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  11月23日媒體訪談:羅維楊、張小航、段雪溪、鄧果


央視國際 www.cctv.com  2006年11月24日 10:52 來源:CCTV.com

  主持人:今天我們來到重慶開展2006CCTV中國年度汽車評選活動,今天請到媒體的記者朋友給我們分解一下,多一點探討,多一些交流,首先請我們的羅總給我們談談。


汽博中心總經理羅維揚

  羅維楊:2006CCTV中國年度汽車評選活動,因為我們是做汽車的,事實上就是説評選的結果。這個評選活動,因為我們是做汽車銷售,前幾年的結果,特別是評的獎極力在銷售現場做表現,事實證明這種消閒對銷售是有推進的,確實來説,消費者對汽車都不專業,很多技術指標對消費者來説比較抽象,真實的感受和公眾的評定是重要的參考指標,就像打廣告一樣“相信大家”這種從眾心理。這次活動在重慶舉行,重慶是汽車生産發展比較好,汽車銷售潛力非常大,3千多萬人的銷售看起來人均汽車量不是很好,但是主城區汽車用量非常大,這幾年每年增長速度沒有低於20%,特別是當汽車消費觀改變以後,大家更加接受經濟型的車,這個潛力非常大。

  今天活動我感受到就説明這個問題,廠家非常積極,社會觀眾、世界各界都非常支持,包括警察們,警察們都喜歡車,所以搞這個非常熱情,所以今天我們這個巡遊,現在已經驚動了8個支隊,所有的路口,所以這個活動是向相得益彰,社會需要這個的。

  主持人:謝謝羅總,在這裡表示對羅總的感謝,你們為這次的評選和巡遊作出了很大的支持。同時我對媒體的同行的熱情是深深領會到,昨天中午我去了重慶交通廣播電臺,在汽車世界節目裏面和重慶的聽眾朋友做了面對面的交流,當時聽張臺長講了,這是中央電視臺第一次走進重慶,我們實現了立體的交流,張總能再説一次嗎?


重慶廣播交通頻道副總編輯張小航

  張小航:中央電視臺是全國性的媒體,重慶是地方性的市場,一個全國性的媒體在重慶這麼地方性做評選的巡展,他對利用央視這麼一個大的平臺,大的影響,然後在重慶汽車的消費群也好,産商也好,或者是按照我們這句口號“尋找中國人最喜愛的車”,就是老百姓最喜歡就是最大的影響,就喜歡來講,它的概念還是比較有文化味,有靈氣,有開車的,有準備買車的。但是還有一些他就是既沒有開車,還沒有能力買車,但是他喜歡車,因為喜歡車是一個很大的概念。

  羅維楊:我很贊同張總這句話,我過去説的一句話,媒體上的三個東西,一個“房市、股市、車市”,不買股的人不管股的,但是車市不一樣。

  主持人:昨天交通廣播電臺的汽車世界,我想作為我們年度汽車第一次評選跟交通廣播電臺進行了媒體互動,張總剛才説這是立體式的媒體聯盟。

  張小航:我們是第一次合作,我們希望以後中央電視臺繼續加強這樣的合作,其實還有很多要做,重慶這個地方市場與當地的媒體有自己的特色,可以做得比較深入,可以做的更細緻,把影響做得更大,我們總之一句話“老百姓喜歡的事我們都去做”。

  主持人:張總説的非常好,老百姓喜歡的我們就做,我們這次的主題就是尋找中國人最喜愛的汽車。我和雪溪應該説是老朋友,我們在北京也交流過,請雪溪對我們談談。


重慶日報,晨報,晚報,汽車部負責人

  段雪溪(重慶日報,晨報,晚報,汽車部負責人):年度汽車評選連續搞了三年,今年是第二次,我覺得在重慶搞這個巡展活動,對區域來講,區域老百姓是非常歡迎的,你們選擇重慶是眼光獨到,作為重慶市場是最大的市場,最特別、最熱烈的市場之一,重慶工業發展在全國有名,重慶的卡車、摩托車等等發展速度非常快,重慶市場消費者來看,超過了全國平均水平,所以應該説重慶是不錯的市場。作為經銷商和一些大的製造商等這些大的集團,我們有很多是在重慶的,包括汽博中心,我們這個區是非常好的地段。那麼作為媒體來説,日報、晨報在重慶平面媒體是龍頭老大,我們媒體在5月份搞了一個“重慶汽車展示做了評選”,感受到重慶市民的熱情,9月份我們在汽博中心搞大型車站,當時吸引了非常多人促進了這個汽車銷售,這樣的展示之中,對銷售來説是非常有幫助,非常有好處,所以我們在重慶晚報這塊做了評選,在10月27號我們揭曉了,也獲得了很好的效果。

