首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶

碎片化傳播時代，品牌對企業的發展變得愈加重要。在經濟全球化的形勢之下，國家品牌除了參與全球市場的貿易競爭和文化交流外, 還成為國家形象的間接表達。

在這樣的品牌訴求下，國家媒體如何助力國家品牌的發展成為重要課題。中央電視臺發佈的“國家品牌計劃”則成為了創新之舉，為電視廣告和國家級主流媒體的經營發展做出了有益探索，也對中國品牌經濟的發展起到了促進作用。

央視“國家品牌計劃”發佈後，得到了社會各界的廣泛關注與高度認可，各行業頂級品牌紛紛加入國家品牌計劃，包括雲南白藥、格力、華為、美的、萬達等。“國家品牌計劃”的傳播效果和影響力仍在持續放大，已成為當今廣告領域最炙手可熱的 IP。

近年來，“唱衰電視”的聲音此起彼伏，市場對於電視媒體的廣告價值判斷逐漸迷失。而“國家品牌計劃”的出現，使得原本暗淡的電視媒體廣告市場煥發出新的生機。

在國家媒體助力國家品牌的同時，實則也是國家品牌對國家媒體的反哺，二者相輔相成，共同推進整個社會的發展進步。

國家媒體可以為企業提供全新的品牌定位，為其打造一張品牌名片，但對於企業來説，國家媒體的全面宣傳與服務只是整體營銷傳播的一部分，如何發揮這張名片的價值最大化才是最需要思考解決的問題。

因此，企業不僅要在産品定位上實現戰略升級，也應在全媒體環境中進行發散，通過企業廣告創意、電視媒體大IP、社會化媒體陣地佈局等全媒體傳播策略來拓展傳播渠道，實現從媒體廣告到受眾日常的全方位接觸。讓名片效應在助力企業品牌升級的同時，真正成為代表中國參與國際競爭的國家品牌，反哺國家媒體，開闢品牌營銷創新之路。