記 者 馮 澤 上海報道

　　一部電影所賺的錢，絕不僅僅只來自票房，也來自各方面的增值，如果沒有這些，那麼中國的電影票價應該定在120元-150元人民幣才能讓片方收回成本。如何擴大一部電影的附加值，這是昨天上海電影節“金爵”論壇的主題。

　　美國電影協會行政顧問詹姆斯辛德曼、保利博納電影發行公司總裁于冬等9位影視專家展開激烈討論，不難看出，國內外專家的意見明顯有分歧。中國專家很看好市場前景，都顯得雄心勃勃，但是美國來的專家卻亮出這樣的觀點：電影，並不是一門特別好的生意。

　　中國樂觀派舉例：

　　《英雄》和“電影手機”合作，很成功

　　中國電影市場相比好萊塢仍然落後很多，這點沒人否認，但是從另一方面來説，落後也意味著機會。所以昨天出席論壇的中國專家大都雄心勃勃，他們眼前的中國電影市場，是一座等待開發的鑽石礦。

　　央視三維電影傳媒總裁張慶永做過很多大電影的廣告推廣，比如張藝謀的《英雄》，當年在他的&&下，和一款號稱是國內第一款可以看電影的手機合作，使對方的銷售額增加了好幾倍，一舉成為當年的全球四大成功公關案例之一。他覺得，通過電影和電影院這種媒介，可以同廠商一同策劃和設計廣告，從而達到雙贏的效果。對這種生意的前景，張慶永也非常樂觀：“中國電影增值市場是一個大的鑽石礦，一兩年的時間將會新增加3000多塊銀幕，這個市場將會有100-300億元人民幣！”

　　美國專家潑冷水：

　　貼片廣告和廣告植入，兩種方式都受限制

　　同中國方面專業人士的樂觀不同，來自國外的專家則非常謹慎。

　　美國電影協會行政顧問詹姆斯辛德曼直指電影其實是一項古董生意：“它使用了十九世紀的技術，這裡面有化學、光學，到現在雖然在不斷地變化但是技術基礎是很古老的，而電影理論也是。”詹姆斯還覺得靠電影掙錢不容易：“現在電影增值主要來自貼片廣告和廣告植入兩個方面，但是貼片廣告增長有限，廣告在電影中的植入則必須不能被廣告控制，不然就會招致觀眾反感！”而美國南加州大學影視學院教授傑森斯奎爾也持同樣的觀點，他覺得電影是一個非常高風險的行業：“你在電影中做了全額的投資，你甚至不知道最後拍出來的産品能不能推銷，你做了100%的投資，卻不知道在市場上能不能推出去，這是一種賭博！”

　　一方立足於已經發展到極致的好萊塢市場，一方著眼于有待開發的中國電影市場，雙方觀點完全不同，不過借好萊塢的經驗一用，應該才是這次“金爵”論壇的目的。

責編：王晶