不知道人們是否還記得電視臺裏曾經播放過的一個廣告，有一個人拿著一幅畫走進了使用其他品牌地板的房間裏，畫中人由於不堪忍受房間裏那種刺鼻的味道，止不住地咳嗽起來，而到了使用這個品牌地板的房間裏，畫兒則輕鬆地吹起了口哨。這就是曾經紅極一時的歐典地板。“歐典地板，真的很德國。”、“歐典地板，2008元一平方米，全球同步上市！”我們對於歐典地板那些鋪天蓋地頗具震撼力的廣告詞並不陌生。

　　但隨著今年中央電視臺3.15晚會的曝光，歐典地板也在一夜之間從神壇走進了地獄，成為千夫所指的對象。對於一個企業來説，在央視的曝光不啻為滅頂之災。但經過了半年的沉寂，隨著歐典老總通過媒體的公開道歉，歐典地板又浮出水面，再次走進國人的視野。

　　回顧歐典地板曾經的燦爛輝煌，眼中儘是金光閃閃、耀眼奪目的光環。

　　“唯一一家三次連續六年使用3.15標誌”，“被評為2005年度北京人最喜愛的品牌”，“國家免檢産品”等等。一個企業能夠得到所有上述的榮譽，的確是至高無上的榮耀，絕對可以稱得上是本行業中的老大，鮮有人能夠與之匹敵。

　　在歐典地板事件爆發之前，歐典的確稱得上經典。1999年歐典第一款船甲板地板開創甲醛釋放量為0.5mg/100g的環保標準。2000年歐典地板獲得中國環境標誌認證。此後，歐典企業于2000年9月出資100萬元，在北京西單文化廣場建造展示了中國首個生態環保屋。從2001年3月開始，歐典企業又出資300萬元，在全國50個城市開展“呼喚綠色意識，倡導綠色消費”中國環境標誌華夏行公益活動。……

　　在全國開展環保公益活動，體現的是責任；率先研發開創甲醛釋放量的環保標準，標明的是創新；那鋪天蓋地的廣告宣傳和路旁惹眼的巨幅廣告標語，足以看得出其巨大的影響力；作為地板行業的領頭羊，帶動整個地板業的發展，也説明了它對整個行業的發展擁有巨大的推動力，很多人做過這樣的比較，按照時下火爆華夏大地的中央電視臺經濟年度人物的評選標準，“責任、創新、影響力、推動力”來看，歐典地板完全有資格躋身評選的行列，甚至有可能會力壓群雄，最終獨中花魁。

　　事實會是這樣的嗎？

　　嗚呼，非也。

　　眾口爍金，積毀銷骨。一棟摩天大樓的瞬間轟然倒塌，必定有其潰于蟻穴的問題所在。歐典之所以到今天步履蹣跚的走在懸崖的邊緣，就是因為它給我們開了一個玩笑，而且這個玩笑開的太大了，讓我們一時很難從迷夢中醒來。就像前一陣子有人宣稱自己是孫中山的後代一樣，歐典這回認的可是個德國洋爸爸。

　　其實，歐典地板從其質量來看，還是不錯的。地板本身沒有問題，但是給它貿然貼上一個德國身世的標簽，問題就出來了。歐典打著德國的旗號橫行天下，一方面滿足了某些國人“國外的月亮更圓”的媚外心理，一方面是想要走品牌的國際化路線。想法固然是好的，作為一個企業要應以振興中國的民族産業為己任，要把眼光投向國外，將中國自己的品牌推向世界。但是歐典的這個國際牌打的不夠妥當，本來手裏的一把好牌，終因作弊終使自己錯失全局，付出慘痛代價，因為它忘記了“誠信”兩個字的涵義。

　　反觀歐典的虛假廣告，單就歐典地板在宣傳上“誠信缺失”這一點來講，歐典是絕對不可能踏入經濟年度人物評選的大門半步的，因為在“誠信”兩個字的背後，更體現了一種責任的內涵。這種責任就是對於消費者以及社會的承諾和真誠。歐典的虛假宣傳就是對消費者不負責任的表現，是對商業道德的肆意踐踏。

　　中國經濟年度人物評選，在一如既往地打造著中國經濟的品牌的同時，也在為中國和諧經濟的建設發揮自己的影響和作用，它為中國企業的發展建設樹立了一種誠信的理念，一種責任優先的意識，只有這樣才可以打造中國企業的百年老店。（火 韋）

責編：劉慧