找到最健康的表達方式。CCTV網絡春晚將科技與人文統合起來，為一台晚會賦予娛樂之外的人文價值。