除夕夜，闔家情，這是中國人數千年來不可撼動的情感文化，它是每一個中國人此時此刻共同的期盼，也是九百六十萬平方公里的土地上最盛大的一次等待與團聚。在經過60多天對創意的精雕細琢，《等•到》最終選取了5組家庭，通過真實故事、真實情節、真實情感刻畫回家人和在家人的等待與團聚，在這一場等待中，無論是等待還是被等待的人，他們在共同感受著思念的酸楚、等待的急切、相見的喜悅、團圓的幸福。
通過講述七個小故事，用“包”這個動作將新年的傳統、工匠技藝和情感融合在一起，展現生活中最尋常卻又飽含情意的故事場景，真實，細膩，溫暖的展現新年的韻味與人與人之間的情感關聯，傳達出“包住的是年，更是愛”這一核心概念。“包住”是一個簡單的動作，但通過我們的故事被賦予了更多有趣、感人的內涵，充滿新意；全國七個地方採景，畫面豐富而精緻；將傳統工藝自然融入春節氛圍，向工匠精神致敬。
挖掘漢字獨特魅力，以“好”字形容詞、副詞兩種詞性轉換作為核心創意點。通過“你好忙”、“你好紅”等年度關鍵詞總結2016年，以“你好幸福”過渡至“你好，幸福”，展開2017年展望，人物及情節設計緊扣時代脈搏，拍攝製作品質精良，面向世界呈現當代中國的姿態與風貌，傳遞中國聲音。這也是央視首次用公益廣告的方式，在新年向全世界人民首次問候“hello”祝願全世界人民在2017年收穫自己的成功和幸福。
通過一鏡到底的視角，追溯男孩阿城的成長歷程，從八十年代在衚同裏推著鐵環的天真爛漫，到在院門口和小夥伴們一起手執煙花快樂奔跑；從哈爾濱絢麗多彩的冰燈世界中向女友求婚，到二人的寶寶在這世界降生……三十年家人相互牽掛、陪伴的溫暖始終未變。又逢過年，每個人都期待新一年著家庭更幸福、生活更多彩、國家更富強，萬象更新，又是一春！
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