朱新禮是匯源果汁的老總，説起朱新禮，可能好多人並不知道，但是説起匯源果汁，知道的人卻不少。朱新禮面對媒體是低調的。
而朱新禮本人，面對媒體仍保持著謙虛而又厚道的笑容。在幾次與朱新禮的接觸中，你可能不相信他會打造出匯源果汁這樣一個如此時尚的品牌，但是當你越來越近地接觸他的時候，你又會覺得，一個能把自己的品牌做到全國，能夠把自己的生産基地分佈在全國二十幾個老少邊窮地區，又是非朱新禮這樣的企業家所能做到的。因為他最初最樸素的想法就是：“沂蒙山區的水果那麼多，老百姓在砍樹，作為一個受國家培養，這麼多年的一個幹部來講，我有責任去消化這些水果。”就是抱著這種想法，朱新禮做出一件讓人們不可思議的事情，辭去縣外經委主任一職，接手一個瀕臨倒閉的罐頭廠。
外經委主任，對於一個當過6年村長的人來説，生活是多麼大的飛躍呀，而能走到這一步，也與朱新禮性格上的不安分以及那份責任心有關。三十剛出頭的朱新禮當上了東裏村的村主任，為了讓三千多人能過上好日子，朱新禮好幾個晚上睡不著覺，他沒有像別的村主任那樣扔帶領著大夥種玉米、種小麥，他卻帶領鄉親們把全部的土地種上了葡萄，幾輩人都是種莊稼的村民們不理解村長的做法，擔心、害怕、埋怨讓有的人把朱新禮告到了省裏，甚至告到了北京，頂著巨大壓力的朱新禮一方面出去考察，回來教村民們種葡萄，一方面又發展第三産業，把全村的人都帶動起來，每家每戶的富餘勞動力都安排了。在東裏村，農民不種糧食，卻有糧食吃，而且還有了余錢。這是那裏的村民們怎麼也想像不到的事，更讓他們想不到的是，種葡萄，讓這個沂蒙出區貧窮的小區，在八十年代，出現了400多個萬元戶。有了這些成績，再加上朱新禮永遠也不滿足於現狀的性格，三十幾歲的他，又去上了大學，回來時候，能謀到外經委副主任一職也就不難理解了。可是外經委副主任他卻沒當幾個月，就不想幹了，那種每日裏一杯茶水，一張報紙的生活絕不是朱新禮樣的人所能過的。於是，他向縣裏申請，要接手一個企業，不論這個企業如何。還有這樣的人，放著舒服的日子不過，要去幹這樣的苦差事，但是朱新禮卻認準了這條路，於是一個欠債400萬的罐頭廠落到了他的頭上，他不但要承擔起這400萬的債務，還要再花上600萬買下這個罐頭廠和那400萬的債務，有這麼傻的人嗎?但是朱新禮就是這樣做的，一般的人是不能理解他的這種做法的，但是朱新禮卻一定要把認準的事做到底。一定應了那句話，天將降大任于斯人也，必先勞其心志，餓其體膚……。接手這樣的罐頭廠，幾百號人等待著這個新任的廠長，一件事更是觸動了朱新禮：“我想得特別清楚，就是大眾日報，登了一篇文章，還配了一個很大的照片，在頭版，那麼就是説，一個老農民他推了一小車水果，是到集貿市場去賣，結果一天也賣不掉 ，最後這個農民就非常地氣憤，扔掉吧非常可惜，自己的勞動果實，不扔掉吧，也沒辦法 就拿著水果，賣不掉我就吃了它。”一邊是賣不掉水果的農民們苦笑不得的表情，一邊是滿山遍野的水果，頗有經濟頭腦的朱新禮看到了商機，他要做濃縮果汁。在他做這個決定的時候，他還沒有見過果汁，更不用説喝過果汁，但就是這個決定，不但改變了朱新禮的命運，引起了我國飲料行業的變革，也讓我國許多老少邊窮的農民不再為賣不出去水果而發愁，解決了果農的銷售問題。十幾年來，成千上萬的果農因為有了匯源，而走出了貧窮。通過朱新禮的成功，使我看到一個成功的企業家，他的富裕與成功，已經不僅僅是個人的事了，而是造福一方的大事。
