空調、洗衣機産業"水漲船高" 誰主市場沉浮

　　自2008年全球金融危機爆發後，對實體經濟帶來巨大的衝擊和影響。在這樣一個大背景之下，中國家電業進入了什麼樣的勢態？

　　市場走勢——難兄加難弟空調：連續兩年零售市場下滑洗衣機：3年來行業首次負增長

　　據國家信息中心監測數據顯示，2009冷年,國內空調零售市場規模為2320萬台，與2008冷年相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%。加上2008冷凍年度，國內空調零售市場連續兩年呈現下滑態勢。

　　中怡康公司數據顯示，2009年洗衣機內銷回落、出口下降，出現了全行業3年來首次負增長。今年1-8月,國內洗衣機市場整體銷售量下滑了11%-14%，其中重點城市整體銷售量同比下降21.18%。

　　特別放大看一下洗衣機市場轉折變化。在2008年四個季度中，國內洗衣機市場規模增長速度已呈逐季下降的狀態，到2008年四季度，同比季增長率已幾乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣機國內市場規模和銷售同比增長率才呈現逐步反彈態勢。 2009年上半年，洗衣機市場仍處於萎縮階段，國內規模銷量1228萬台，銷售金額171億，同比銷售量下降了2%，銷售額增長1.9%，面臨三年來首次負增長。

　　産品結構——高端很搶眼

　　空調：變頻、高能效産品受關注洗衣機：滾筒、大容量比例增大

　　國家信息中心的《白皮書》認為,變頻空調在技術

　　特徵上,具有一般定頻空調所不具備的優勢，但在

　　06—08年3個年度，變頻空調零售量佔整體銷售的比例從未超過10%，09冷年變頻空調銷售創造了幾個新的記錄：零售量同比增長超過55%、銷售額同比增長超過40%、國産品牌零售量佔有率超過76%。

　　中怡康的報告稱，以單缸和雙缸為代表的半自動波輪,銷售量下降幅度較大,影響整體銷售量比例變化;而高端滾筒和大容量産品比例增大，改變了銷售産品結構的構成。

　　全自動波輪市場，松下、三洋的銷售份額已超過或接近小天鵝。在全自動波輪、滾筒佔自身零售額比重中，國際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過了50%；而國內品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低於20%。

　　從2009年産品結構變

　　化來看，滾筒洗衣機市場呈現高速增長，零售額佔比增至37.91%，預計今年年底滾筒洗衣機的零售額份額有望突破40%；同時，大於6.0公斤全自動波輪洗衣機的零售量佔比為51.90%，大容量趨勢不可逆轉。

　　據悉，迎合産品更新換代的大趨勢，一些家電企業也根據自己的情況制訂了相應的戰略。如松下洗衣機適時提出了“雙高端發展”戰略。松下洗衣機以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮”，一路攻城掠地，短短幾年時間，滾筒産品市場佔有額放量增長。為鞏固在高端市場的地位,2009金秋，松下用新銳的創新態度，瞄準了洗衣機行業的傳統産品，出人意料調轉槍頭，發力波輪洗衣機市場，在杭州規模下線創新研製的波輪式洗幹一體機，開始搶佔波輪高端市場。

　　必然選擇——血戰爭高端

　　企業：以創新作杠桿鳳凰涅專家：市場天平向技術型企業傾斜業內觀察人士認為，在過去很長一段時間裏，消費者對家電關注的是價格和質量等基本因素，而從目前的市場需求來看，消費者對大尺寸、大容量、節能舒適、功能豐富、外觀時尚的高端家電需求愈加明顯,這説明消費者需求也在升級，市場和行業的遊戲規則也將隨之改變。家電企業應改變過去簡單的價格戰、産品性價比比拼的方式，轉向多功能、人性化、高科技、産品附加值等多角度訴求競爭，滿足現代人的生活和心理需求。

　　蔡瑩表示：“目前，滾動洗衣機在市場所佔的比例越來越高，中高端産品越來越普及。從掌握的數據來看，不少國內品牌還不具備與日係、歐係、韓係品牌在全自動滾筒洗衣機上競爭的模式和能力。而目前整個洗衣機市場，處在高質、高價、高端洗衣機的生産企業可以獲得較高利潤的時期。如果國內企業不儘快扭轉現狀，那麼在高端洗衣機非常好的發展階段將只有外資品牌獲益。”

　　本土品牌已注意到隱現的問題，開始在高端家電市場上發力。今年以來，海爾、美的先後在高端冰箱、空調、滾筒洗衣機上有所動作，使高端家電市場上的競爭熱度進一步升溫。值得注意的是，雖然目前在

　　高端上已加大了開拓力度，但更多國內企業在高端市場上還處於相對弱勢地位。據此，蔡瑩呼籲國內家電品牌要及時調整産品結構，加快研發和自主化的步伐，提升在高端市場上的份額。

　　如何進一步增加企業技術儲備的厚度,成為家電企業今後面臨的重點課題。在這一方面，主流洗衣機企業已然佔據先機,海爾、松下、西門子等企業，在技術儲備上已經達到國際先進的水平。特別是跨國公司松下，一向將核心技術作為企業發展戰略的重點組成。近幾年來，松下在核心技術研發週期方面大大縮短,依託中國本土的研發團隊，每隔一段時間就會推出一些走在行業前列的創新産品。2007年，松下推出斜式滾筒洗衣機阿爾法系列，開創了斜式滾筒洗衣機的先河；2008年，推出大視窗系列滾筒洗衣機，以時尚動感的外觀設計，贏得了“時尚代言人”稱號；2009年，松下推出新款波輪式變頻洗幹一體機，結束了波輪洗衣機難以將烘乾技術和變頻技術同時搭載的歷史。

責編：劉洋