  所以,這次中央電視臺出來,我們作為平面媒體發佈消息,我們接到讀者來電,我們看到重慶銷售市場非常好,可以説你們選擇在重慶做第一站是沒有錯的。

  主持人:如果從産業來講我們選擇了重慶,汽博中心大樓的支持,作為媒體來説也是非常感謝重慶有這麼好的媒體同行支持,這我們進行了突破。

  第一突破是評選活動從北京向外擴展,進行了區域性的聯盟,我們現在是重慶,馬上進入成都。而且我們在媒體平面突破,比如説報紙、網站進行了聯盟,還有從央視媒體到重慶媒體,我認為現在媒體市場對汽車的影響是巨大,是最公正最平等的汽車評選,那麼我們還請到一位平面的媒體的主編鄧果,你接觸汽車也比較多,你對今天這個活動有什麼看法?


重慶時報汽車工作室主任:鄧果(右邊一)

  鄧果(重慶時報汽車工作室主任):有一個想法就是説,重慶有製造的基礎,就消費來講,這次活動的安排,重慶作為西部第一站,然後在成都,這樣一比較,在消費市場,重慶的消費者群體,市場氛圍的培育、引導,不僅僅是整個活動的推廣在層次、技術面有所提升,而且增長了産商,包括消費者。作為重慶後期來説是非常有推動的,前期我們也做不斷的做,這次參加汽車評選,汽博中心打造我們重慶汽車,甚至西南,甚至全國都非常都有特點。

  主持人:羅總,我從北京到重慶來,感受到媒體打造汽車評選非常積極,這也是尋找中國人最喜愛的汽車。接下來我們還有遊城的試駕,由重慶的市民來帶道路上進行試駕,羅總你對這個活動非常的支持,你能給大家再詳細地説説嗎?

  羅維楊:做這個節目,我們應該講,汽車作為消費,過去是奢侈品,現在作為消費品,從經濟來説不是消費大的産品,我可以這樣講,就是説就以汽博中心這個項目來説,3年多以前,我接受策劃這個事我做了兩件事。

  第一個第一站拜訪北京,我們過去是賣車,現在是給車做平臺,做平臺,我就去拜訪蘇總,我們要有做平臺,這有什麼好的感受,請北京建議,這是我們做的第一個工作。

  第二個工作就是當時找了一些媒體聊,甚至找了成都的媒體,我們找差距,差距有時候就是希望,差距就是我們要做的,我們要做什麼、擺什麼,我調查還是冷冰冰的,就像這次中央電視臺的活動,有幾十位媒體來做評為,因為這個是長期跟車打交道,可能在頭腦裏有體系了,顯得專業,跟消費者角度不一樣,消費者是自己的感受更多,技術層面的評選可能比較硬的東西,媒體專家他們的評價可能是是綜合一些感受。

  主持人:既理性又感性。

  羅維楊:所以就像央視這次的確實非常對,所以我做了兩個工作。除了找他們聊就是做評選,甚至還做了重慶的報紙,重慶和成都聯線,兩邊報紙做了對比,我要做什麼,就是重慶沒有的、不足的,就是我們要做的,所以我覺得媒體在這個過程當中的,提高影響,擴大影響等等,所以我感覺做汽車的人和媒體是非常緊密的,所以股市、樓市、車市三塊,從結構上考慮是非常週到的,下一步我認為就是幾個層次參與以後,有區域性的代表。

  下一步就是説,其實選城市不一定按銷售量,還是要有特點。是接受各方面的反映,所以這個選點應該是有規律和道理的。另外最後把咱們這個節目每年都做下去,形式一個晴雨錶。

  主持人:我們今年還有突破創新,把單純的媒體評選活動,把市場流通市場突破性的創新,把流通市場跟真正媒體互動結合在一起,能夠做到汽車市場的晴雨錶,評選出人們最喜愛的汽車,這是反映多範圍、多層次的架構,所以這方面我感受到媒體身上的責任,也感受到跟流通市場要緊密的結合在一起,然後把我們這個節目做的圓滿成功,2007、2008年不斷的尋找,繼續尋找最優秀的、最合適的轎車,尋找中國人最喜愛得氣車。

  段雪溪:國外有非常權威的評選活動,中國目前也有一些評選,把銷售、地方媒體平面各方面都連接起來,我覺得應該是一個創新,我想把我們的這個活動辦得比國外的評選還要豐富。

  主持人:我們通過不斷的創新、不的努力一定可以打造中國的汽車奧斯卡獎。

  羅維楊:我們大家一起努力。

  主持人:好。

責編:趙文

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