5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席活動，並與參會的中國工商銀行、中國移動、中國聯通、中國一汽、海爾、華為、萬達等五十家企業負責人座談，央視副總編輯張寧、央視廣告經營管理中心主任任學安等參加會議。

圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“中國製造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”、“中國産品向中國品牌轉變——高質量發展的奮鬥者”三個分議題，學術界專家們闡釋議題分享觀點，與會企業家們則進行了深入的交流與探討。

以下是北京大學國家發展研究院教授陳春花在論壇上的發言。

當中國企業在今天要面向世界的時候，我們不能只談擁有什麼樣的産品，而是必須讓世界能傾聽中國企業的聲音。這個聲音是由品牌去做支撐的，去做載體的。在2004年，我做了一個非常長期的研究，得到結果的時候中國進入世界五百強的企業不足30家，到2017年，我們再看中國企業的時候，會發現終於有中國的品牌進入全球品牌實驗室的前十名。我想這個過程，是我們40年努力的路，但是這條路往下走對所有企業的要求是完全改變的。

從我自己的角度來看，我們有三件事情在今天不得不做。第一件事情，就是我們必須有能力讓顧客真的認同我們，而品牌本身就是顧客內心的共鳴。第二件事情，就是我們必須能夠真正的去表現出來我們在産品當中所內涵的價值追求，如果一個企業沒有內在的價值追求，讓顧客觸摸的時候，其實是沒有辦法用産品和品牌去跟顧客聯絡的。第三件事情，就是我們真正的讓我們的企業，通過我們的員工，能夠去承載我們所追求的品質的內在標準。其實這三件事情，我們在自己的經營當中，你們都是在踐行，而且都表現的非常好，可是當他真正走到顧客這一端的時候，恰恰就是我們顧客能不能感知到的一個部分。

我自己陪同了很多的中國企業，也見證大家在過去40年的高速成長，但我內心也有一個夢想是希望在世界能夠看到中國的品牌。可是當我在八十年代初跟我們很多的國際學者交流的時候，他們説了一句話，那句話其實刺痛我一直讓我留在企業研究領域，他們説我們並不需要關注中國企業，因為他們連産品都沒有。我們從八十年代初走到今天，過去40年的時候，我們很高興我們擁有世界最大的一個製造基礎的國家，也擁有了非常大的一個GDP總量，但是走到今天，我們還需要去談另外一件事情，就是我們是不是真正可以擁有眾多的中國品牌，而且被世界公認。

所以我想借助這個舞臺，借助於這麼多優秀的企業家，告訴各位，在我自己的研究當中，一家企業如果想可持續發展，那麼他有三個最重要的價值要能夠呈現出來。第一、就是被市場行業和顧客公認的價值。第二、就是他能夠真正推動人類的進步。第三、他需要承擔社會的責任以及貢獻對社會本身的價值。這三件事情都是通過産品去觸摸的，所以從中國産品到中國品牌，在我看來，不是升級的概念，其實是一條路，這條路由産品走向品牌，那我們一定要很認真的走這條路。這條路在今天已經有非常多的中國消費者跟大家認同在一起，這條路也有中國最強大的“一帶一路”陪同大家走向世界，而這條路也有我們很好的技術的努力和沉澱陪同大家走，但是更重要的拜託大家，是你們在座的企業家精神，是能讓我們走這條路最根本的動力，這過去40年我們這樣走來，未來40年一定這樣走下去。