富貴鳥26日正式退市 皮鞋行業轉型時不我待

資訊 來源：央視網 2019年08月26日 17:51 A-A+
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　　央視網消息：由於經營不善導致負債纍纍，在經歷了近三年的停牌後，富貴鳥復牌失敗，公司股票于26日上午9點起被取消了上市資格。曾經輝煌一時的富貴鳥是如何走到退市的境地的。

　　2019年8月9日，富貴鳥發佈公告稱，收到香港聯交所發出的函件，告知公司股份的最後上市日期為8月23日，股份上市地位將於8月26日9點起取消。

　　由於凈利潤出現大幅下滑，並且應收賬款持續增長，2016年9月1日，富貴鳥以企業無法出具財務報告為由，在香港聯交所申請停牌，停牌前股價為3.88港元/股，總市值51.89億港元。

　　本次富貴鳥的退市或許讓人們對皮鞋企業感到失望。富貴鳥不是特例，整個皮鞋行業近年來整體上也呈現低迷的態勢，明明是每個人都要穿的鞋子，強需求的行業遭遇了什麼？從富貴鳥，我們又應該汲取什麼樣的教訓呢？

　　曾在中國的市場佔有率接近20%的達芙妮，從2014年至2018年已經連續四年虧損，累計虧損29.26億港元，市值也縮水超9成，股價從2015年初的近3港元，下滑至目前的0.3港元左右，與最高值170億港元相比，目前市值僅5億港元左右，是頂峰市值的2.94%，已成仙股。

　　星期六女鞋的收入在2013年達到18.4億元高點後逐年下滑，2018年女鞋收入降至13.57億元，今年上半年女鞋收入增速下滑12.4%。商務休閒男鞋奧康國際、紅蜻蜓收入亦持續多年低迷狀態。

　　富貴鳥股份有限公司常務副總經理 吳海民：停牌的原因也是因為財務報表不能及時披露，那需要一份合格報告才可以，我們一直沒有辦法出具由正規的審計公司出的合格報告。

　　停牌期間，富貴鳥也曾發佈公告表示，由於股份暫停買賣，並且有尚未償還債務，影響業務經營，公司正在破産重整，根據破産重整的進度安排復牌計劃。沒想到，在接近3年的等待之後，投資者卻等來了一紙退市公告。

　　深圳圓融方的投資有限公司研究總監 尹國紅：富貴鳥如果説取消上市地位的話，那麼相應的它的股票由於場外的流通性遠遠不如場內，那麼它的股票基本上就成為一張廢紙，相應投資者的一個損失還是非常大。

　　深圳前海家潤資産管理有限公司合夥人 黃河願：一就是企業故意，二是承銷方僥倖，第三投資者盲目，三方面的原因造成了這個局面。債券實際上意味著違約，意味著投資者投資的額度全額拿回來的可能性很小。

　　無錫和睿清算事務所有限公司副總經理 楊志清：截止到2019年7月26日，它的資産的總值價值類型是破産清算狀態下的價值類型它是3.03億元，現在有表決權的普通的債權額是30.8億元，所以從這個角度來看，它現在是資不抵債。

　　招商證券紡織服裝行業分析師 劉麗：品牌商還是通過這種代理的方式去快速做大規模，所以品牌商的注意力一般都會放在一個品牌的營銷，也包括它去發展經銷商然後快速去擴渠道這兩個點上，所以它對於一個産品原創的研發設計能力就會比較弱。皮鞋這個行業的拐點其實是從2012年到2013年開始出現一個向下的拐點，並且現在還是處於一個調整階段。

　　從業績來看，2018年鞋履上市企業為提振業績不得不關店止損，重新佈局銷售網絡。2018年千百度集團自營鞋履零售門店凈減少245間，而授權店亦減少39間。達芙妮國際于2018年內凈關閉1016個銷售點，核心品牌凈關店941間。截至2018年，星期六公司品牌連鎖店數為1378個，較2017年末減少211個。

　　招商證券紡織服裝行業分析師 劉麗：傳統的皮鞋的品牌它其實還是靠街邊店和百貨的渠道為主，它沒有順應流量的變化趨勢，所以它就喪失了電商以及購物中心的一個渠道紅利，就是整體運營還是處在一個比較低的狀態。所以它就是包括渠道的精細化管理、包括供應鏈的快速反應這一塊的變革也不夠徹底。

　　但退市並不意味著失敗，2017年4月，百麗國際私有化退市後，高齡成為百麗的控股股東，開啟線下門店數字化轉型之路，包括試點智慧快閃門店，3D掃描定制等。同時積極佈局主流電商，旗下自有品牌均在天貓及唯品會開設旗艦店。2018年天貓“雙十一”，百麗品牌不僅拿下女鞋“雙十一”冠軍，其餘四個自主品牌天美意、思加圖、Ta Ta、百思圖躋身前十，成為天貓“雙十一”女鞋最大贏家。

　　東吳證券紡織服裝行業研究院 陳騰曦：它們面臨的這種挑戰更多的其實是來自渠道結構更替，這些品牌就要去找新的能夠有效的渠道去實現自己的銷售，反而在産品開發跟品牌營銷上我們認為並沒有太大的差異。渠道的重新梳理過程中，就對這些傳統鞋的品牌收入利潤造成了比較大的影響。