體育賽事轉播市場風雲變幻，央視為什麼能繼續鎖定未來兩屆世界盃的獨家全媒體版權？

就在俄羅斯世界盃預選賽懸念即將全面解開之時，中央電視臺和國際足聯共同宣佈，中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。央視為什麼能拿下國際足聯眾多賽事的獨家全媒體版權？

1電視媒體仍是大型體育賽事的主流轉播渠道

統觀整個體育轉播市場，尤其是在中國市場上，以奧運會、世界盃為代表的大型綜合性體育賽事和以 NBA、歐洲足球為代表的國際性品牌賽事，考慮到受眾、曝光、廣告、贊助、門票銷售等商業因素，仍然會選擇電視媒體作為主要轉播渠道。

數據顯示，央視體育頻道CCTV-5在全國的覆蓋率達到了 67.93%，每天中國有 6.7 億電視觀眾收看，全年無縫觸達 13 億中國觀眾。根據《收視中國》的一項報告， 2013-2017 上半年各級頻道市場份額對比中，中央級頻道一直佔據著絕對優勢的市場地位。

來源：收視中國

可以説，龐大的受眾群體和市場份額，不僅讓央視成為了中國最大的體育電視媒體，也讓它成為大型體育賽事的首選轉播合作夥伴。

2電視媒體仍是商業客戶投放的主要平臺

知名品牌及希望迅速搶佔市場的新品牌，依然還是將電視媒體作為主要的商業廣告投放平臺。許多企業考慮到數字廣告投放存在不透明現象，甚至出現投入産出不成正比的情況，往往還會削減數字廣告投放量。

例如，寶潔公司從 2016 年 3 月份起，就削減了超過 1 億美元的不必要數字媒體支出。而前可口可樂首席營銷官 Marcos de Quinto 曾指出，在所有的廣告渠道中，電視廣告的投資回報率仍然居於榜首。從 2014 年以來，可口可樂每 1 美元的廣告投入中，電視媒體的回報為 2.13 美元，而數字媒體的回報為 1.26 美元。這在一定程度上説明，在嘗試過數字廣告以後，商業客戶開始重新重視電視廣告的價值。

商業客戶對電視媒體的青睞，使得體育贊助效果仍需通過電視收視率來衡量，也讓版權方向電視曝光傾斜。

NBA 總裁 亞當•蕭華

2017年 10 月份，NBA 總裁亞當•蕭華曾表示，聯盟在中國的成功秘訣之一，就是與眾多合作夥伴建立了聯絡，其中，最為人津津樂道的當屬 NBA 與央視的合作。早在 1987 年，時任 NBA 總裁大衛 - 斯特恩就已經來到北京，與央視簽下聯盟與中國的首個轉播合同，如今雙方已經共同走過了整整 30 年。而央視自 1978 年攜手國際足聯以來，雙方也已經成功合作了近 40 年的時間。

3中國用戶仍習慣通過電視媒體觀看大型賽事

體育觀賽用戶大致可分為兩類，一類是 " 死忠粉 "，一類是普通觀眾。無論是哪種觀眾，以央視為首的電視媒體，都可以為他們帶來觀感上的享受，更能帶來一種情感的維繫。對於中國觀眾而言，無論一家人、一群朋友，還是一個球迷團體，在家裏、酒吧或燒烤攤邊，通過電視觀看一場體育賽事，仍是其他平臺無法帶來的的體驗。

而且，中國觀眾多年來已經習慣了 " 免費的午餐 "，這將是新媒體平臺無法回避的一個現實。面對版權費用和變現渠道之間的矛盾，從觀賽用戶的層面來説，電視媒體依然保持著天然的優勢。

4中央電視臺積累了大量的轉播人才

從賽事傳播的角度來看，央視是國際足聯最穩妥的選擇。超高覆蓋的轉播平臺，強大的轉播團隊，只有央視，才能確保在轉播世界盃這樣的大型賽事時，把控節目製作、賽事呈現和解説等等一系列環節，以國際頂級轉播商的水平，為國內觀眾帶來一場視覺盛宴。

多年體育賽事轉播，為央視積累了一批強大的體育人才團隊。正是得益於傳統電視平臺的培養，讓這批中國體育産業人才厚植了基礎，豐富了知識，開拓了眼界，造就了今日之風光。就體育內容製作而言，目前相關的頂尖人才仍多為電視臺的工作人員。

5中央電視臺形成了良好的體育節目形態

在足球節目方面，除了大型賽事的體育直播，央視還推出了《天下足球》等常設節目，形成了一個包容全面、獨具特色的足球節目體系。而完善的節目體系，是賽事收視率的有力保障。

基於之前的合作傳統，國際足聯自然希望旗下賽事還能夠通過央視這個平臺，讓更多中國觀眾熟知。談到與央視的合作，國際足聯秘書長薩莫拉女士表示：" 中國在國際足聯的全球發展戰略中，是重要的一環。一次簽約兩個週期的賽事，鞏固了中央電視臺與國際足聯長期、密切的合作關係；同時，將進一步促進世界盃足球賽在中國境內的傳播，及其在中國的關注度，也將更好地支持中國足球的發展。"

                                                                                                                                              文章來源：禹唐體育