【壯麗70年·奮鬥新時代】“網紅直播+電商”，臨沂商城“觸網”轉型有點酷

央視網評論員張筱宇

　　改革開放40多年來，沂蒙人民靠著敢闖敢幹、開拓奮進的“沂蒙精神”，實現了臨沂商城跨越式大發展。如今，這座已過“而立之年”的商城正不斷探索新型特色經營模式。

　　站在互聯網時代的風口，“互聯網＋電子商務”已深深滲透到各行各業，給傳統行業帶來了巨大衝擊。面對來勢洶洶的電商衝擊和傳統批發市場被不斷“蠶食”的境遇，如何做好傳統行業轉型升級、實現“線上”向“線下”延伸融合發展，成為商城企業必須要面對的巨大挑戰。

　　對商城企業來説，“觸網”轉型升級相當於“二次創業”。山東蘭華集團作為本土成長起來的第一批商城企業，從實踐中摸索出一種“互聯網＋批發市場＋電商産業園”的發展模式，並以此打造出齊魯E谷電商産業園，實現了傳統商業與電子商務的有機融合，為傳統批發市場轉型升級提供了典型範本。值得注意的是，其探索的“網紅直播+電商”新模式，通過整合大量網紅資源，開展淘寶直播、抖音直播等全方位短視頻、電商直播服務，成為傳統專業批發市場轉型升級為線上線下融合發展的“孵化器”，為商城企業提供直播培訓、直播權限開通、主播機構資源對接等直播服務。如此，很多商城企業在這裡搭上了“網紅經濟”快車。

圖/位於齊魯E谷電商産業園內負一層的直播間

　　要看到，“網紅直播+電商”的模式正在撬動産業發展樣本。隨著近年網紅經濟走紅，這種新模式比起以往傳統的網絡推廣有著明顯優勢。傳統的推廣模式，如網店首頁櫥窗展示等，費用較高，並且“帶貨”效果不明顯；而“網紅”們大多擁有良好的粉絲基礎，且有推廣價格低、模式簡單、效果良好、性價比高等特點，售賣的産品也是針對大眾市場。據了解，目前齊魯E谷電商産業園已擁有主播40余位，各平臺網紅主播累計實現線上宣傳數據總曝光量達10億余次；通過直播帶貨累計銷售額達5000余萬元。這種將流量變現的模式在目前來看，仍是一個有待深挖的“富礦”。

　　“網紅直播+電商”的模式之所以在臨沂商城內得以發展壯大，還有賴於商城內方便快捷、成本低廉的商貿物流。説到底，“網紅帶貨”不僅僅是靠耍耍嘴皮子在網上把産品誇個天花亂墜就可以，而要靠商貿實體的增量，要靠商城內實體産品的支撐。並且，臨沂商城的商貿物流有著明顯優勢，從賣出到發貨，依託實體市場，形成了一條專業性強、功能完善、鏈條完整的電子商務産業體系。

　　在“擁抱”互聯網的路上，“網紅直播+電商”的模式任重而道遠，還需要經歷一段時間的沉澱，讓好的方面充分凸顯出來。當然，這種新興産業的發展，國家的宏觀調控不能缺席，適當的監管，能保證網紅經濟模式朝著更好更快的方向前行。雖然目前看來，“網紅直播+電商”的模式“錢”途無量，但機遇總是伴隨著挑戰，在社交媒體流量增速放緩的大背景之下，“網紅直播+電商”的模式仍有待歷練。這種模式終歸是乘風而起，在日趨成熟的網絡消費市場上，“網紅”只是推介者，唯有硬核的商品和服務，才是研判競爭優勢、提升品質服務，發展“網紅經濟”的硬底氣。

　　總之，電商發展潛力無限，“網紅直播+電商”是傳統商貿物流市場加速轉型升級、創新發展的新體驗。臨沂商城轉型升級已行駛在“互聯網+”的快車道上，未來，要想在商業激烈競爭中不掉隊，商城企業依託政策扶持和龐大市場，實體經濟與“互聯網+”的深度融合，還有待挖掘更多發展機遇。（央視網評論員 張筱宇）