據市場預計，中國消費者的啤酒年消耗總量在2016年年底將達610億公升。

　　中國啤酒呈現明顯的區域分割特點，區域市場都有各自的龍頭老大或領軍品牌。

　　縱觀2013，中國各地啤酒品牌並購潮涌現，區域重組趨勢愈發明顯。

　　@華西都市報：中國是目前全球最大且發展速度最快的啤酒市場。據市場預計，中國消費者的啤酒年消耗總量在2016年年底將達610億公升。縱觀2013年全年，中國各地啤酒品牌並購潮涌現，區域重組趨勢愈發明顯。

　　中國啤酒呈現明顯的區域分割特點，區域市場都有各自的龍頭老大或領軍品牌。如華北市場的燕京啤酒、山東市場的青島啤酒和廣東市場的珠江啤酒等。

　　縱觀2013年全年，各地啤酒品牌並購潮涌現，區域重組趨勢愈發明顯。

　　關鍵詞：收購

　　區域品牌逐漸被大品牌收購取代

　　與白酒市場受到“三公消費限制”等打壓不同，啤酒行業政商消費所佔比重不高，市場銷售未受太大影響，但啤酒企業“大吃小”、“強勝弱”趨勢明顯，由於啤酒行業具有區域性，在各省級市場賣得最好的往往是當地品牌。比如之前四川的藍劍和廣東的金威。但這兩大區域品牌均已被啤酒大鱷華潤雪花收購。

　　先前在廣東最具競爭力的本土品牌是“珠江”和“金威”。華潤雪花先前花費53.8億元收購了金威啤酒後，將於今年底在深圳推出新金威啤酒。華潤雪花此次重新推出金威啤酒主要目的或許就在於狙擊珠江啤酒，奪取更多的廣東市場份額。

　　關鍵詞：升級

　　收購重組後往往保留原品牌

　　對於即將在今年底推出的“新金威”，華潤雪花方面表示，標簽和瓶身不會徹底改變，但會有所升級，並將投入1.6億元用於生産技術和工藝等方面的改造。這也意味著雪花方面還將保留金威品牌，延續原品牌也將有利於保持口味保有原市場。

　　此外，金威所擁有的生産和銷售渠道優勢將大大有利於收購後的華潤雪花在廣東的佈局。資料顯示，今年金威啤酒在廣東的5間工廠擁有100萬噸的産能，其中出售給華潤雪花4間工廠的産能約80萬噸。此前深圳啤酒市場上，青島、雪花、金威分列前三位。這意味著，華潤雪花與位居第三的金威合力，其産能將從40萬噸提升到120萬噸，很可能達到超越青島啤酒直指第一的目的。雪花方面今年也表示，2014年新金威還將全面進軍廣州市場，與當地本土品牌珠江啤酒展開激烈競爭。

　　關鍵詞：外資

　　外資啤酒巨頭加入並購潮競爭加劇

　　如同雪花收購金威後仍舊保留原品牌一樣，國際啤酒巨頭百威英博此前收購哈爾濱啤酒後仍然保留甚至發揚了該品牌，百威英博不但在資陽建設了四川工廠，而且還主打生産哈爾濱啤酒，哈爾濱啤酒同時也是明年巴西世界盃的官方贊助商。

　　成都市民還可以在明年巴西世界盃的電視現場直播中看到哈爾濱啤酒在球場邊的廣告牌。

　　另一外資啤酒巨頭嘉士伯也加入了並購潮流之中，嘉士伯收購重慶啤酒股份也在今年基本完成，重慶啤酒集團也擬全身退出重啤。重慶啤酒區域市場也如同此前的四川、廣東一樣面臨變局。而對於被收購後的重慶啤酒品牌未來發展，則可能與哈爾濱啤酒、金威啤酒不同。由於重慶啤酒品牌相對不被市場看好，知名度和市場份額略顯不足。重慶啤酒品牌很有可能被嘉士伯雪藏。

　　經過多年的發展，中國啤酒市場已經形成幾大巨頭外加區域性品牌的整體格局，雪花、青啤、百威、嘉士伯等依舊延續強勢，而區域性代表品牌燕京、珠江、山城等如何抗爭這些大品牌的吞噬侵襲將是2014年的關注焦點。