吳文學：“好客山東”推動地方旅遊品牌化發展

 國家旅遊局規劃與發展司司長 吳文學先生

    尊敬的各位嘉賓、各位朋友，各位同仁，女士們、先生們、朋友們，大家早上好！

    非常榮幸應邀參加2009中國區域品牌傳播論壇“好客山東”旅遊品牌與價值推廣論壇，首先我向這次論壇的成功舉辦表示祝賀，向到會的各位專家、學者，各界人士長期以來對中國旅遊業的關心、支持表示由衷的感謝。

    大家知道，旅遊已經發展成為了國民經濟的重要産業，旅遊體現了人類熱愛生活，崇尚自由，嚮往美好普遍的追求，正是在這種追求的推動下，全球旅遊業蓬勃發展，表現出市場規模快速擴張，輻射面日益寬廣，帶動力不斷增大的一個特徵，被譽為全球發展最快，前景最為廣闊的朝陽産業，我國的旅遊資源得天獨厚，獨具魅力的華夏文化吸引了海內外遊客的關注，近年來，我國的旅遊業迅猛發展，也成為世界旅遊業當中的一個重要的組成部分，中國旅遊正在由旅遊資源大國向旅遊強國邁進，大家知道目前國內的各個旅遊城市，各個旅遊省份包括世界上各個旅遊目的地國家，都在用無限的手段去競爭有限的客源，求得更大更好的發展空間。我們通常説，低端經營産品，終端經營品牌，高端經營概念，我們這樣一個論壇就是由産品經營走向品牌經營，進而向概唸經營進行轉型。在旅遊發展的進程當中，我們大家也逐漸的意識到，旅遊形象的樹立和推廣，旅遊品牌化的戰略化的實施，是推動旅遊産業向更高層次邁進的一個方面。

    就我國而言，除少數省份以外，很多地方的旅遊品牌化的發展應該説起步較晚，可以説還處在探索和嘗試的階段，那麼我想通過我們這樣一次論壇，會給我們的探索和嘗試留下可吸取的經驗和可操作的一些路徑。“好客山東”旅遊品牌的推出，應該説讓我們旅遊界的同仁們眼前一亮，“好客山東”這一標誌性的語匯高度的概括了山東的文化特點，以多彩、時尚的表現形式，讓人們認識了它，特別是近一個時期在中央電視臺等主流媒體聯合推進，捆綁營銷的推廣方式，更是在短時間之內引起了業內人士的廣泛關注，成為全國旅遊業創新品牌推廣模式的一個成功的方面。在此，我也對山東旅遊業同仁們在品牌化建設方面所表現出的創新精神和不懈努力，表示高度的讚譽。

    本次論壇我們匯集了我國品牌營銷、傳媒研究、旅遊專業等多位知名的學者和專家，一起對中國區域旅遊品牌傳播及“好客山東”的品牌價值這樣一個課題進行深入的研究與探討，希望這次論壇的舉行，對於促進中國區域旅遊品牌的宣傳推廣産生積極而深遠的影響，我們將鼓勵國內更多的旅遊目的地能夠創立自己的形象品牌，同時也歡迎更多的專業人士和機構為中國旅遊形象品牌的發展建言獻策，共同推動中國旅遊業的發展與進步。

    最後，我相信也預祝這將是一次成功的論壇會，預祝本次論壇會取得圓滿成功，謝謝大家。

責編：龐帥