大齡頒獎禮也玩新鮮度 全英音樂獎連線國內年輕觀眾

海外音樂 來源：環球網 2018年02月27日 18:00 A-A+
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全英音樂獎新鮮度炸裂，95後在線圍觀國際頒獎禮成潮流

　　這些年輕藝人的大放異彩同樣可以看作是全球音樂年輕化和多元化的趨勢體現與發展分水嶺：深受流媒體與潮流文化影響的年輕一代將成為今後音樂與相關文化的主要受眾以及消費目標群體，從音樂內容載體、藝人風格到現場演出元素設計都將經受迅速的更新換代考驗，才華橫溢的年輕藝術家會越來越多，觀眾們的品味也會越來越“潮”。

　　對於中國市場來説同樣如此。面對更加年輕化和多元化的全球音樂産業發展和消費升級浪潮，中國也更需要穩定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語市場年輕觀眾，並伴隨其進一步成長。

　　潮音文化崛起，中國95後正在入場，誰來成為“哺育者”？

　　全球95後出生人口已接近全球人口的四分之一。根據諮詢公司WGSN的研究數據，2015年，全球95後的零花錢達到400多億美金，父母為他們的花費則高達1400億美金。而中國有接近2.5億的95後群體，其消費能力更加驚人，據Witop諮詢公司調研數據顯示，該群體月均花費在2015年達到1314元，接近當年全國人均水平可支配月收入的1830元。

　　以90後、95後為主的年輕消費群體已經形成規模，而正如前文所言，在全球音樂産業發展大背景下，如何為這些精神上“嗷嗷待哺”的觀眾們提供更多全球的潮流音樂文化？

　　騰訊視頻為中國市場提供了很好的範例。

　　第一，為了滿足大眾對於國內外不同音樂視頻內容的需求與細分類型市場培養，騰訊視頻在近幾年已為不少國際音樂獎項與大型音樂活動提供了直播或點播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015與2016年全英音樂獎、2017年公告牌音樂獎、第60屆格萊美頒獎典禮等，本次全英音樂獎的高清全場視頻在結束後也迅速于騰訊視頻音樂平臺上線。

　　這些優質的國際音樂內容為國內觀眾提供了一個及時、穩定且全面的入口，也讓此次全英音樂獎獲得了不少樂迷關注。1月底剛結束的第60屆格萊美則是騰訊視頻音樂第二次成為國內獨家播出平臺，在LiveMusic進行了“零時差”、“零門檻”、中文字幕實時同步直播，累積將近700萬人觀看，視頻內容在短短一天內累積播放量達到3500多萬。

　　第二，為了讓國內市場的年輕觀眾能更全面和方便地了解與接受全球音樂文化，騰訊視頻也在及時的內容渠道建設之外，為觀眾打造了與之相關的潮流文化入口。例如第60屆格萊美直播當天，騰訊視頻音樂設立了第二直播間，邀請《明日之子》選手趙天宇、周震南與造型師江南BoyNam、時尚主播MC Linda一起在頒獎結束後對直播過程中的明星、音樂人、時尚造型和音樂背景故事進行點評，為樂迷們提供更大眾的傳播方式和渠道，同樣也能在平臺上通過該元素吸引更廣泛的受眾前來參與討論。

　　除了優質的全球音樂演出、獎項等內容，騰訊視頻音樂也在2018年發佈了“潮”音文化的品牌建設計劃，旨在國內挖掘與打造更多與國際接軌的優質潮流音樂內容，成為國內外文化的入口與出口。例如開年的“烎·2018潮音發佈夜”就是其旗下號稱“音樂界維密”的自創潮音品牌大秀，《超級大事發生》、《作戰吧偶像2》等以獨立音樂和偶像文化為主的自製節目為觀眾展現和孵化了許多國內年輕人們喜歡和願意追逐、效倣和討論的潮流音樂相關內容。

　　厚積薄發，下一個“潮音標的”在哪？

　　憑藉豐富多樣的內容輸入與輸出，以及用心的潮流和圈層文化社區互動氛圍營造，騰訊視頻音樂毫無疑問得到國內年輕觀眾追捧。而作為行業內APP達到1億日活、擁有4300萬付費用戶、位居行業第一的頭部玩家，騰訊視頻也潛移默化地為中國音樂和泛娛樂市場提供了更多有關潮流音樂文化發展的潛在可能與參考。

　　首先，細分音樂領域是值得深耕的“年輕戰場”。二次元、電子、虛擬偶像等多元化細分音樂類別相關視頻內容在騰訊視頻音樂擁有大量受眾，例如其在2017年10月推出的“二次元音樂視聽新幹線”系列視頻在平臺上極受圈層觀眾追捧，在“烎·2018潮音發佈夜”直播中，“和樂器”樂隊和虛擬偶像荷茲的出場讓直播觀眾人數出現峰值。

　　看準2018年電音爆發趨勢，騰訊視頻音樂也購買了近幾年Ultra等世界電子音樂節品牌相關視頻內容，3月23日-25日將進行將進行Ultra邁阿密現場直播，並將於下半年上線名為《電音時代》的自製電音節目。另外，據業內人士透露，今年EDC中國站的國內直播權也是目前視頻平臺爭奪洽談的重要目標，該項目也很有可能會被騰訊視頻音樂收入囊中。

　　其次，生態整合是關鍵。基於騰訊集團的大平台資源與聯動效應，騰訊視頻音樂在成立三年內經歷了從大眾覆蓋到細分領域深耕的發展邏輯轉變，在建立原創潮音品牌“烎”時力求引入遊戲、科技等覆蓋多維度和生態鏈環節的藝術與商業合作夥伴，利用生態整合突破內容發展“固化”問題。

　　騰訊視頻音樂團隊曾表示，平臺將在2018年進一步完善與打造“烎”潮音品牌IP，並且在繼續保持LiveMusic全網在線演唱會第一平臺地位的基礎上，持續引入國內外細分音樂類型、現場演出和MV等版權內容，在保持全網第一視頻版權資源的行業基礎上，繼續進行自有內容的研發；另外還會通過自有互聯網視頻音樂榜單YOUNG榜真正打通平臺底部數據，進一步加強潮流文化生態佈局。

　　博觀而約取，厚積而薄發，隨著國內流媒體市場以及多元化娛樂形態、載體的進一步發展，以騰訊視頻為首的從業者將為年輕觀眾帶來怎樣的音樂與文化體驗？值得拭目以待。