來源於：揚子晚報 李莉

　　5月20日，在第17個“全國助殘日”的這一天，中央電視臺經濟頻道全天播出了“春暖2007”大型電視直播公益節目，該節目播出後，很多人在網上發出了類似的感慨：“很久沒有這樣感動了”。的確，在忙碌和躁動的生活中，在電視節目娛樂化庸俗化的走向裏，感動這個詞成了一個久違的塵封的感受，成為一個奢侈的字眼，是“春暖”喚醒了沉睡在我們心底裏的善意，為我們精神進行了一次清洗。

　　“感人心者，莫乎于情”，節目像一個紐帶，將需要救助的人和志願者、民間組織、企業家、媒體等等連在一起，用一種情緒貫穿始終，因此節目中我們看不到説教和生硬的號召，卻能潛移默化地受到一種愛心的召喚，感受到自己肩上的責任感和使命感。這或許是“五月志願者大行動”的直接目的，而觀眾卻是在不知不覺中接受了這種理念。其實以往一些媒體也進行過此類扶困濟貧、幫助弱勢群體的宣傳報道，為什麼“春暖2007”能達成這樣的效果、收穫如此大的反響？不妨還是要在情緒的調動上發現節目的特色。

　　節目採用了直播的形式來做公益，這是一大創新之舉，也鋪墊了成功的要素。節目通過直播營造扣人心弦的氛圍，讓每一個參與的人、觀看節目的人都直接面對愛心的效果，直接體會到救人過程中的動人心魄的緊張情緒。這在全程穿插紫娃心臟手術進程的直播中得到了很好地體現：手術室中緊張的氛圍、醫生們忙碌的狀態、現場人員冷靜沉著的報道，這些都給人以身臨其境的感受，讓觀看的人和手術室外紫蛙的母親一樣，即擔憂、揪心，又充滿盼望。因此，直播起到了放大器的作用，它使每個人的善意和愛心在那一刻得到了充分宣泄，形成人們心理上的期待之情，這遠遠大於直接知道了紫娃手術結果的傳播效果。

　　到目前為止，還沒有什麼節目樣式在傳播的同步性與精確性上可以與電視直播節目相媲美。電視直播節目最大程度地打破了時間和空間上的界限，是對客觀世界的一種高度符號化的模擬。它以其高度的逼真性和即時性，形成一種獨特的魅力。公益事件和直播的結合得當，會使靜態的愛心事件變為動態的過程，使平面的變為立體的、三維空間的影像，形成強大的傳播威力。“春暖2007”用對紫娃手術的穿插播出，為節目營造了一個連貫的“氣場”，也成為人們收視過程中一個一以貫之的懸念。

　　“春暖2007”大型公益節目中情緒的營造還得益於對核心人物的選取，節目借助於一個個真情故事，打造著一個又一個高潮。如果説對嘉賓的訪談是一種理性的思索，那麼對於真情故事主人公的展示就是一個個情感的泄洪區。如山東姑娘欒麗君身患白血病，為了挽救自己生命，她在網上發出了“每人捐獻一元錢”的呼籲，可當她籌得了10余萬元的善款後，卻又毅然把這些救命錢捐給了更急需用來進行手術的病友，放棄了這些錢，就等於放棄了自己苦苦為之努力的生的希望，把活下去的機會留給了他人。如果説剛開始沒錢治病時她是痛苦的，那麼在她捐出錢後又一次面對無錢治病的狀態時，她的神情是滿足的、快樂的。這種快樂也是節目始終在傳達給我們的一種理念，是現場嘉賓奧運冠軍高敏講述的慈善事業時的“充實感”，是施予者的快樂。也正是因為在立意上能夠站在一個“給予是快樂”的高度，節目中這些核心人物才能夠跳出簡單的悲情故事的角色，他們的愛心和慈善才能更閃爍著人性的光芒，也更能夠震撼人心。因此，並不是單純的“悲傷”、而是更高層面上的快樂，真正打動了觀眾的心靈。

　　古代哲人老子曾説“上善若水”，他認為水的德行就是最接近於“道”的，它可以流淌到任何地方，滋養萬物，洗滌污淖，它源源不斷的流淌，去造福于萬物卻不求回報。春暖2007大型電視直播公益節目以電視節目為載體，將國人的目光引領至公益的領域，處處可見真情的流露，體現的正是一種至仁至善的水的德行，這是對人們精神的一次清洗，是對民間的公益原動力的激發，是對人們社會責任感與同情心真誠召喚。

責編：趙文