哪一位奧運冠軍的金牌最具有商業價值？位於廣州的一家調查研究機構──中國品牌研究機構本週二（7月17日）公佈了該機構分析得出的結果：男子110米欄冠軍劉翔的金牌，並且算出了其商業價值為4.61億元，依據是企業支付給運動員的代言費、廣告投入和媒體傳播價值估價三方面數字。

　　根據該機構發佈的《中國奧運金牌價值報告》，在第28屆奧運會中國隊所獲得的金牌中，商業價值最大的前十塊田亮、郭晶晶、羅雪娟等人。

　　由於只計奧運金牌，這裡沒有納入幾名非常重要的運動員，比如名列《2006年福布斯中國名人財富榜》第一位、收入超過所有其他中國體育與娛樂明星、中國體壇廣告第一人的姚明，他還是2008年奧運中國代表團的旗手。比如足球運動員孫繼海，籃球運動員易建聯等。非奧運項目的運動員更沒有計入，比如檯球運動員丁俊暉、圍棋選手常昊、高爾夫運動員張廉偉，而他們都是廣告商的寵兒。

　　在計算金牌價值中，這裡也計入金牌教練，比如劉翔的教練孫海平和女排教練陳忠和，他們所拍攝的廣告應該與他們的弟子奪冠很有關係。

　　不同於國外統計通常按運動員總收入（薪金＋獎金＋廣告收入），這個《報告》分析的是中國奧運冠軍的廣告商業價值，儘管未涵蓋所有中國運動員，但還是讓我們看到許多有意思的研究結果。比如兩個厚此薄彼：

　　在運動項目方面，廣告商多找乒乓球、跳水、排球、羽毛球、體操、田徑項目運動員，而很少涉及舉重、摔跤、柔道、射擊、皮划艇、跆拳道的運動員。即使廣告商關注的運動項目，差別也很大，同樣是雙料冠軍，跳水的郭晶晶的金牌商業價值遠遠高過打乒乓球的張怡寧。

　　在運動員方面，劉翔始終是最大熱門，郭晶晶則是商業價值最大的女奧運冠軍（尤其在羅雪娟退役後）。但是，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達30多個，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人也很少得到代言的機會。這樣的情況在中國女排12個冠軍隊員當中同樣存在，趙蕊蕊和馮坤受到企業的熱捧，而其他運動員則很少作品牌代言人。

　　《報告》沒有對這兩種厚此薄彼做深入分析，但可看出，這是與媒體曝光率有很大關係，廣告商熱捧的都是媒體曝光率多的項目和運動員。劉翔作為中國第一個短跑項目奧運冠軍，一舉打破中國人在這個大項目上零的突破，當然備受大眾關注。

　　企業簽約明星運動員，首要關注的就是媒體曝光率。這就是為何上屆歐洲盃期間，在體壇市場部的推介下，國內某服裝企業與葡萄牙球星費戈攜手並取得相當成效。這也是為何在國際體壇，奧運冠軍的廣告收入往往沒有足壇、籃壇的同行們高。另外，運動項目關注人群，也是企業簽約明星運動員的另一個重要考慮因素，在國際體壇，收入最高的前三名，來自高爾夫（伍茲和米克爾森）和賽車（舒馬赫）。

　　（信息來源：《體壇週報》）

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責編：史軍勝