演講者：國際奧委會駐中國首席代表李紅女士

　　李紅:各位下午好！在北京奧運會倒計時一週年來臨之際，非常高興能有今天的機會和大家一起共同探討奧運經濟，分享奧林匹克帶給我們的喜悅。

　　在我開始演講之前，先請大家觀看一段資料片。 　　

　　這個資料片沒有畫外音，我現在給大家解釋一下，剛才我們看到的是國際奧委會2004年推出的官方宣傳片的一個片段，這個官方宣傳片的名字叫“人類慶典”。實際上這個宣傳片是有針對性的，它是針對1996年某個非奧運贊助商品牌在亞特蘭大奧運會期間所做的一個廣告的回擊，那個廣告的主題是“只有勝利是最重要的”，他們宣揚的口號是“你並非贏得了銀牌，你是丟掉了金牌”。顯然這個並沒有真正了解奧林匹克精神的真諦，我想大家都和我一樣感受到了剛才宣傳片中那個來自保加利亞的運動員，在獲得銀牌之後所表現出來的由衷的喜悅，這才是重在參與的奧林匹克精神。剛才提到的那個非奧運贊助商品牌的行為，這也延伸出了我今天要演講的主題。 在北京奧組委的同事和許多專家的共同幫助下，我終於明白了這個可以被準確的翻譯成為隱性市場，隱性市場是指非奧運合作企業與奧運會建立虛假或未授權的聯絡，以獲取商業利益的行為。比如不是奧運會特許經營商的廠家生産或者銷售帶有奧運會標誌的商品，讓公眾誤以為這個廠家與奧運會有某種聯絡。再比如不是奧運會贊助企業，在他們的廣告或者商業宣傳中使用奧運會，北京2008年等術語，使公眾誤認為該企業與奧運會有贊助關係，這些行為我們都稱之為隱性市場。 　　

　　其實這種隱性市場的行為在其他體育的賽事中也是屢見不鮮的，例如2006年世界盃足球賽期間，一家著名的航空公司是北授權的航空公司，就把自己的飛機繪上了足球的圖案，試圖借此與賽事建立聯絡。那是不是變成奧運贊助商的企業之後就與犯隱性市場的錯誤絕緣呢？也並非如此。還有一種就是奧林匹克贊助企業使用奧林匹克標誌來宣傳不屬於自己贊助類別的産品，隱性市場是一種搭便車的行為，它違背了公平競爭的原則，因此對奧林匹克市場開發的危害非常大，奧林匹克品牌的價值是建立在保護奧林匹克知識産權的基礎上，由國際奧委會，各奧組委，各個國家奧委會和電視轉播商共同組成的奧林匹克大家庭的成員們，都要積極維護我們奧林匹克贊助企業的合法利益，因為對贊助企業的隱性市場行為將損害奧林匹克運動的形象和體育運動的未來。 　　

　　回顧奧林匹克的歷史，最早的隱性市場行為發生在1932年洛杉磯奧運會上，當時一家被獨家授權的麵包商因為另一家麵包房向某個國家代表團提供麵包，而起訴當地的奧組委，他們起訴的金額是100萬美元，當時是1932年。而在亞特蘭大1996年奧運會上一位哥斯達黎加的選手也差點因為奧運隱性市場的行為丟掉了他到手的金牌，各到哥斯達黎加奧委會做出了正式道歉之後他們由史以來獲得的第一枚金牌才得以保留。這可以説明隱性市場的存在對奧林匹克運動的發展，對奧運會本身，對奧運會的贊助企業、合作夥伴，甚至是運動員都有負面的影響，隨著奧林匹克運動的發展和奧林匹克市場開發的成功，隱性市場的行為近些年來有不斷擴大的傾向，越來越多的企業受到利益的驅動，而想加入隱性市場的隊伍，如果我們允許這樣的事情發生，勢必會降低企業贊助奧運的積極性，奧林匹克運動的發展將會失去資金的支持，奧林匹克品牌價值也將隨之降低。 　　

　　對此，國際奧委會在奧林匹克憲章與各個奧運會主辦城市簽訂的主辦城市合同，與各奧組委，與該國家奧委會簽訂的聯合市場開發協議中都有專門的條款，對奧林匹克知識産權進行全面的保護。在實際運作中我們也有一些防護措施來應對那些隱性市場侵權者的挑戰，首先我們會堅決通過嚴格的監督管理等措施來保護贊助企業的利益，比如嚴格的標誌審批的過程等等，在各個奧組委都成立有專門的品牌保護機構，專門處理品牌保護相關的事物。另外我們還教育公眾認清誰是奧運會的合作企業，並號召大家來支持他們，同時讓經營界懂得未獲允許借助奧林匹克運動進行營銷有什麼樣的風險和後果。 在中國，為了保護奧林匹克知識産權，國務院頒布了奧林匹克標誌保護條例，北京市政府也頒布了北京市奧林匹克知識産權保護規定，同時北京奧組委也為此做出了大量的工作，以保證五環的魅力和奧運會的品牌價值。首先他們將防範隱性市場落實到奧運會籌辦的各個方面，比如嚴格遵守奧運會市場開發中的排他原則，防止出現同類別産品和企業之間相互産生的隱性市場，同時北京奧組委與中國奧委會、香港奧委會和中國殘奧會實行聯合市場開發，避免有競爭關係的企業加入不同的奧林匹克市場開發計劃，而造成隱性市場。而且他們對於侵犯奧林匹克知識産權的隱性市場行為也進行嚴格的管理監督，和國際奧委會一樣，北京奧組委也非常重視宣傳和教育，通過各種途徑使社會大眾都了解反隱性市場的重要性，從此消除了隱性市場滋生的條件。 　　

　　中國政府和北京奧組委在此方面做出了傑出的工作，在這裡我代表國際奧委會對他們表示誠摯的感謝，特別要對我的北京奧組委的同事們為此所付出的辛勤勞動表示由衷的敬意。有人説北京2008年奧運會為中國北京向全世界提供了一個在17天內不間斷的絕好的廣告平臺，我們希望北京2008年奧運會帶給北京和中國的不僅僅是與賽事最直接相關的競技體育，服務接待和旅遊消費等方面的發展機會，也會留下一筆可觀的奧林匹克遺産，那就是對知識産權規範化的保護。最後我感謝社會各界對奧林匹克運動的支持，預祝北京2008年奧運會取得圓滿成功，謝謝大家！

責編：劉瓊