第二十五屆北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2016）將於8月24-27日在北京中國國際展覽中心隆重舉行。日前，國家新聞出版廣電總局新聞發言人吳保安接受記者採訪，就BIRTV2016的有關情況回答了記者的提問。

問：請您簡要介紹一下今年北京國際廣播電影電視展覽會（BIRTV2016）的整體情況。

答：BIRTV是中國國際廣播影視博覽會的主體活動和發起項目之一，是專業性和體驗性兼備的國際廣播影視展覽會，是發佈行業政策、展示最新設備技術、開展國際交流合作的重要平臺，是引領産業發展、體現行業形象、服務社會需求的盛會。今年展覽會將匯聚500多家廣播影視生産廠家和運營機構，展出規模超5萬平方米，集中展示一年來廣電領域的最新發展成果。

問：今年BIRTV展覽會的主題是什麼？將重點展示哪些熱點內容？

答：隨著中央全面深化改革領導小組審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，以及關於推動文化大發展大繁榮戰略部署的出臺，傳統媒體與新興媒體融合發展已上升至國家戰略高度。習近平總書記在新聞輿論工作座談會上更是強調，推動媒體融合發展，要主動借助新媒體傳播優勢。媒體融合當前顯示出強大的政策引導力，已成為廣電媒體發展的必經之路。

互聯網與廣播影視領域的深度融合將帶來重大改革發展機遇，激發創新實踐活力，推動廣播影視全業務、全流程、全網絡從數字化向智慧化、智慧化創新轉變，進而催生“智慧廣電”。在信息技術和社會生活融合度越來越高的當今時代，廣播影視不應僅是信息的生産者、傳播者，更應成為新的生活方式的發起者、組織者、提供者，成為未來社會生活的中心樞紐之一。“智慧廣電”是廣播電視發展新趨勢，也將成為新常態，是整個行業進行轉型升級的重要目標。

今年BIRTV展覽會以“融合媒體 智慧廣電”為主題，説明媒體融合的最終目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒體，助力文化産業領域進行供給側改革，直面觀眾對內容要求越來越高、品味越分越細的現實，適應文化需求愈發多方面、多層次、多樣性的特點，同時在國內外激烈的媒體傳播競爭中佔據優勢和競爭力。

BIRTV一直以內容製作為核心，以技術進步為重點，以服務産業為原則。展品涵蓋內容採集、編輯、製作、存儲、播出、傳輸、接收和管理等各個環節，貫穿全産業鏈。尤其是高質量的節目製作和媒體融合等方面的內容，都將得到集中展示。總的來説，今年的展覽會共有四大熱點：

一是4K超高清技術。

高質量內容所帶來的視聽享受是廣播影視相對於其它信息內容的最大優勢。對完美圖像和畫質的不斷追求，是廣播影視技術演進的目標，也是行業發展的一條主線。高清技術已經發展到技術體制和實踐應用都很成熟的階段，下一步將推動向4K超高清技術邁進。目前，4K技術的發展推動了整個産業鏈的技術變革，相關主流廠商在採錄、編輯、傳輸、播出、存儲等環節的4K技術産品正逐漸成熟。本屆展覽會上4K超高清技術將全方位亮相，裏約奧運會上使用的最新技術、産品及解決方案也會在BIRTV上與觀眾分享。另外航拍無人機也將搭載4K超高清採錄設備重裝登場，給觀眾帶來良好的視覺體驗。

二是融媒體趨勢與研發成果。

習近平總書記強調，要讓媒體融合儘快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體。打造新型主流媒體，就需要搶佔網絡信息技術制高點，積極主動開展雲計算、大數據、智慧技術等一系列關鍵技術的研發和應用，推動高新技術與廣電業務融為一體，實現從簡單相“加”到深度相“融”。全國各級廣電機構積極探索、奮力開拓，融合發展取得顯著成績。省級以上廣電機構、絕大部分城市廣電機構和部分市縣廣電機構融合媒體建設已經卓有成效。一雲多屏、多屏互動、城市信息雲平臺、中央廚房式智慧融媒體中心等不斷涌現。還出現了以新興媒體、新業務為依託和紐帶，進行跨區域、跨層級、跨行業、跨媒體聯合發展、優勢互補、資源整合的融媒體平臺聯合體。

BIRTV2016的科技創新展區中，由總局科技司發起，上海文廣集團、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視臺、湖南廣播電視臺、北京廣播電視臺等齊聚BIRTV，圍繞媒體融合發展成果進行重點展示。

三是網絡全IP化制播。

在向高清化、全媒體化的發展大方向下，傳統媒體“單一渠道採集、封閉式生産、點對面單向傳播”的運作模式向“全媒體匯聚、共平臺生産、多渠道分發”的IP化和雲化的新型制播方式轉變已是大勢所趨，從打造媒體私有雲向媒體公有雲方向發展。BIRTV2016將全面展示錨點適用於電視臺IP視頻網絡解決方案，基於雲平臺的全臺制播網絡體系，以及臺網融合內容製作平臺和電視臺的內容分發網絡平臺等。呈現IP網絡靈活配置、快速部署，高效地傳輸信號等技術特點的應用，帶觀眾走進一個全IP化的未來媒體世界。

