自從中國球員姚明進入NBA以來，NBA聯盟就分外的關注中國市場。在姚明退役之後，NBA聯盟對中國市場的開發依然熱度不減。來自NBA官網的報道，NBA聯盟決定在當地時間1月28日至2月4日，舉辦各種活動與中國、美國、加拿大的華人一同慶祝中國新年。另外，有10支球隊將通過送球迷禮物、音樂表演等方式，來慶祝春節這個中國傳統的節日。
新年是中國傳統的馬年，而NBA聯盟發起的馬年的慶祝活動，包括在中國直播23場精心選擇的常規賽的比賽。除此之外，NBA聯盟還會有10支球隊以多種方式，來慶祝春節這個中國傳統的節日。這是NBA方面連續第三年舉行這樣的活動，過去的兩年在中國分別吸引到了9600萬和1.07億觀眾。
上面所説到的10支球隊分別有：休斯敦火箭，邁阿密熱火，聖安東尼奧馬刺，多倫多猛龍，金州勇士，布魯克林籃網，華盛頓奇才，洛杉磯湖人，洛杉磯快船，薩克拉門托國王。活動的方式主要是用多種方法來傳播中國的文化，比如送給球迷禮物、音樂表演、舞蹈、美食、裝飾品等等。
由於中國球員姚明曾效力過火箭隊，這也讓火箭成為了很多中國球迷的主隊。現在雖然姚明退役了，但是還有華裔球員林書豪效力，火箭在中國的影響力依然不減。據悉，火箭將在當地時間1月28日主場對陣馬刺的比賽中舉行場內慶祝活動，以此拉開整個NBA慶祝活動的序幕。所有在1月28日打球的14支球隊都將穿上特別設計的中國新年版投籃T恤。
在接受採訪時，NBA中國CEO大衛-舒德偉表示：“中國的新年是一個全球性的節日，對於NBA聯盟來説，這是一個非常棒的與北美地區及中國的華裔球迷歡慶的機會。為期一週的慶祝活動將會把中國文化傳播給廣大的球迷，而在其中就包括一些前所未有的NBA節目以及以中國的新年為主題的球迷活動。”
曾經在馬刺和火箭都拿到過總冠軍的羅伯特-霍裏將於北京時間1月29日帶著馬刺的啦啦隊現身上海，為火箭和馬刺的比賽舉辦慶祝派對。另外，這個團隊將在新年之夜與上海體育學院的教練以及球員一同享用傳統的年夜飯。與此同時，NBA中國也將會在網絡以及媒體上與中國球迷開展多項宣傳活動。屆時球迷們可以通過NBA官方微博等多種渠道參與活動，並有機會參加上海的中國除夕派對。
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