隨著春節臨近，電視市場最重要的“節慶大戰”也將拉開帷幕。央視作為電視市場的龍頭，在2016年通過小年夜播出的CCTV網絡春晚，成功為除夕夜春晚預熱的同時，也打造了一個從小年貫穿到十五的超長“春節季”。
   2017年，央視將再次升級這一重點節慶期的編排，結合國家和百姓的重大事件，圍繞“新起點、新征程、新春闔家歡、喜迎十九大”的主題，以CCTV網絡春晚為開端，打造歡樂、祥和和年味兒十足的春節播出季。

   網絡春晚為央視主題播出季預熱
   2016年小年夜推出的CCTV網絡春晚取得了全國收視率1.92%、34城市收視率2.03%的收視成績，同時也成為新媒體傳播的熱門節目，微博話題閱讀量超過7.8億。節目成功地把觀眾目光聚焦到央視頻道上來，營造了過年的氛圍，為除夕夜播出的春晚積攢了人氣，做了很好的預熱。
   2017年，CCTV網絡春晚將在去年成功的基礎上進一步提升，以“網絡共新年、幸福正直播”的理念打造節目內容，不但呈現出普通百姓美好互聯網生活的收穫感，營造喜慶的節日氣氛，為春晚和春節預熱；節目還通過尖端互聯科技、國家科技成果等展示中國的日益強盛，提高民族自豪感，為十九大召開營造良好氛圍；節目更是通過“晴朗家園”建設網絡新生態的宣言，來為新起點、新征程營造良好的網絡環境。
  
   網絡春晚通過“直播”讓幸福動態可見
   今年CCTV網絡春晚將年度最流行的直播概念融入到創作當中去，不但以直播作為晚會的包裝形態，更是將直播具有的真實性、即時性、互動性作為晚會的創作理念，通過直播呈現出百姓最真實的幸福生活，打造一台連接多個終端的融媒體晚會。
   CCTV網絡春晚打破了表演嘉賓與觀眾的界限，通過互聯網視頻雲技術將舞臺延伸到電視屏幕之外，邀請著名演員張凱麗通過移動終端直播與現場觀眾互動，為電視機前的觀眾獻上精彩節目。

   晚會延續了“實時歡唱”的標誌性環節，連接到了G20召開地杭州的高鐵站，普通百姓歸家的真實狀態被即時呈現在觀眾的面前，期待歸家的幸福笑臉能夠透過屏幕感染到每一個人；“歡唱”還連接到南極科考站，他們的默默奉獻才讓人民生活更幸福。
   網絡春晚同樣聚焦日常的普通生活上，讓觀眾們體會到幸福都是源自生活、源自身邊。習近平總書記擔任大隊書記的延安梁家河村的村民、江西瑞金的大家族、貴州黔東南的苗繡繡娘團隊……直播，讓這些百姓的幸福生活都最真實地呈現給電視觀眾，他們通過互聯網而改變的生活也一目了然。
   站在新起點，踏上新征程，央視將用《歡樂中國人》、《我要上春晚》等一系列精品節目打造“闔家歡樂”的春節播出季。網絡春晚作為開端，表現如何令觀眾期待。