2009中國最有價值品牌紐約揭曉 蒙牛蟬聯行業冠軍

    日前，連續發佈15個年度的“中國最有價值品牌排行榜”在美國紐約市立大學再次公佈，美國商務部紐約局原局長、全球中小企業聯盟主席William Spitler揭曉了2009中國最有價值品牌排行榜的100強名單。海爾、聯想等前7名品牌座次完全相同，與衣食相關的消費類品牌則上漲明顯，乳品領域共有蒙牛、伊利、三元、光明4個品牌入榜，蒙牛以95.46億元（人民幣）的品牌價值高居22位，蟬聯行業冠軍。

    乳品行業創增幅紀錄

    據悉，“中國最有價值品牌”是睿富全球排行榜與北京名牌資産評估有限公司共同進行的一項品牌價值比較研究，是針對中國消費行業最早、也是持續時間最長的一項品牌價值排行榜。歷年上榜的100家企業均為中國本土最具影響力的消費類品牌，被業界廣泛視為中國實體經濟的核心和優秀企業的代表。

    榜單發佈的數據顯示，與去年相比，乳業兩大品牌增幅明顯，其中蒙牛的排名上升7位，品牌價值則由62.26億升至95.46億、增幅超過50%，這一增幅不僅是行業內最快的，在榜單中也尤為突出。專家指出，這表明中國經濟發展穩固，乳品行業已經全面復蘇，蒙牛的行業領導品牌地位日益鞏固，品牌價值逐漸與其他品牌拉開了距離。

    另據統計，今年前三季度，全國乳製品産量累計1423萬噸，同比增長3.42%，進入四季度，我國奶業復蘇態勢超過預期，乳業龍頭蒙牛中報收入120.976億元，環比增加19%，凈利潤增至6.619億元，市場銷售和原奶收購基本恢復，行業景氣指數不斷回升。來自香港市場的消息也證明乳業的復蘇——在去年全線退出香港市場的內地乳品，正隨著蒙牛率先復市而回歸香港市民的生活，佔據50%市場的蒙牛，再度成為香港市民優先選擇的第一品牌。

    前景向好源自基礎堅實

    “中國最有價值品牌”首席研究員王靜介紹，品牌價值的評估不僅依賴於財務報表，還考慮維護力度、研發能力等關係到品牌未來的發展潛力，結合市場佔有能力等現狀進行綜合研究，最終以品牌價值來表述其品牌的行業地位。“乳品行業的品牌價值明顯增長，源於蒙牛等龍頭企業在這一年來在奶源建設與品質把控上堅持不懈的努力。”一位行業專家分析。

    從今年起，蒙牛陸續在四川洪雅、眉山等地建設萬頭牧場，截止目前為止，蒙牛已經參股、投資建成的現代化大型牧場已達11座，據其規劃還將陸續投資建成20-30座大型牧場。在可預期的未來幾年內，蒙牛都會是業內第一大牧場奶源的擁有者。

    與世界500強中糧集團合作後，依託其“全産業鏈”的理念，蒙牛從生態奶源入手，以生態草原建設為基礎、持續推進牧場化建設，使得奶源成為綠色和諧産業鏈中的關鍵一環。專家指出，蒙牛的生態循環經濟牧場，不僅豐富和更新了國際乳業的標準，展示出其“綠色復興”的新思路，也讓分析人士對於蒙牛長遠發展的前景給予了充分肯定與期望。

    乳業行業詮釋“中國製造”

    “適逢‘中國製造’形象片在全球熱播，‘中國最有價值品牌’榜單的推出具有非常重要的意義，”一位專家認為，榜單中各行各業的領軍企業可視為“中國製造”的中堅力量，而乳品行業在這一榜單中的突出表現，則標誌著世界乳業版圖內中國製造板塊的強勢崛起。

    在荷蘭合作銀行日前發佈的2009年度全球奶業公司排名報告中，蒙牛名列19，與雀巢、達能等跨國乳業巨頭構成世界乳業的第一方陣。這也是中國奶業首次進入全球20強，也在國際乳業的“20強俱樂部”第一次叫響了中國乳業的名字。

    據介紹，現在蒙牛的戰略佈局正在圍繞著“全球乳業10強”這一更高目標展開，著力推進全球資源配置，用全世界的先進技術、資金與智慧為“中國製造”的乳品品牌服務，完善創建包含高端産品陣營在內的世界級産品矩陣，為企業的持續穩健發展和中國乳品産業升級打下堅實基礎。“我們期待有一天，‘中國最有價值的乳品品牌’成為蒙牛開拓國際市場的最好名片。”

    附：最近兩年乳業上榜品牌

責編：張福偉