四是中國數字電影蓬勃發展。

近年來，中國數字電影每年以超過30%的速度持續增長。中國電影行業佈局日趨完整，製作、營銷、宣發、放映等通道的整合也逐漸呈現出完整的産業化格局。影視製作、發行、營銷、院線、影院建設、器材生産與銷售、電影技術研發、演藝經紀、電影衍生産品開發等眾多業務已呈現百花齊放的良好態勢。與此同時，中國數字電影的專業數字技術人才的缺失等短板逐漸顯露出來。進一步應用數字技術，全面提升電影數字化發展水平成為今後中國電影發展的方向。本屆展覽會將展出包括電影製作、發行放映、影院管理等多項國産自主創新的技術和設備。主辦方還將在現場營造出“現代高科技概念影院”，以及力求真實還原的“影院體驗式營銷效果”。

問：請您介紹一下今年BIRTV同期相關主題活動的主要內容。

答：BIRTV秉承“展覽與論壇並重”的形式，為促進行業技術升級和戰略轉型提供強大動力，同時也致力於打造凝聚智慧、深化合作、促進發展的行業交流平臺。今年BIRTV科技發展論壇將繼續匯聚熱點話題和權威嘉賓，並準備了豐富多彩的會議論壇和現場活動。

一是BIRTV主題報告會。

今年，總局、中央級以及省級媒體有關領導將圍繞推動媒體融合發展，推進廣電生産方式、服務方式、傳輸方式的智慧化發展，推動廣電媒體融合升級，就未來廣電行業的發展前景進行解讀；與會的業界領袖和行業專家還將圍繞媒體融合大背景下，4K與超高清技術、雲計算與大數據、智慧廣電新業務等主題發表看法，進行充分交流，共同推動媒體産業轉型和發展。

二是BIRTV專題研討會。

今年BIRTV準備了主題鮮明、形式多樣的分論壇和會議，誠邀廣電行業專家、知名電視機構負責人、互聯網行業精英齊聚一堂。“第三屆BIRTV臺長論壇”將邀請國內有鮮明特色的地市級電視臺領導參加會議並作演講，以第一線的視角，分享地市級電視臺的生存發展現狀與本土化實踐的經驗等；並以媒體融合為切入點，發掘地市級電視臺在新媒體應用、多地區合作以及多角度自我宣傳等方面的可能性。“第三屆中國媒體融合峰會”將邀請國內外知名專家學者以及媒體一線的從業人員，分享他們的研究成果和成功經驗，為傳媒行業注入更多的新思維、新觀念，推動傳統與新興媒體在理念、內容、平臺、組織等多方面進行全方位的融合。“數字電影論壇”將對産業政策、技術更新和應用進行解讀與探討，並利用最新技術製作出更多優質的影片。“中國視覺效果峰會”將會圍繞4K+HDR、新媒體背景下電視臺製作技術的創新、特殊拍攝器材應用等話題進行研討。

三是BIRTV産品、技術和應用項目評選活動。

這是目前國內唯一集中廣電行業眾多技術專家評選的獎項，是BIRTV展覽會的重要組成部分。每一年的獲獎産品和解決方案都反映出當前最熱點的技術及最新的發展趨勢，不僅是未來廣播影視技術發展的風向標，也是行業用戶新技術應用和設備採購的重要參考。今年的評獎活動採用網上在線參評和評審，共收到了近百項産品申報，一方面規範了評獎程序，另一方面使更多權威人士可以參與到評獎工作中來，從而使BIRTV獎更具有公平性與權威性。

四是豐富多樣的BIRTV現場活動。

1、智慧廣電公眾日

打造“智慧廣電”是推動廣播影視轉型升級的重要引擎，是廣播影視惠民利民的責任擔當，是順應技術發展趨勢、壯大自身優勢的戰略選擇。BIRTV組委會將8月26、27日設立為“智慧廣電公眾日”，立足受眾為根本，通過參展商展臺聯動、社交媒體等手段，充分展示數據分析、情景感知等先進技術，向參觀者提供精準化內容，滿足個性化需求。

2、VR虛擬現實嘉年華

VR（虛擬現實）自問世以來，越來越受到資本和媒體的雙重關注。其相關技術因概念革新大、技術含量高、發展速度快、社會關注度高等特點吸引了諸多廠商涉足，各類概念和産品方興未艾。BIRTV設立“VR嘉年華”，將展示虛擬現實及增強現實的技術、設備、産品、軟體，以及影視作品、遊戲、APP等，可穿戴設備、智慧穿戴設備、力反饋設備、動感座椅、模擬駕駛艙、三維互動系統等，讓觀眾可以親身體驗最新最潮技術的應用。

