陳偉鴻:一個好的代言人無疑是在企業營銷過程當中加分的一個因素，但是這個代言人究竟怎麼選，選好了之後究竟怎麼用，這也是我們大家非常關心的，哪一位願意先來？比如中國觀眾非常熟悉的，比如提到我們的伊利，提到我們的VISA，大家都會想到劉翔，我們可以聽一聽你們選擇的標準。

　　潘剛:我先講，伊利集團現在的代言人有劉翔、郭晶晶，還有剛剛登陸NBA的易建聯，我們還選了國家乒乓球隊、羽毛球隊、還有田徑隊，我們選這些代言可以説從企業的角度不是目的，我們更大的目的是想通過這些代言能夠詮釋企業的品牌，同時真正帶動全民健康運動。所以接下來我們更多的不可能再是這些名人或者體育名人，因為太多了，我們更多的要去關注的是一個老百姓的冠軍，所以我們現在正在開展伊利健康中國行這個活動，實際上也是要把老百姓中的各個方面的冠軍選出來，能夠成為伊利的代言人，能夠和劉翔、郭晶晶、易建聯這些人共同的成為伊利的健康大使，真正推動全民健康運動。

　　陳偉鴻:我不知道在VISA這邊，你們同樣選擇了劉翔，選擇的原因不知道跟剛才潘先生所説的一樣不一樣？

　　李勝:我想代言人有兩個方面，一個是明星效應，從奧運大使成龍到我們的運動員劉翔都是明星代言，但是一屆奧運是否成功你本國運動員的表現非常重要，而我們是把有限的精力放在對中國隊的表現有幫助的上面，這些都不是平時金牌項目，但是像水上代表41塊金牌，而我們這些有限的投入可能為我們08年中國的成績達到新的突破，所以我想我們接下來的工作在代言人裏面更多的是怎麼把VISA支隊對它的支持更好的推廣出去。

　　陳偉鴻:剛才呂本富先生提到他還不知道源訊是做什麼的，我想這是不是跟我們沒有一個非常突出的代言人有關係，您對代言人這個問題是怎麼看的？

　　帕特裏克艾迪霸:我們想有20萬個代言人，所以我們的目的就是這20萬人將作為奧林匹克奧運的一個成員，這樣的話客戶到北京來他們可以看到這個賽事做得很好，這對我們來講是最好的賣點，所以我們使用代言人的方法是不一樣的，所以整個奧林匹克大家庭都能夠滿足我們的服務。

　　陳偉鴻:另外兩位，剛才羅先生表示他要談一談代言人這個問題，來！

　　羅凱睿:對麥當勞來講我們沒有選某一個具體的代言人，我們強調人，比方郭晶晶，她是麥當勞家庭中的一部分，她是在獲得第一個金牌之前就已經是我們家庭的一部分了。另外支持運動員就要支持他們的隊伍，所以我們的方法跟傳統的方法不一樣，我們是跟CNC一起有一個很好的夥伴關係支持整個隊伍，而不是某一個具體的體育隊伍，這樣的話可以讓我們整個的國家來推動這個隊伍，這樣的話保證中國所有的國家隊都能夠真正的有機會，有時間，能夠把資源用好，這樣才能夠展示他們整體的實力。

　　陳偉鴻:我覺得從大家庭這個概念上來説，阿迪達斯和麥當勞有一些相像，大家對這個品牌都非常熟悉，也看到過非常多的明星曾經是阿迪達斯的代言人，下一步有沒有什麼新的打算？

　　柏文康:我們的贊助是我們的一個關鍵，我們正在支持一些頂級的運動員，比方説中國排球隊，還有足球隊，中國男足，一直支持贊助很長時間，這個對我們來講很重要，這樣子的話我們可以跟人進行聯絡，我們不是要使用他們，而是要利用他們可以與人際密切的關注。比方説我們的品牌戰略是一個全球戰略，也是一個地區的品位，中國的這個運動是我們期待的，這樣的一些運動員將會在未來體育賽事當中起到重要作用。

責編：劉瓊