【理上網來·輝煌十九大】提高“四力”是新時代媒體人的必答題

特約專家王傳寶

　　黨的十九大報告指出，“牢牢掌握意識形態工作領導權”，“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。這一系列重要論述，延續了習近平總書記2016年2月19日關於新聞輿論工作的重要講話，為我們在新時代做好黨的新聞輿論工作指明了方向。

　　隨著新聞輿論工作面臨的現實挑戰越來越嚴峻，在新時代下切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，即“四力”，就成為每一位新聞輿論工作者面臨的時代必答題。

　　1月31日發佈的CNNIC第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，其中我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的佔比由2016年的95.1%提升至97.5%；使用電視上網的網民比例提高3.2個百分點，達28.2%。網民數量的穩步增長，一方面反映了中國互聯網經濟的迅猛發展，另一方面則對融媒體時代新聞輿論工作者提出了更高的要求。

　　當今時代，網絡媒體興盛，輿論場上百花齊放百家爭鳴，其中也不乏一些雜音。這使得我國在由大向強的關鍵當口，面臨的國內外輿論環境更趨複雜。這時候，如果我們的輿論工作沒有更強的“傳播力、引導力、影響力和公信力”，就難以真正佔領網絡輿論高地，難以真正凝聚共識，形成正能量的合力，更難以抵禦一些懷有敵意的勢力發起的輿論攻擊。

　　因此，提高新聞輿論“四力”，既是遵循新聞輿論工作規律的內在要求，也是時代的呼喚。而要有效提高“四力”，則需要以“四化”為抓手，以內容建設為根本。

　　以新化為驅動力，提高新聞輿論的傳播力。時代在變，技術在變，用戶的心理和接受習慣在變，分眾化和差異化已經成為一個明顯的傳播趨勢，如果不能創新方式和方法，加速媒體融合的力度，傳播力就很難保證。而要提高新聞輿論的傳播力，就必須按照習近平總書記所指出的“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制”，全面增強新聞輿論的針對性和實效性。

　　以強化“導向至上”的價值取向，切實提高新聞輿論的引導力。網絡媒體已經成為主流媒體，那麼，所有的網絡傳播載體都有必要納入媒體範疇，按照媒體進行管理，以確保價值取向不跑偏、輿論導向不走形。這就要堅決落實“黨管媒體”的原則，將所有具有媒體屬性的傳播平臺覆蓋到位，不留死角。既要管好，又不能管死；既要管新聞信息的傳播，也要管好娛樂體育等“軟性信息”。這是因為，所有信息都是輿論場上的構成要素。最近互聯網主管部門對直播平臺的管理，就是一個有益的實踐，獲得了網民的普遍點讚。

　　以活化“實踐理性”的實踐追求，進一步提高新聞輿論工作的影響力。央視新聞微信公眾號的“夜讀”和人民日報評論微信公眾號的“睡前聊一會”，之所以獲得幾乎篇篇“10萬+”的閱讀量，就是因為接地氣、冒熱氣，才有溫度、有人氣。究其主要原因，無論是話語方式，還是議題設置，都非常靈活，有生機、有活力，寫到了用戶心裏。新聞輿論工作，只有寫到受眾心裏，才會産生無比的影響力。

　　以深化“人民為本”的工作理念，切實提高新聞輿論的公信力。以“江歌案”為代表的一些輿論事件，呈現出一種情緒比真相重要的輿論生態，一些社交媒體不負責任地選擇性報道，産生了相當的負面影響，讓整個媒體的公信力受到影響。對媒體來説，信息和觀點的缺位，會讓“後真相”時代的輿論環境發生變異，一旦把握不準、操作不當，就會産生事實上“高級黑”的惡劣後果。新聞輿論工作者，必須深化“以人為本”的工作理念，真正把出發點和落腳點聚焦到為人民服務這個基點上，真正當好黨的政策主張的傳播者、時代風雲的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，才能切實提高黨的新聞輿論的公信力。

　　要提高新聞輿論“四力”，還要高度重視互聯網內容建設。在網絡信息服務上，要為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務，讓億萬人民共享互聯網發展成果；在網絡技術創新上，要加強核心技術自主創新和基礎設施建設，提升信息採集、處理、傳播、利用等能力，更好惠及民生；在法治建設上，要依法加強網絡社會管理，加強網絡新技術新應用的管理，確保互聯網可管可控；在內容方式上，創新改進網上宣傳，遵循網絡傳播規律，把握網上輿論引導的時度效，做強正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民營造一個風清氣正的網絡空間。（作者王傳寶係國防大學政治學院教授）