5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京隆重舉行。

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席活動，並與參會的中國工商銀行、中國移動、中國聯通、中國一汽、海爾、華為、萬達等五十家企業負責人座談，央視副總編輯張寧、央視廣告經營管理中心主任任學安等參加會議。

圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“中國製造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”、“中國産品向中國品牌轉變——高質量發展的奮鬥者”三個分議題，學術界專家們闡釋議題分享觀點，與會企業家們則進行了深入的交流與探。

以下是北京師範大學文學院教授、博士生導師康震在論壇上的發言。

剛才主持人説我既不是企業界的，也不是廣告界的專家，那我今天是什麼身份呢？我覺得這個身份對大家來講意義很重大，分量也很重——我是一個擁有強大消費自信的中國消費者。

我為什麼擁有強大的消費自信呢？是因為有在座的各位中國製造和中國創造的代表。正是因為你們，我和成千上萬的中國消費者，才能如此自信的、驕傲的、快樂的享受中國品牌帶給我們的安心、真心、貼心、愛心、知心、關心還有最重要的是信心。為此，我想我雖然代表不了成千上萬的消費者，但是至少我可以代表我們全家向你們表示深深的感謝。

我記得我上小學三年級的時候，過元宵節。當時我們住在一個大院裏，小朋友們都從商店裏買回來各式各樣的燈籠，那時候還是簡陋的紙糊燈籠。我跟我爸説我也要，我爸説“買的沒意思，咱爺倆自己做”。我印象非常深刻，元宵節那天從上午十點做到晚上五六點鐘，我們終於做了一個小小的燈籠，模樣有點醜。夜晚降臨了，我打著這個有點醜的小燈籠和小朋友們一起玩耍，心裏不太高興。我爸安慰我説，“沒事兒子，這個是有點醜，可是咱們自己做的。咱們將來加把勁，再做得好一點，賣給商店”。

我爸今年都八十多歲了，老爺子肯定記不起來當年他跟我開的玩笑，但是我現在覺得老爺子當年説的話擲地有聲，意味深長，尤其在今天的語境中。沒錯，這是我們做的，雖然樣子有點醜，但是我們會越做越好，好到什麼程度呢？我賣給你們，你們那個雖然好看，但不是我們做的。我想在座的企業家都是中國品牌的掌門人，我相信每個人的手中都擁有笑傲江湖的獨門絕技和看家本領，大家手中的燈籠都是親手做的，樣式精美，大方光明，氣勢十足。我是北京師範大學文學院的老師，對這個氣場如果非讓我從文學的角度解讀，那需要一個很漫長的句式，這個句式就是“中國製造造就中國品質，中國創造造就中國品牌，中國品牌造就中國驕傲，中國驕傲造就中國自信”。什麼是“中國自信”？總書記説了，理論自信，道路自信，制度自信，文化自信。就是從中國製造走向中國創造，就是從富起來走向強起來。我想今天在座的各位能感受到這種氣場的根本原因就在於此。

中國製造和中國創造的意義只是優秀的品質和響亮的品牌嗎？我覺得不僅僅是這樣的，更在於始終要抱有一種創造美好生活與美好未來的初心與夢想。我是研究傳統文化的，咱們中華民族是富有創造精神，創造能力和創造夢想的民族。我們的老祖宗創造了一個又一個中華民族的品牌，這些品牌造福于一代又一代的華夏子孫，也深刻的影響了世界文明的格局和進程。最主要的是，中國創造是中華民族代代傳承的一種偉大的精神傳統和不懈的價值追求，成為我們中華民族屹立於世界民族之林重要的精神標識。我想從中國製造走向中國創造，這是我們中國人民不斷創造美好生活、美好未來的不變的初心，也是新時代中國特色社會主義的新作為、新氣象、新篇章，是實現中華民族偉大復興中國夢的歷史性的壯舉。

習近平總書記指出，不論過去、現在和將來，我們都要把國家和民族發展放在自己力量的基點上，堅持民族自尊心和自信心，堅定不移走自己的路。歷史和現實反復證明並且還在證明，未來也將證明，依賴外部的力量跟在他人後面亦步亦趨，永遠無法實現民族的強大和振興。唯有敢於創造，才能擁有充滿希望的熱土，唯有堅持創造，才能走上勝利的坦途，唯有高舉創造的旗幟，才能迸發無窮的力量，唯有勇於創造的民族才能創造光明的未來。我相信，我和中國成千上萬的消費者們將會是這個世界上最自信、也最驕傲的消費者，因為我們擁有在座的大家，中國品牌的創造者，也是美好生活的創造者。所以我衷心的祝願，我們在座的企業家們能夠創造出更多、更好、更高的國家級品牌，我們也由衷的相信通過中央電視臺的“國家品牌計劃”，我們的這些國家品牌將會更加響亮，更加明亮，也更加洪亮。