[每日農經]看不見的門店--探秘網絡農産品銷售(上)(2011.3.21)

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　　2010年10月18日黨的十七屆五中全會通過的十二五規劃中對推進農業現代化進行了詳細闡述。著重強調在加快發展流通業和服務業的過程中推進網絡化經營，從而促進農業生産經營專業化、標準化、規模化和集約化。隨著我國電子商務逐漸興起，網絡購物已經成為很多城市男女的時尚選擇，進而農産品網絡銷售也隨之興起。本期節目以北京的優菜網為例，每天下午4點左右，他們就像送牛奶一樣，免費將購買的商品放在消費者家門口的購物箱裏，這種不用見面，無需等待的購銷方式，已經讓北京海淀區世紀城1000多個家庭享受到了優菜網方便、實惠、週到的服務。據了解，目前優菜網銷量最大的農産品當屬各地優質水果，尤其像庫爾勒香梨、煙臺蘋果等品牌水果銷量最大。隨著這些水果銷量的增加，無形中解決了我國農産品賣難的諸多難題。隨著品牌水果網絡銷售市場的逐漸看好，眾多網絡經營者也開始對水果的來源和檔次更加注重，上海成立3年多的易果網在經營國內品牌水果的同時，著力銷售市場少見的進口水果，如特級智利車厘子、南非青提、美國新奇士臍橙等，受到了消費者好評。

　　目前我國網絡銷售農産品雖説尚處在初級階段，可在調節農産品供需矛盾、降低農産品市場交易成本、突破農産品的區域局限性和打造農産品品牌等方面的作用已初步顯現。本節目將從記者體驗網絡訂購水果入手，逐一解讀消費者關注的網絡訂購細節，包括網絡訂購水果的方法、價格、品質、渠道來源、送貨方法、送貨時間以及結款方式等，方便消費者的服務細節以及注意事項等。在了解網絡購買水果的前提下，調查這種營銷方式給水果生産基地帶來的收益。