山東省旅遊項目策劃中心主任陳國忠:品牌與城市規劃的結合

  山東省旅遊項目策劃中心主任陳國忠 

    主持人：而且非常紮實走得。接下來問問陳國忠院長，我們想問問您，城市旅遊我們覺得需要城市規劃的配合和支持，您覺得山東省是如何協調這二者之間的關係的呢？

    陳國忠：我想，剛才于局長講到，好客山東這個平臺，是山東15萬平方公里這樣一個省域裏面，幾千年的歷史文化積澱所形成的山東文化，山東人，山東地域精神一個非常集中的體現。而我們山東本身又包括17個市，那麼這17個市在長期歷史文化演進過程當中，又形成了各自的特色，所以我想就是在山東省和省內城市這個品牌營銷和規劃當中，他是這樣兩個概念。第一個，好客山東是一個母品牌，這是我們山東主體形象一個高度的概括，所以是一個複合型的品牌，從理由上來講，是一級目的地的品牌，這個品牌下面覆蓋的是17個地市，就是在不同行政地域裏面，長期演進形成的文化品牌。我們山東成為七五之邦，在春秋戰國時期，特別春秋時期齊國和魯國，像泰安，中華泰山國泰民安，孔孟之鄉，體現了幾年的歷史文化積澱。那麼山東沿海，人間仙境，葡萄酒城，浪漫的奧帆之都，體現了齊文化的豪邁大氣飄逸，放飛夢想，所以在這個品牌涵蓋下，如何把品牌跟城市規劃結合起來，這是省旅遊局這幾年來一直倡導和積極推進的一個事情。每一個地市結合自身城市建設，要把長期的歷史文化演進積澱所形成的城市精神，城市文化，和城市遺産融合到這個城市的建設當中。因為世界旅遊發展最成功的經驗證明，最大的資源是城市，所以這幾年來一直提倡就是城市不僅僅是為當地人建設的，也就是説城市不僅僅為當地居民服務，也要為遊客服務。

    那麼根據這個理念，我們在旅遊規劃當中，一個是主動的與城市規劃對接，把城市規劃當中的交通，公共服務，文化廣場，文化場所，以及各種服務設施，把它調整到既能為遊客服務，同時為當地居民服務，這樣上來。第二個在城市形象的整合上，充分的挖掘城市文化，讓這一個形象從一個旅遊品牌形象，上升到整個城市的地域形象，這樣我們山東在一個母品牌的帶動下，以17個地市為子品牌，這樣形成一個在空間上是一級二級的目的地體系。在品牌上是母品牌和子品牌，在旅遊産品上，是好客山東這個體制下，17個地市各有特色，各有內涵的豐富體系。所以可以這樣講，好客山東體現山東整個地域精神，17個地市的産品，和本身規劃與建設，又體現了山東文化的豐富多彩。所以每一個到山東去的人，一方面能夠領受到好客山東人民的一種熱情，一種激情，那麼同時也能領會到17個地市的文化所形成的各種各樣的旅遊産品特色，把遊覽，體驗，感受結合在一起，所以到好客山東，大家可能會得到非常豐富的體驗和非常深刻的一種體會。也就是説，收穫是非常豐富的。

責編：肖成迪