上海市楊浦區延吉新村社區：做百姓身邊的社區公益廣告

楊浦區延吉新村街道公益嘉年華活動

公益廣告宣傳受眾是百姓，主體是百姓，工作推進的源動力也應來自於百姓，依靠百姓參與是工作開展的重要途徑。首先，"原創性"吸引百姓，讓百姓站上舞台中央。通過《今日延吉》報刊通告，轄區單位定向約稿，群眾團隊邀請參與，在社區徵集到百姓原創公益廣告畫作50余幅、公益廣告語600余條，精心製成公益廣告，發佈在小區、主要幹道等人流集中區域，用"百姓製造"最大限度使公益廣告符合"百姓口味"。同時，將"話語權"讓給百姓，讓百姓成為宣傳主體。組織社區退休教授、"草根"作家、書畫愛好者組建社區原創公益廣告評審團，挑選出原汁原味的百姓公益畫、廣告語，百姓畫的公益畫百姓選，百姓寫的廣告語百姓議，最大限度使公益廣告宣傳活動百姓化。

楊浦區延吉新村街道迎新春文藝匯演精彩紛呈

社會主義核心價值觀培育和弘揚要入腦入心，需要有真實感、親切感和地域特點的公益廣告宣傳方式來推動。一是使身邊好人、道德典範成為百姓偶像。他們挑選近幾年社區涌現的先進典型，推出"快樂志願"陳家逸、"義校校長"房金妹等十位社區道德典型，設置"今日延吉人"板塊，他們的事跡更有真實感、親切感，更能引起百姓街談巷議，更能成為百姓自己的道德標桿。二是在原創廣告上著意創造性展示楊浦"三個百年"文化和品質生活構建，用"楊浦好兒女"來展示、用廣場道德文化墻來體現楊浦文化積澱；用街校互動踏準楊浦"三區聯動"發展節拍，使公益廣告更具時代氣息和楊浦韻味。三是在原創公益廣告作品中把廣告的切口落細、落小、落實，畫面線條和字裏行間直指近在眼前、就在手邊的道德細節，焦點對準群眾日用而不覺的價值觀，使百姓感悟踐行價值觀不費時費力，隨心而動，隨手而為。

楊浦區延吉新村"世界無車日"騎行活動

社區公益廣告發佈的關鍵是圍繞百姓生活圈子走，切忌華而不實的"高大上"。為此他們著力打造"十個一"工程。即：一系列媒體平臺，一片市民廣場，一批在建工地，一批居住小區，一批便民服務點，一個文明區域，一塊公共綠地，一些主幹道，一個公園，一家餐館。針對不同區域的不同人群特點、不同場所的不同文明要求、不同個體的不同價值追求，為每個試點區域設定公益廣告宣傳點位主題，賦予核心價值宣傳的層次感、文化感、設計感和親近感。

定公益廣告宣傳點位主題，賦予核心價值宣傳的層次感、文化感、設計感和親近感。 社區公益廣告宣傳常態建設需要有落點、成規模，産品更新需要有渠道、聚資源。為此，他們建立區域多維聯動，共同營造規模效應。把公益廣告宣傳工作納入社區精神文明共同體合作框架之內，與區域高校的大學生創意團隊結成長效合作夥伴，徵集創意畫百餘幅，共同弘揚公益道德。同時搭建載體，邀請區域單位參與，充分利用學校、商家、地鐵站等區域單位宣傳陣地，使核心價值宣傳連點成片。把公益廣告宣傳試點工作推到社區創新管理一線，充分依託社區"睦鄰"文化，開發"政社合作"社會組織資源、"智慧社區"信息資源、群眾團隊文化資源，把核心價值宣傳送進小區、送進樓道、送進居民家中。

實踐證明，在社區高覆蓋、高質量、有節奏、有聲勢地推進公益廣告宣傳是社會主義核心價值建設生動而有效的途徑。下階段，街道將以百姓參與、百姓支持、百姓認同、百姓踐行為目標，把公益廣告宣傳做深、做細、做紮實。