央視國際 www.cctv.com 2007年07月19日 09:04 來源:
哪一位奧運冠軍的金牌最具有商業價值?位於廣州的一家調查研究機構──中國品牌研究機構本週二(7月17日)公佈了該機構分析得出的結果:男子110米欄冠軍劉翔的金牌,並且算出了其商業價值為4.61億元,依據是企業支付給運動員的代言費、廣告投入和媒體傳播價值估價三方面數字。
根據該機構發佈的《中國奧運金牌價值報告》,在第28屆奧運會中國隊所獲得的金牌中,商業價值最大的前十塊田亮、郭晶晶、羅雪娟等人。
由於只計奧運金牌,這裡沒有納入幾名非常重要的運動員,比如名列《2006年福布斯中國名人財富榜》第一位、收入超過所有其他中國體育與娛樂明星、中國體壇廣告第一人的姚明,他還是2008年奧運中國代表團的旗手。比如足球運動員孫繼海,籃球運動員易建聯等。非奧運項目的運動員更沒有計入,比如檯球運動員丁俊暉、圍棋選手常昊、高爾夫運動員張廉偉,而他們都是廣告商的寵兒。
在計算金牌價值中,這裡也計入金牌教練,比如劉翔的教練孫海平和女排教練陳忠和,他們所拍攝的廣告應該與他們的弟子奪冠很有關係。
不同於國外統計通常按運動員總收入(薪金+獎金+廣告收入),這個《報告》分析的是中國奧運冠軍的廣告商業價值,儘管未涵蓋所有中國運動員,但還是讓我們看到許多有意思的研究結果。比如兩個厚此薄彼:
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在運動項目方面,廣告商多找乒乓球、跳水、排球、羽毛球、體操、田徑項目運動員,而很少涉及舉重、摔跤、柔道、射擊、皮划艇、跆拳道的運動員。即使廣告商關注的運動項目,差別也很大,同樣是雙料冠軍,跳水的郭晶晶的金牌商業價值遠遠高過打乒乓球的張怡寧。
在運動員方面,劉翔始終是最大熱門,郭晶晶則是商業價值最大的女奧運冠軍(尤其在羅雪娟退役後)。但是,同為男子雙人3米板冠軍,田亮代言的品牌達30多個,和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人也很少得到代言的機會。這樣的情況在中國女排12個冠軍隊員當中同樣存在,趙蕊蕊和馮坤受到企業的熱捧,而其他運動員則很少作品牌代言人。
《報告》沒有對這兩種厚此薄彼做深入分析,但可看出,這是與媒體曝光率有很大關係,廣告商熱捧的都是媒體曝光率多的項目和運動員。劉翔作為中國第一個短跑項目奧運冠軍,一舉打破中國人在這個大項目上零的突破,當然備受大眾關注。
企業簽約明星運動員,首要關注的就是媒體曝光率。這就是為何上屆歐洲盃期間,在體壇市場部的推介下,國內某服裝企業與葡萄牙球星費戈攜手並取得相當成效。這也是為何在國際體壇,奧運冠軍的廣告收入往往沒有足壇、籃壇的同行們高。另外,運動項目關注人群,也是企業簽約明星運動員的另一個重要考慮因素,在國際體壇,收入最高的前三名,來自高爾夫(伍茲和米克爾森)和賽車(舒馬赫)。
(信息來源:《體壇週報》)
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責編:史軍勝