“國家品牌計劃”帶領中國企業走出去

                                                                  北京工商大學藝術與傳媒學院院長、教授 羅子明

國有企業作為重要的經濟支柱，或者説是後備的保障力量，必須要保證收益，保障品牌。央視在這個問題上可以為國有企業的保值增值做貢獻，為社會穩定做貢獻，這跟國家的穩定是關聯的。

去年40號文件出來之後，我們看到經濟還是要往外走，要把三架馬車之一的出口拉動繼續激活。國有企業往外走的重要渠道就是借助國家品牌戰略往外走，推動國有企業和民營企業向國際傳播，使得全世界人民相信中國品牌，購買中國品牌，把錢賺回國內來。

中國人要有自己的品牌，有我們能自豪的品牌，我們不要跑到日本去買馬桶蓋，買電飯煲。如果我們所有的産品，從高端電器電子到普通飲料，消費者都能夠把國産産品當做第一選擇時，品牌就強大了，國家也強大了。

                                                                                  讓“國家品牌計劃”的內涵

                                                                                        延伸到社會責任層面

                                                                              CTR總裁助理、媒介智訊研究總經理 趙梅

“國家品牌計劃”只是一個開始，它是一個廣泛可延續的概念。對於企業來講，“國家品牌計劃”也應該是一個長期概念，應該長期去經營、耕耘，而不是短期的媒介資源購買。

“國家品牌計劃”是一個綜合資源，是整體的傳播計劃。另外像那些尖端的研究，也有國家品牌的價值，但可能並不是大眾型的産業或産品，也應該給他們一個平臺。比如國家品牌故事，有可能做的不是針對於消費者的一個傳播，而是讓整個國家品牌成為一個集群，在消費者心目中樹立國家品牌的整體形象。

                                                                                “國家品牌計劃”是市場選擇

                                                                              《中國廣告》雜誌社社長兼總編 張惠辛

“國家品牌計劃”是一種把責任融進營銷的體現，這是一種很高的境界。這個計劃對於媒體界來説有一個豁然開朗的感覺，給媒體的運營開拓了一個新的方向。

當下這個時間，央視來承擔起這樣的一份責任非常合適。為什麼央視能夠承擔這樣的責任？這恰恰是央視長期市場耕耘的結果，是一個自然的結果。品牌選擇跟央視合作，這也是一個歷史的選擇。