明天晚上，全世界的孩子都會在床頭準備好接收禮物的襪子或是鞋筒，滿懷期待地進入夢鄉。夜幕降臨之時，馴鹿將拉著雪橇，馱著那個白鬍子老頭兒，挨家挨戶地分發禮物。這個每年只工作一天的人，就是聖誕老人。

　　關於這個白鬍子老頭的傳説實在是版本太多，甚至關於他到底有多少只馴鹿都有諸多考證，但是，要説起聖誕老人的制服，恐怕在全世界都是同款的紅色厚棉襖配紅色聖誕帽套裝了。你知道這款紅棉襖人氣套裝的設計者是誰嗎？為什麼它又被叫做“可口可樂紅”？

　　其實歷史上的聖誕老人曾經是個又高又瘦的精靈，他時常身穿獸皮，時常穿著黃色或綠色的衣服。直到1931年，可口可樂公司請來一位瑞典設計師海頓珊布（Haddon Sundblom）設計了一幅聖誕廣告畫，其中出現了一位胖乎乎、樂呵呵的，身穿鮮艷的紅白色棉衣的老人，這是歷史上首次將聖誕老人打扮成紅色和白色造型，這一造型正契合了可口可樂紅白相間的品牌形象，也從此改變了地球人心目中聖誕老人的形象。近一個世紀以來，聖誕老人成為了可口可樂的首席品牌代言人，如今當全世界的人們身穿紅衣歡慶聖誕時，實際上都是在為可口可樂進行無形的品牌宣傳。

　　説到這裡，你知道可口可樂名字的由來嗎？你了解可口可樂瓶身設計的秘密嗎？你想知道是什麼神秘配方，讓可口可樂成為了世界上最值錢的品牌之一嗎？那就跟隨我們一起開啟今晚的品牌之旅吧！

　　央視財經頻道將在今晚重磅推出大型紀錄片《品牌的奧秘》，作為開篇，第一集將建立以世界為空間坐標，以品牌誕生的起點作為時間坐標的大時空坐標，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個貌似無足輕重的信息標誌，演變成為現代社會中不可或缺的強大力量。對於消費者而言，品牌映射出我們的概貌——我們是誰、我們從哪來以及我們信仰什麼；對於企業而言，品牌可以帶來價值數十億的有形資産；對於國家而言，品牌可以展現出該國在全球的軟實力；而對於整個人類社會，品牌已經滲透于生活的方方面面，改變著人類的生活方式，支配著現代社會之道。

　　跟隨我們的鏡頭，您不但能進入可口可樂公司的檔案館，探索經典品牌如何實現標準化生産；

　　還將了解一個多世紀以前，威廉·利華如何在工業革命的硝煙中，解放了苦不堪言的家庭主婦，建立起與消費者的信任與忠實，打造了聯合利華的品牌帝國；

　　今晚，你還能在幻想工程師的魔法中感受迪士尼獨一無二的價值觀；

　　此外，還能看到卡地亞古屋中珍藏的璀璨奪目的傳世珠寶：

　　想要了解這些世界頂級品牌的商業智慧，敬請鎖定今晚21:23央視財經頻道，收看《品牌的奧秘》第一集《無價烙印》！