演講者：北京奧組委市場開發部部長袁斌女士

　　袁斌：北京奧運會市場開發取得了令人振奮的可喜成果，作為市場開發最重要的贊助計劃已經順利完成，北京奧組委的市場開發完全能夠滿足北京奧運會組織運營的精神需求，市場開發計劃啟動之後，聯想集團于2004年3月26日成為第一個國際奧委會全球合作夥伴之列的中國企業，大眾汽車成為第一個北京2008合作夥伴，此後中國銀行、中國網 通、中國石化、中國石油、中國移 動、阿迪達斯、強生和國家電網等等這些重要級的優秀企業相繼成為北京2008合作夥伴，他們與可口可樂、源迅等12家全球合作夥伴，15家獨家供應商和17家供應商，以及13家生産商共同組成了北京奧運會贊助企業的強大陣容，他們正在為北京奧運會提供充足的資金、核心技術、産品、服務、專業技能和團隊，為北京奧運會奠定了雄厚的物質基礎。

　　他們也正在為備戰2008年奧運會的中國奧運提供全面的服務支持和保障。他們宣傳推廣北京奧運會的形象和理念，他們為奧林匹克運動的發展，為北京2008年奧運會的成功舉辦做出了重要的貢獻。

　　北京奧運會贊助計劃取得的成功與北京2008年奧運會品牌獨具的價值和魅力密不可分，北京2008品牌集合了奧林匹克品牌的核心價值，中國(北京)品牌的巨大吸引力，和中國奧運品牌的強大感召力。奧林匹克市場開發20年的時間證明，奧林匹克品牌為企業鋪設了一條快速成功的跑道，使成功的企業雄踞行業領跑者的制高點，使新興的企業迅速上升為行業的龍頭企業，繼而成為國際品牌企業。

　　長期以來中國政治穩定、經濟發展、社會進步、人民生活水平顯著提高、社會文化生活豐富多彩，市場經濟充滿活力，中國人民勤勞勇敢，各民族在構建和諧社會的征程上團結奮進，這一切構築了強大的中國品牌。中國奧運健兒頑強拼搏的勇氣和驕人的戰績形成中國奧運品牌珍貴的資産，極大地豐富了北京2008品牌的內涵和價值，使其更有表現力、吸引力、凝聚力和號召力。這樣一個強大的品牌必定為企業的發展搭建一個全新的、不斷上升的平臺，這樣一個具有獨特魅力的營銷平臺對於塑造企業品牌行為具有長遠的戰略眼光，為了充分實現北京2008的品牌效應，北京奧組委正在全力以赴地為贊助企業提供服務和支持，幫助他們充分運用北京奧運的營銷平臺，實現戰略回報的最大化。我們在吸取往屆奧運會的基礎上設計了一些新的服務模式和手段，取得了良好的效果。

　　由於時間的關係我在這兒講幾個簡單的例子，我們的合作夥伴俱樂部成立以來開展了13次活動，內容豐富，形式多樣，及時向奧運合作夥伴傳遞信息，以及與合作夥伴企業之間相互的合作關係，從而實現共贏的目標。中國企業之間和中外企業之間跨行業的戰略合作結盟不僅對他們在奧運階段，而且對他們在後奧運時代的長遠發展和利益的實現都具有重要意義。

　　另外奧運會期間我們將在奧林匹克公園內設立贊助商現場展示區，贊助企業他們會通過各種富有特色的活動使廣大的公眾獲得奧林匹克的體驗，體育參會奧運的樂趣，同時他們也展示奧運與企業的結合，據我們所知現在贊助企業都在為自己的精彩亮相精神策劃和準備，我們相信屆時贊助商的展示將會成為奧林匹克公園內一道亮麗的風景，贊助企業將在人們的心目中留下美好的印象。

　　現在距奧運會開幕僅有一年的時間，雖然奧運營銷不能一蹴而就，但是這一年將是奧運營銷最寶貴的時段，機不可失。曾經有人發出這樣的疑問，贊助企業特別是中國企業花了很多贊助費，是否能夠收到預期的效果呢？的確大多數中國企業中的都是第一次參與這次活動，但事實上證明北京奧運贊助企業勤於學習，苦於實踐，每一個企業都組建了專門的奧運團隊，制定了奧運營銷戰略，結合自身實際取得了一定的業績。贊助企業開展奧運營銷活動貫徹綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念，産生了良好的社會效應和經濟效應，國際奧委會的全球合作夥伴在奧運營銷方面更是駕輕就熟，大家可以看到我們的合作企業都是有高度責任感的優秀企業公民。

　　雖然我們已經取得了階段性的成果，但是前方的道路依然艱巨，不容我們有絲毫的懈怠，我們期望所有贊助企業最大限度的用好奧林匹克品牌和奧運營銷品牌，使企業的奧運贊助物超所值，如願以償。

　　最後我們希望社會各界關注和支持這次奧運會的各項舉辦工作，繼續關注、支持我們的贊助企業，通過我們的不懈努力向世界奉獻富有特色、高水平的奧運會，共同為中國品牌注入新的輝煌，謝謝大家！

責編：劉瓊