創作紀實

　　題記

　　每一個中國人，都有一個關於家的味道，它是一個味覺的習慣，也是一種情感的記憶，南北不一，味道各異，但對家人的愛，卻是唯一。
　　筷子， 不光是我們每一個中國人共同的飲食工具，它還是一個含蓄的中國人，表達情感與愛很重要的工具。我們把視角對準餐桌上的普通中國人，用筷子這個元素，表達出 教會感恩 學會分享的含義。一雙筷子裏面，濃縮了全球華人最深遂的愛意與情感。

　　創意如何産生

　　如何創作一條有新意，又完全不同於2013年視角的公益廣告，成為擺在創意人員面前的迷霧，在春晚與春節期間的特殊時間窗口，怎麼樣的公益廣告才能讓全國14億百姓産生情感的高度共鳴?是整個公益廣告創意團隊所面臨的巨大挑戰!
　　我們把創意的視角對準了普通中國人每天都會用到的工具筷子，小小的筷子中蘊含了中國人極其豐富的情感，這是一個民族文化與情感傳承生動的載體!我們用一雙雙筷子作為主要元素，貫穿了幾組不同家庭發生的故事。這小小的筷子讓我們感受到了不同的家庭豐富的內容與情緒。啟迪-傳承-明禮-關愛-思念-守望-睦鄰-感恩等各種中國人含蓄的情感，這麼多的情感都可以通過一雙筷子來表現，如是就有了《筷子篇》。
　　《筷子篇》公益廣告，它描述了一種我們經常會忽略掉的生活中的美好，廣告片中有呀呀學語的孩童，有滿頭白髮的老者，一雙雙筷子述説著他們的不同人生和情感，小孩通過筷子第一次嘗到人生的酸甜苦辣，老人通過筷子嘗到了兒孫滿堂的幸福滋味，孤獨的人通過添雙筷子找到了人情的溫暖，相守的人通過筷子找到了彼此心靈的依靠……
　　愛，是家人的用心，也是彼此的依賴，是不倦的教誨，更是幸福的滋味。
　　是拉近的距離，也是不忘的追憶，我們倍加珍惜，生活中的每一次相聚。
　　一雙筷子，承載中國數千年的情感。有滋，有味，幸福中國味。

　　背後的故事

　　《筷子篇》的執行對於創作團隊來説，是一次巨大的挑戰。為了更精準的傳遞筷子的含義，在執行的前期階段，創意執行團隊專門採訪了筷子博物館的專家，還補習了很多關於筷子習俗的專業知識，CCTV專門請了兩位專家一位人大的教授，一位國學院的研究員， 和創意團隊一起考證筷子使用的合理性。
　　《筷子篇》公益廣告的拍攝中，有許多趣味的瞬間打動了我們，當幾個月的孩子在嘗試筷子上蘸的味道的時候，那個瞬間讓人明白了什麼是一個民族文化的傳承，當2歲多的孩子在鏡頭面前笨拙的學習拿筷子的時候，那種渴望的情緒是那麼的溫馨，正是這些平常生活中會發生的片段讓人感動!
　　此次公益廣告在佳木斯，四川，福建，北京，上海等地拍攝，用筷子體現了不同地域人們生活中的共同情感，在這個過程中，每一個參與的人也重新感受了中國文化與情感中的非凡魅力!

　　文/麥肯光明廣告有限公司