青島大學旅遊學院院長馬波 :旅遊業具有帶動性

青島大學旅遊學院院長 馬波 

    主持人：看來真的不得不去一下，這麼好的一個規劃的體系。從根上，城市規劃根上把旅遊基礎做好了。接下來問問馬波院長，提起青島，可能給我們印象最深究是青島一年一屆的啤酒節，我們想問問您，如何使地方的産業和旅遊品牌相結合起來呢？
    馬波：主持人這樣一個問題是我們在視野上發生一個凝聚，前面談的是山東省，現在在微觀上剖析，把視點放在青島，青島是山東旅遊的一個龍頭城市，同時青島也有自身的特點，一提到這個城市首先想到是海濱城市，其次感受到這個城市由於有德國租界的歷史，有洋的這麼一個味道。在這兩個基礎上感覺到這是一個宜居城市，其實青島也是一個非常重要的現代工商業城市，一百多年前它的工商業比較發達，青島啤酒是一個很老的牌子。所以這樣一個歷史也賦予青島很現代性的城市品格。青島是國內非常有名的品牌擁有量比較多的城市，品牌城市，這個品牌也是青島城市發展和旅遊發展裏面重要的一個財富。那麼按照主持人這樣一個問題，我們可以進一步縮小到青島啤酒和青島旅遊和山東旅遊這種關係。可以看得出來，旅遊業一方面它有它的依託性，依託社會方方面面來發展，另一方面有帶動性，帶動著一些相關産業發展。那麼青島啤酒作為一個全球知名的企業品牌，青島在旅遊發展裏面有獨特的貢獻，當然這種貢獻也是啤酒界和旅遊界共同思考的結晶。最典型就是青島國際啤酒節，可以説在中國範圍裏面是比較成功的一個。
    主持人：好多年輕人去。
    馬波：是，如果去青島啤酒城你會感覺到這真是一個非常偉大的社會，甚至今年很多人到青島啤酒城去，剛剛結束啤酒節，他們到啤酒城裏面説哪有什麼金融危機，哪有什麼經濟危機。
    主持人：大家都很開心。
    馬波：非常開心，而且是老百姓，各式各樣的人共同開心的一個地方。那麼青島啤酒節的提出，是依託青島啤酒這樣的，或者青島作為一個啤酒知名的生産地這樣一個市。其實青島啤酒節他創造的這種産值，綜合性的産值在旅遊方面的體現，我們于局長也多次説過，相當於兩個，他的這種創意，城市裏面這樣一個創意，對一個城市拉動作用是非常非常明顯，現在青島啤酒不僅僅是體現在啤酒節這樣一個貢獻上，他也有一個非常好的青島啤酒博物館，這個博物館是很多外國人和高素質國內的，高文化水平的國內人到青島去看的一個地方。也是很有影響。另外在青島有一個街區，就是依託青島啤酒啤酒文化的一個街區，現在我們啤酒博物館，啤酒節和啤酒的街區，構成了青島整個城市旅遊一個重要的特色。我們青島市的局長今天也在，這都是青島市能夠感覺到值得驕傲的一些地方。那麼事實上，青島還有很多的成功的方面，在提供著我們旅遊業的發展，和剛才這個問題是一樣的，旅遊和城市必須一體化，一體化的推進，這一體化的推進，一方面説明發展旅遊要多部門合作，另外也在提醒各個城市政府，你的社會經濟的發展，必須主動的考慮旅遊業的需求。通過旅遊業的帶動，比方説青島啤酒和旅遊，青島市和山東省有一些考慮，他們戰略合作夥伴的建立，通過旅遊市場完全可以進一步提升生産企業的，生産品牌的影響力，提高它的銷售量，所以這是共贏的，或者多贏的局面，這是現代考慮發展的一個重要的思想。當然我覺得好客山東，我覺得扣這樣一個主題我也想來表達，好客有很多表現方式，但是去青島啤酒節你就會覺得在青島有一種獨特的好客方式，那是相當輕鬆，相當放鬆，相當自然的一種好客。
    主持人：大家喝啤酒聊天就交流了。
    馬波：非常豐富的，表現內涵方面非常豐富的好客方式。
 

責編：肖成迪