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今天（2月21日）上午，中國平安冠名中超聯賽簽約儀式在北京工體舉行。根據報道，平安集團將冠名中超聯賽4個賽季，冠名費將按“逐年遞增”的方式支付，單季冠名額度平均將達1.5億，這也是中超公司成立十年來簽下的最大單合作。
![[高清組圖]中超冠名簽約儀式 4年總冠名費破6億](http://big5.cctv.com/gate/big5/p2.img.cctvpic.com/photoAlbum/photo/2014/02/22/PHOT1393032150049214_500x500.jpg)
在萬達終止了中超冠名之後，有多家企業都有興趣爭奪中超的冠名權。在春節前後，經過幾番的談判之後，最終中超公司和平安集團達成了一致，中國平安也成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌。雙方簽訂了四年的合同，也是中超歷史上冠名時間最長的企業。
中國足協、中超公司及中國平安的相關人士，出席了今天上午的簽約發佈會。中超公司董事長于洪臣表示，此次中超聯賽冠名企業的選擇遵循了市場化的操作方式。“除價格因素以外，中超公司及股東們也對競標企業的品牌聲譽、市場影響、財務實力以及對中國足球的熟悉程度等進行了綜合考量。”于洪臣説。
中國足球協會常務副主席兼秘書長張劍做了發言，“我們的聯賽需要的不應再是過去的過山車，而更需要在一條健康、穩定、平安的道路上持續前行。這不會是一朝一夕之功，需要我們長期的堅持和信心，為此我們提出了2014賽季以及今後多年中超聯賽的辦賽理念--感恩十年，平安中超！”
過去幾個賽季，中超的品牌價值在不斷提高。2009年倍耐力中國公司和中超公司簽署三年冠名協議，每年贊助費接近5000萬元。2010年年底，倍耐力提出解約，中超聯賽直到2011賽季過半後才由萬達集團進行冠名贊助，並以單季6500萬元的冠名價格簽約三年，總贊助額達到1.95億元。今年，中超公司對於冠名費用的心理底價在1億元左右，而平安年均1.5億的合同，讓中超公司很難拒絕。
這已經不是平安集團第一次和中國足球扯上關係。1997年年初，平安保險集團曾經成功收購深圳足球俱樂部，俱樂部冠名為深圳平安，直到2002年平安退出中國足球，將深圳隊轉手賣給健力寶。
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