文/中國廣告協會學術委員會委員 何興煌

11月8日，中央電視臺2018年“國家品牌計劃”簽約儀式在北京梅地亞中心閉幕，涉及國計民生的四十余家中國知名品牌企業入選2018年“CCTV國家品牌計劃”，體現了中國企業的轉型升級，體現了中國品牌的全球服務，符合人民對美好生活的需要，助推“人類命運共同體”的構建。\

企業轉型升級，滿足人民對美好生活的需要

黨的十九大報告提出了當前社會主要矛盾的新轉化，那就是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。如果説“人民日益增長的美好生活需要”是從需求側來講的話，那麼“不平衡不充分的發展”就是從供給側來講了。“不平衡”指的是發展的範圍和領域，“不充分”則指的是發展的層級和質量。伴隨著人均GDP達到8000美元的標線，中國已經進入了一個消費升級的新時代，老百姓由産品消費向品牌消費、品質消費升級，因此必須堅持質量第一、效益優先，深化供給側結構性改革。

正如黨的十九大報告中所提到的，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期”。再聯想到習近平總書記早在2014年5月考察河南時就提出的“三個轉變”，“推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國産品向中國品牌轉變。”此次央視“國家品牌計劃”入選企業就是很好的注腳，它們從“吃住行購”到“健康養生”，充分體現了中國企業轉型升級的方向就是滿足人民對美好生活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智慧綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智慧製造，方太引導廚電消費升級。

行得安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得開心：阿裏、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智慧化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康暖心：雲南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態佈局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

品牌服務全球，助推“人類命運共同體”的構建

同一個品牌，同一個服務；同一個服務，同一個生活；同一個生活，同一個世界。當人們無論身處何地都在享受著全球品牌的全球服務時，你中有我、我中有你，這种經濟生活緊密聯絡的共通性，必將推動構建人類命運的共同體。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。曾幾何時，時代的主題是戰爭與革命，“三個世界”涇渭分明，美國《財富》世界500強榜單上幾無發展中國家企業。時至今日，時代的主題是和平與發展，金磚五國蒸蒸日上，G20影響力遠超G8，2017年美國《財富》世界500強榜單上，中國公司115家，僅次於美國的132家，高於日本的51家。全球六大互聯網服務公司中美平分秋色，中國是阿裏巴巴、騰訊、京東，美國是亞馬遜、Alphabet（谷歌母公司）、Facebook。市場，一旦在資源配置中發揮決定性作用，將絕不會僅僅局限于一時一地，而是要全球配置資源、全球拓展市場、全球尋求合作。

在這個企業品牌全球化繼而推動人類命運共同體的歷史進程中，各國媒體有責任也有能力扮演好各國人民溝通的橋梁。不忘初心，方能牢記使命；砥礪意志，方能行者致遠。今天的中國企業，正在以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以滿足各國人民對美好生活的需要為初心，秉持“共商共建共享”的國際合作準則，借助中國傳統媒體和新興媒體對話全球夥伴和用戶，以實際行動助推中華民族偉大復興的中國夢！