現場還將設置小型講座區，安排廠家進行演講，交流推廣其産品技術。希望通過技術內容的展示與演講推介，促進中外VR/AR行業交流，推動相關産業的壯大與良性發展。

3、“第九屆中國影視數碼剪輯大賽”

“剪輯大賽”是目前國內最權威的廣播影視剪輯賽事。大賽將邀請業內專家對2015-2016年度廣播影視優秀剪輯作品進行選拔，入圍作品的創作者屆時將受邀來到BIRTV，在展覽會現場進行緊張激烈的剪輯競技比拼，現場還將有業內專家的精彩講座。

4、影視製作講座區

影視製作講座區從創辦至今已有十年，成為展覽會的品牌活動之一，每年都會吸引眾多製作人員前來參觀學習。講座主要以影視作品表現技術應用，綜合運用多種形式豐富展覽內容，提升展覽效果。今年，組委會將邀請《美國隊長3》《魔獸》《哈利波特》等知名影片的製作團隊分享精湛的電影音、視頻製作手段，以及近期熱播的綜藝欄目主創人員講述電視製作的新方法、新方向。

問：為辦好本屆展覽會，組委會在完善服務、提升展示效果方面採取了哪些具體措施？有哪些明顯進步？

答：展覽會一直以創新驅動服務引領産業發展，BIRTV在行業服務中充分發揮其傳播新知識、展示新技術、推廣新成果的平臺作用，進一步增強行業凝聚力，激發科技創新力，引領産業新發展。在展會組織服務方面將繼續貫徹“服務於用戶，服務於廠商，服務於廣播影視行業發展”的宗旨，為參展商和參觀者營造輕鬆和諧、注重實效的氛圍，提供更加優質週到的服務。主要體現在四個方面：

一是籌備工作專業化。

在展覽會籌備階段，主辦單位舉辦“BIRTV展臺搭建宣講會”，與國內外廠商充分溝通，做好布展工作，致力於打造綠色環保、文明安全的展覽環境。另外，BIRTV觀眾組織工作已全面展開。主辦單位通過多種渠道，向全國各省市廣播影視局、廳、電視臺、廣播電臺廣泛發出邀請，還在院校、軍隊、新聞宣傳等行業做了宣傳，並進一步完善外地來京專業觀眾的接待方案和觀眾的註冊流程，保證了每一位觀眾都能享受到優質的參觀體驗。

二是內容組織多樣化。

在去年“主賓臺”的基礎上，今年BIRTV同時邀請了五家在“融合媒體”方面表現出色的省級電視臺，結合BIRTV的展覽主題，展示融合媒體平臺的全新功能，如何有效提升內容製作效率，如何提高內容發佈的時效性、豐富性和針對性。

為配合展覽展示，組委會還組織五家示範臺對融合媒體的先進經驗作專題推廣，並召開“廣播電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書宣貫會”。以上舉措對於全國廣電機構轉型升級都有著重要的示範意義。

三是展會宣傳信息化。

BIRTV不斷加強官網建設，其中“網上展廳”也越來越得到展商和觀眾的高度認可，成為展覽會信息傳播的有效延伸。今年BIRTV將繼續創新，完善網上展廳的“線上展示+線下展出”體驗，為展商和觀眾帶來更多增值服務；BIRTV微信平臺也在不斷升級，實現功能擴展。BIRTV將網上展廳與微信平臺打通，打造出展覽會線上“智慧服務平臺”，同時圍繞官網、移動客戶端、官方微信以及微官網等打造多渠道、全方位宣傳平臺，實現與客戶、觀眾實時互動交流，了解關注點和需求，發佈最新的資訊，提供便捷服務和反饋，擴大和鞏固BIRTV的行業影響力和凝聚力。

四是品牌營銷國際化。

BIRTV一方面不斷自我創新，向國際大展靠攏，邀請更多具有行業代表性的國際廠商參展；另一方面以展覽會為平臺，充分展示廣播影視企業“走出去”的豐碩成果。

2016-2017年是中俄媒體交流年，BIRTV將舉辦中俄媒體産業交流系列活動。今年BIRTV還與亞太廣播聯盟（ABU）、亞太廣播發展機構（AIBD）等國際組織合作，邀請亞太地區相關廣電行業人員前來參觀及培訓。 

問：請您談談對BIRTV展覽會的期望。

答：近年來，BIRTV展覽會發展勢頭良好，影響力和知名度不斷增強，推動了廣電行業國際間的交流與合作。今後，BIRTV展覽會將更加全面、綜合，更加注重産業交流、品牌推廣和促進合作，向專業化、品牌化、國際化不斷發展。

希望BIRTV展覽會能夠吸引更多國內外企業和有識之士投身到我國廣播影視建設發展中來，共同推動我國廣播影視業的繁榮發展，為建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢作出新貢獻。